Pasar fesyen 'lesu' di akhir tahun, pengecer 'berjuang' mencari pelanggan

Musim belanja akhir tahun yang biasanya ramai di Hanoi kini menjadi suram karena toko-toko pakaian di pasar tradisional dan pusat perbelanjaan sepi.

Di hari-hari terakhir tahun ini, berbeda dengan hiruk pikuk kehidupan jalanan Hanoi , toko-toko fesyen justru mengalami kondisi sepi yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dari kios-kios kecil di pasar tradisional hingga toko-toko besar di pusat perbelanjaan yang ramai, gambaran pedagang kecil yang menunggu pelanggan telah menjadi pemandangan yang tak asing lagi selama musim belanja tahun ini.

Menurut seorang reporter dari Surat Kabar Cong Thuong, Pasar Co Nhue (Bac Tu Liem), sebuah pasar tradisional dengan banyak pedagang kecil yang menjual berbagai macam pakaian, dulunya ramai dikunjungi pembeli dan penjual di akhir tahun. Namun, musim dingin ini, pasar tersebut tampak sepi karena jumlah pengunjungnya terlalu sedikit. Para pedagang kecil yang biasanya sibuk berkonsultasi dan mengemas barang kini hanya duduk-duduk mengobrol dan mendesah lelah.

Kios-kios busana di pasar tradisional tampak sepi.

Ibu Hoa, seorang pedagang pakaian di Pasar Co Nhue, mengeluh: “Biasanya saat ini, banyak pelanggan yang datang untuk membeli pakaian musim dingin. Tahun lalu, saya harus mempekerjakan lebih banyak asisten penjualan dan sibuk dari pagi hingga sore, tetapi tahun ini, jumlah pelanggan menurun drastis. Meskipun harga sudah diturunkan semaksimal mungkin, hanya sedikit orang yang datang untuk melihat-lihat, kebanyakan hanya untuk menanyakan harga lalu pergi.”

Menurut Ibu Hoa, harga banyak barang fesyen di pasar telah turun tajam untuk menarik pelanggan. Beberapa pengecer memilih untuk memotong keuntungan, mencari sumber barang yang lebih murah, dan bahkan menjual di bawah harga pokok untuk bertahan hidup di musim dingin. Mantel yang dulunya berharga antara 500.000 dan 800.000 VND kini turun menjadi sekitar 300.000 dan 400.000 VND. Jeans dan sweater yang dulunya dijual sekitar 300.000 dan 400.000 VND kini hanya 150.000 dan 250.000 VND. Namun, meskipun ada penurunan harga yang sulit diturunkan, banyak pengecer masih sedih menyaksikan kurangnya pelanggan, karena pembeli terus mengetatkan pengeluaran mereka dan memprioritaskan kebutuhan yang lebih penting. Kekhawatiran tentang penurunan tajam pendapatan membuat Ibu Hoa dan pengecer lainnya khawatir tentang liburan Tet yang akan datang.

Para pemilik kios terus "berdiri" dan "duduk", menunggu pelanggan dengan lelah.

Situasi lesu ini tidak hanya terlihat di pasar tradisional, tetapi juga di pusat perbelanjaan yang ramai seperti Lotte Center, Vincom Nguyen Chi Thanh... Di sepanjang koridor yang dihiasi lampu-lampu berkelap-kelip dan pohon Natal, toko-toko fesyen besar maupun kecil memajang berbagai promosi dan diskon. Merek-merek ternama juga meluncurkan berbagai promosi menarik seperti "Beli 1 Gratis 1" atau "Diskon Hingga 90%", tetapi jumlah pelanggan yang datang berbelanja masih menurun drastis.

Manajer sebuah toko busana di Lotte Center berkata: “Tahun lalu, saat ini, toko selalu penuh sesak dengan pelanggan, bahkan sampai harus antre untuk mencoba pakaian. Namun, meskipun ada promosi besar-besaran, jumlah pelanggan masih sangat rendah. Banyak orang datang hanya untuk melihat-lihat, berfoto, lalu pergi, tetapi hanya sedikit yang benar-benar berbelanja. Pendapatan toko saat ini juga menurun signifikan dibandingkan periode yang sama tahun lalu.”

Di pusat perbelanjaan, produk didiskon besar-besaran tetapi tetap tidak dapat menarik pelanggan.

Tak hanya Lotte Center, pusat perbelanjaan lain seperti Aeon Mall atau Vincom Mega juga menghadapi situasi serupa. Banyak pemilik toko menghadapi tekanan biaya sewa yang tinggi sementara pendapatan tidak mampu menutupi biaya tersebut.

Menurut statistik, Hanoi memiliki sekitar 540 pasar tradisional yang beroperasi dan lebih dari 60 pusat perbelanjaan besar dan kecil. Meskipun jumlah pasar relatif stabil, situasi belanja tidak terlalu positif, dengan jumlah pengunjung menurun signifikan dibandingkan periode sebelum pandemi Covid-19.

Survei yang dilakukan terhadap sejumlah pedagang kecil dan sistem distribusi menunjukkan, jumlah konsumen yang berbelanja di pasar dan pusat perbelanjaan menurun 20-30%, dan penurunan tersebut semakin nyata terjadi pada industri non-esensial seperti pakaian dan alas kaki, yakni sebesar 40-50%.

Toko menghadapi tekanan dari biaya sewa yang tinggi sementara pendapatan tidak dapat menutupi biaya.

Menjelaskan hal ini, beberapa pakar ekonomi mengatakan bahwa pertama-tama, situasi ekonomi pascapandemi yang masih sulit dan dampak Topan Yagi, dengan tingginya biaya hidup yang menyebabkan masyarakat memprioritaskan pengeluaran untuk kebutuhan pokok, sehingga mengurangi jumlah pengunjung pasar dan pusat perbelanjaan. Selain itu, perilaku konsumen telah berubah seiring meningkatnya popularitas belanja daring, yang menarik pelanggan berkat kemudahan dan harga yang kompetitif. Situasi ini semakin mempersulit usaha kecil untuk mempertahankan pendapatan karena promosi yang terus-menerus tidak cukup untuk menarik pelanggan kembali.

Ibu Trang, seorang ibu dengan empat anak di Hanoi, berencana hanya membeli baju baru untuk anak-anaknya di Tet tahun ini, sementara ia dan suaminya hanya akan menggunakan kembali baju-baju lama karena kondisi ekonomi keluarga tahun ini lebih sulit dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Ibu Trang secara khusus berbagi bahwa ia telah mengubah kebiasaan belanjanya, "biasanya membeli baju untuk keluarga secara daring karena lebih murah dan menghemat waktu perjalanan. Hanya dengan mencari promo daring, Anda bisa membeli baju dengan harga yang sangat terjangkau," ungkap Ibu Trang.

Sumber: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html