Pasar fesyen akhir tahun lesu, dan pemilik usaha kecil kesulitan mencari pelanggan.

Musim belanja akhir tahun di Hanoi, yang biasanya ramai, menjadi suram karena toko-toko pakaian di pasar tradisional dan pusat perbelanjaan sepi pengunjung.

Di penghujung tahun, berbeda dengan hiruk pikuk jalanan Hanoi , toko-toko fesyen mengalami periode yang sangat sepi. Dari kios-kios kecil di pasar tradisional hingga toko-toko besar di pusat perbelanjaan yang ramai, pemandangan para penjual yang menunggu pelanggan telah menjadi pemandangan yang familiar selama musim belanja tahun ini.

Para reporter dari surat kabar Industri dan Perdagangan mengamati bahwa di Pasar Co Nhue (distrik Bac Tu Liem), sebuah pasar tradisional dengan banyak pedagang yang menjual berbagai macam pakaian, yang biasanya ramai dengan pembeli dan penjual setiap akhir tahun, musim dingin ini, pasar tersebut diselimuti suasana sepi karena jumlah pengunjung yang sangat sedikit. Para pedagang, yang biasanya sibuk memberi nasihat kepada pelanggan dan mengemas barang dagangan, kini duduk dan mengobrol, menghela napas lelah.

Kios-kios pakaian di pasar tradisional tampak sepi.

Ibu Hoa, seorang pedagang kecil yang menjual pakaian di pasar Co Nhue, mengeluh: "Biasanya pada waktu ini setiap tahun, banyak pelanggan yang membeli pakaian musim dingin. Tahun lalu, saya harus mempekerjakan tenaga tambahan dan sibuk dari pagi hingga larut malam, tetapi tahun ini, jumlah pelanggan telah berkurang secara signifikan. Bahkan dengan diskon terbesar sekalipun, hanya sedikit orang yang datang untuk melihat-lihat, kebanyakan hanya menanyakan harga lalu pergi."

Menurut Ibu Hoa, harga banyak barang fashion di pasar telah turun drastis untuk menarik pelanggan. Beberapa pedagang memilih untuk memangkas margin keuntungan mereka, mencari sumber barang yang lebih murah, atau bahkan menjual di bawah harga pokok untuk bertahan hidup di musim dingin. Jaket yang dulunya berharga 500.000-800.000 VND sekarang turun menjadi sekitar 300.000-400.000 VND. Celana jeans dan sweater yang biasanya dijual seharga 300.000-400.000 VND sekarang hanya 150.000-250.000 VND. Namun, terlepas dari penurunan harga yang drastis ini, banyak pedagang masih mengalami kekurangan pelanggan, karena pembeli terus mengurangi pengeluaran dan memprioritaskan kebutuhan pokok. Kekhawatiran akan penurunan pendapatan yang tajam menyebabkan Ibu Hoa dan pedagang lainnya merasa sangat cemas menjelang liburan Tet.

Para pemilik kios bergantian berdiri dan duduk, dengan lelah menunggu pelanggan.

Penjualan yang lesu tidak hanya terlihat di pasar tradisional tetapi juga di pusat perbelanjaan yang ramai seperti Lotte Center dan Vincom Nguyen Chi Thanh. Di sepanjang koridor yang didekorasi dengan meriah dengan lampu-lampu berkelap-kelip dan pohon Natal, toko-toko pakaian dari berbagai ukuran secara bersamaan menampilkan tanda-tanda promosi dan diskon. Merek-merek terkenal meluncurkan penawaran menarik seperti "Beli satu gratis satu" atau "Diskon hingga 90%," tetapi jumlah pelanggan yang berbelanja tetap menurun secara signifikan.

Manajer sebuah toko pakaian di Lotte Center mengatakan: “Pada tahun-tahun sebelumnya di waktu yang sama, toko selalu penuh sesak dengan pelanggan, bahkan ada antrean untuk mencoba pakaian. Tetapi sekarang, meskipun ada promosi besar-besaran, jumlah pelanggan sangat sedikit. Banyak orang hanya datang untuk melihat-lihat, mengambil foto, dan pergi, dengan sangat sedikit yang benar-benar membeli sesuatu. Pendapatan toko saat ini juga menurun secara signifikan dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.”

Meskipun menawarkan produk dengan diskon besar-besaran di pusat perbelanjaan, mereka tetap tidak mampu menarik pelanggan.

Bukan hanya Lotte Center; pusat perbelanjaan lain seperti Aeon Mall dan Vincom Mega juga menghadapi situasi serupa. Banyak pemilik toko kesulitan dengan biaya sewa yang tinggi sementara pendapatan mereka tidak mencukupi untuk menutupi pengeluaran tersebut.

Menurut statistik, Hanoi memiliki sekitar 540 pasar tradisional yang beroperasi dan lebih dari 60 pusat perbelanjaan besar dan kecil. Meskipun jumlah pasar relatif stabil, situasi belanja tidak terlalu menjanjikan, dengan penurunan jumlah pengunjung yang signifikan dibandingkan dengan periode sebelum pandemi Covid-19.

Survei terhadap sejumlah pedagang kecil dan sistem distribusi menunjukkan bahwa jumlah pelanggan yang berbelanja di pasar dan pusat perbelanjaan telah menurun sebesar 20-30%, dengan penurunan yang lebih signifikan di sektor-sektor non-esensial seperti pakaian dan alas kaki, mencapai 40-50%.

Toko-toko tersebut menghadapi tekanan akibat tingginya biaya sewa, sementara pendapatan tidak cukup untuk menutupi pengeluaran tersebut.

Menjelaskan situasi ini, beberapa pakar ekonomi mengatakan bahwa, pertama, situasi ekonomi pasca-pandemi masih sulit, dan dampak Topan Yagi, dengan meningkatnya biaya hidup, telah menyebabkan masyarakat memprioritaskan pengeluaran untuk kebutuhan pokok, mengurangi jumlah pelanggan yang mengunjungi pasar dan pusat perbelanjaan. Selain itu, perilaku konsumen telah berubah dengan meningkatnya popularitas belanja online, yang menarik pelanggan dengan kemudahan dan harga yang kompetitif. Situasi ini semakin mempersulit usaha kecil untuk mempertahankan pendapatan, karena promosi berkelanjutan tidak cukup untuk menarik pelanggan kembali.

Ibu Trang, seorang ibu dari empat anak di Hanoi, berencana hanya membeli pakaian baru untuk anak-anaknya selama liburan Tet kali ini, sementara ia dan suaminya akan menggunakan kembali pakaian lama karena kesulitan keuangan. Yang menarik, Ibu Trang berbagi bahwa ia telah mengubah kebiasaan belanjanya, "Saya biasanya membeli pakaian untuk keluarga secara online karena lebih murah dan menghemat waktu perjalanan. Hanya dengan mencari promosi online, saya bisa membeli pakaian dengan harga yang sangat terjangkau."

Sumber: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html