 |
| Merek-merek Vietnam belum menemukan tempat di peta tekstil global. Bagaimana cara meningkatkan daya saing merek tekstil Vietnam? (Sumber: Surat Kabar Industri dan Perdagangan) |
Karena sebagian besar produk diproses dengan label dan merek dagang asing, ketika ditanya, konsumen internasional tidak mengetahui merek tekstil Vietnam.
Mengenai kualitas produk tekstil dan garmen fesyen Vietnam, para importir menilai mereka telah membuat banyak kemajuan dalam lini teknis, harga yang wajar, dan memenuhi persyaratan segmen konsumen di pasar ekspor.
Namun, sebagian besar produk baru berfokus pada pelanggan kelas menengah dan berpenghasilan rendah. Meskipun desain, model, dan gayanya lebih proaktif, produk-produk tersebut masih kalah bersaing dengan produk fesyen pesaing. Untuk secara bertahap mendekati segmen pelanggan kelas atas di pasar, bisnis perlu meningkatkan kualitas produk mereka secara signifikan. Barulah setelah itu, mereka dapat berdiri kokoh di pasar dalam konteks integrasi yang semakin mendalam di kawasan dan dunia.
Menurut para ahli, selain terlalu bergantung pada bahan baku asing, kita juga kekurangan dan lemah dalam hal tenun, pewarnaan, penyelesaian, dan desain. Banyak merek Vietnam yang terkenal di pasar domestik tetapi tidak dapat diekspor dengan merek yang sama ke seluruh dunia, sehingga nilai tambahnya tidak tinggi.
Saat ini, industri tekstil Vietnam berada di posisi yang lemah dalam rantai tekstil global. Jika kita dapat mengambil inisiatif dalam hal sumber bahan baku dan mendorong tahap desain, kita pasti akan menciptakan nilai lebih yang tinggi.
Oleh karena itu, sudah saatnya bagi perusahaan tekstil dan garmen untuk memiliki strategi membangun merek yang kuat, serta mengembangkan nilai merek untuk meningkatkan daya saing di pasar. Pada saat yang sama, strategi berorientasi pada peningkatan kualitas dan desain produk, serta mempromosikan nilai merek untuk menciptakan nilai tambah bagi produk.
Berbagi di Pameran Internasional Kain Mewah yang diselenggarakan oleh Federasi Perdagangan dan Industri Vietnam, Cabang Kota Ho Chi Minh (VCCI Kota Ho Chi Minh) bekerja sama dengan organisasi lain di Kota Ho Chi Minh dari tanggal 20-22 September, Bapak Tran Ngoc Liem, Direktur VCCI Kota Ho Chi Minh, mencatat bahwa komitmen perjanjian perdagangan bebas generasi baru seperti Perjanjian Komprehensif dan Progresif untuk Kemitraan Trans- Pasifik (CPTPP), Perjanjian Perdagangan Bebas Vietnam-UE (EVFTA) juga telah memberikan sudut pandang tentang penggunaan hijau, daur ulang, pembangunan berkelanjutan, standar ketenagakerjaan, transparansi produksi, dll. Persyaratan dari negara-negara pengimpor ini mengharuskan produsen Vietnam untuk beradaptasi.
Sementara itu, hanya perusahaan besar yang memiliki kapasitas dan pendanaan yang cukup untuk berinvestasi dalam teknologi guna memenuhi persyaratan ini, sementara perusahaan kecil yang utamanya bergerak di bidang pemrosesan justru menghadapi tantangan besar. Uni Eropa, khususnya, merupakan pasar ekspor tekstil dan garmen terbesar kedua (setelah AS), telah memperkenalkan serangkaian standar baru dan persyaratan yang lebih ketat, yang menimbulkan banyak tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi perusahaan ekspor.
Tingginya persyaratan dan standar pasar ekspor telah membuat banyak bisnis, termasuk beberapa merek ternama, "bingung" tentang cara menanganinya. Selain itu, dampak pandemi pasca-Covid-19 telah menyebabkan pasar ekspor semakin sulit.
Hal ini tidak hanya menjadi perhatian perusahaan manufaktur, tetapi juga menjadi perhatian para pemimpin manajemen ketika kesulitan terus-menerus muncul, mengancam total omzet ekspor - salah satu sektor utama perekonomian.
Bapak Trinh Minh Anh, Kepala Kantor Komite Pengarah Antarsektoral untuk Integrasi Ekonomi Internasional, mengatakan bahwa untuk meningkatkan daya saing perusahaan dalam mengakses rantai pasokan untuk memperluas pasar internasional, perusahaan perlu meningkatkan kesadaran dan secara proaktif membekali diri dengan pengetahuan tentang komitmen terhadap integrasi ekonomi internasional.
Misalnya, untuk menikmati preferensi tarif di bawah CPTPP, tekstil harus memenuhi aturan asal "yarn forward", yang juga dikenal sebagai aturan "3-step". Aturan asal utama untuk tekstil di bawah EVFTA adalah "fabric forward". Ini berarti bahwa suatu produk garmen di Vietnam dianggap berasal di bawah EVFTA ketika kain tersebut ditenun, diselesaikan, dipotong, dan dijahit di Vietnam.
Selain itu, bisnis perlu memahami dengan jelas karakteristik setiap pasar (kebijakan ekspor-impor setiap negara, peraturan yang diwajibkan atau didorong) untuk barang impor, seperti peraturan tentang karantina hewan dan tumbuhan, standar teknis, dan tren konsumsi pasar...
Bapak Vu Duc Giang, Ketua Asosiasi Tekstil dan Pakaian Jadi Vietnam (VITAS), menegaskan bahwa transformasi hijau merupakan tren yang tak terelakkan yang harus diterapkan oleh para pelaku bisnis. Untuk meningkatkan daya saing merek tekstil dan pakaian jadi Vietnam di pasar internasional, para pelaku bisnis harus segera beradaptasi dengan tuntutan pasar.
Untuk mencapai hal ini, bisnis perlu memperhatikan: Mereka harus menemukan cara untuk mempertahankan pekerja, sambil menyelenggarakan pelatihan kejuruan, melatih sumber daya manusia untuk transformasi hijau dan transformasi digital; mendapatkan pesanan saat ini sangatlah berharga, sehingga bisnis sebaiknya menerima pesanan dalam jumlah kecil untuk menciptakan lapangan kerja bagi pekerja dan mempertahankan pelanggan, sambil berfokus pada pasar domestik dan memanfaatkan pasar baru. Khususnya, bisnis perlu meminimalkan biaya yang tidak perlu.
Dalam strategi pengembangan industri tekstil, pakaian jadi, dan alas kaki hingga tahun 2030, dengan visi hingga tahun 2035, yang disetujui oleh Perdana Menteri pada akhir Desember 2022, juga dinyatakan dengan jelas: Pengembangan industri tekstil, pakaian jadi, dan alas kaki harus dikaitkan dengan perlindungan lingkungan ekologis, pemenuhan kewajiban dan tanggung jawab sosial, memastikan kepatuhan terhadap tujuan pembangunan berkelanjutan dan komitmen internasional.
Sasaran pada tahun 2035 adalah berkembang secara efektif dan berkelanjutan sesuai dengan model ekonomi sirkular, menyempurnakan rantai nilai produksi dalam negeri, berpartisipasi secara efektif dalam rantai nilai global, dan mengembangkan sejumlah merek kelas regional dan dunia.
[iklan_2]
Sumber
Komentar (0)