Di media: Pembaca 'Gen Z' semakin menuntut kualitas konten

Pembaca pada umumnya dan 'Gen Z' pada khususnya memiliki persyaratan yang semakin ketat untuk kualitas konten dan presentasi multimedia.

Seminar "Pers menarik Gen Z dengan konten kreatif" memberikan banyak informasi berguna untuk membangun dan mengembangkan strategi menarik pembaca dari agensi pers - Foto: MINH SON

Generasi Z (Gen Z) adalah audiens yang paham teknologi, lahir di era digital.

Sebuah survei dari Statista menunjukkan bahwa 50% Gen Z menerima informasi dari jejaring sosial setiap hari dan hanya menggunakan ponsel untuk menerima informasi.

Mereka menciptakan kebiasaan konsumsi digital harian saat mengakses berita. Gen Z menjadi salah satu kelompok konsumen media terbesar saat ini.

Pembaca Gen Z bukanlah generasi yang "terburu-buru" tetapi ketat dalam hal konten.

Dalam seminar "Pers Menarik Generasi Z dengan Konten Kreatif" yang diselenggarakan oleh surat kabar elektronik VietnamPlus pada sore hari tanggal 17 Juni di Hanoi , Bapak Tran Tien Duan, pemimpin redaksi surat kabar elektronik VietnamPlus , mengutip studi terbaru yang menunjukkan bahwa media sosial seperti Facebook, TikTok, dan Zalo menyita sebagian besar waktu pengguna muda, sehingga saluran informasi tradisional seperti surat kabar dan televisi perlahan-lahan kehilangan pengaruhnya.

Ia juga mencatat bahwa Gen Z cenderung lebih menyukai konsumsi media yang lebih cepat, lebih pendek, dan lebih langsung, dan hanya tertarik pada berita seputar topik yang menarik minat mereka.

"Pembaca pada umumnya dan Gen Z pada khususnya memiliki tuntutan yang semakin ketat terhadap kualitas konten dan pengalaman multimedia yang baru dan menarik," tegas Bapak Tran Tien Duan.

Pengembangan platform teknologi baru dan jejaring sosial juga menimbulkan tantangan signifikan dalam hal model operasi, daya saing, dan mempertahankan sumber pendapatan bagi kantor berita.

Oleh karena itu, secara proaktif memahami tren, menerapkan teknologi canggih, dan berinovasi dalam produksi dan distribusi konten merupakan persyaratan "vital" untuk menarik audiens yang beragam.

Bapak Tran Tien Duan, pemimpin redaksi surat kabar elektronik VietnamPlus - Foto: MINH SON

Menghadapi perkembangan dan perubahan yang pesat, dan menilik langsung kondisi jurnalisme saat ini, jurnalis Tran Ngoc Long, kepala departemen komunikasi dan multimedia surat kabar elektronik VietnamPlus, berkomentar bahwa banyak generasi reporter dan jurnalis yang terlatih dalam metode tradisional belum siap untuk jurnalisme multimedia. Bahkan, beberapa di antaranya memiliki keterbatasan dalam keterampilan digital dasar.

"Jurnalisme tradisional berfokus terutama pada pelaporan berbasis teks. Meskipun kuat, format ini seringkali kesulitan mempertahankan perhatian pemirsa di dunia yang penuh stimulasi visual saat ini," ujar jurnalis Tran Ngoc Long.

Jurnalis masa kini memiliki terlalu banyak "senjata" untuk menyampaikan kisah mereka. Senjata tersebut bukan hanya teks, tetapi juga foto, video , grafik, atau data. Hal ini dianggap sebagai keunggulan kompetitif, mengingat pembaca modern, terutama Gen Z, lebih menyukai bentuk jurnalisme visual, interaktif, dan multi-platform daripada jurnalisme tradisional yang hanya berbasis teks.

Format video umum seperti 9:16 vertikal atau 16:9 horizontal sangat populer. Faktanya, tren "Berita" sedang meningkat, menunjukkan bahwa berita/artikel panjang atau klip panjang belum tentu menarik banyak penonton.

Tidak hanya transformasi digital dalam bentuk saja yang dibutuhkan, tetapi juga transformasi pola pikir.

Sementara generasi sebelumnya dengan sabar membaca artikel panjang di kertas atau layar komputer, Gen Z lebih menyukai video pendek, gambar animasi, meme, dan apa pun yang menarik perhatian dalam 3 detik pertama. Mereka tumbuh di dunia TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels - di mana berita bukan lagi teks, melainkan pengalaman multimedia.

Dr. Vu Tuan Anh, Kepala Departemen Komunikasi dan Kebudayaan Luar Negeri, Akademi Diplomatik, menganalisis: "Kita tidak hanya perlu 'bertransformasi digital' dalam bentuk, tetapi juga perlu mengubah pola pikir jurnalisme - dari 'pelaporan satu arah' menjadi 'komunikasi multidimensi', sehingga Generasi Z tidak hanya membaca berita tetapi juga merasakannya."

Jurnalisme dapat menerjemahkan bahasa Gen Z ke dalam bahasa yang ramah, alih-alih ekspresi jurnalisme tradisional yang agak serius, untuk membuat karya jurnalistik dapat diakses oleh Gen Z tanpa kehilangan akurasi; menceritakan kisah dengan gambar, suara, dan gerakan, bukan hanya teks.

"Generasi Z saat ini sangat skeptis, media arus utama perlu bertindak sebagai penjaga gerbang. Untuk membangun kepercayaan, yang akan membuat generasi muda terbiasa memverifikasi informasi dan melawan berita bohong," ujar Dr. Vu Tuan Anh.

Pers berperan baik dalam menyampaikan informasi maupun membangun komunitas. Generasi Z selalu ingin berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan konten. Pers perlu membantu kelompok pembaca ini memiliki aktivitas sosial yang praktis, mengoptimalkan peran mereka dalam kehidupan.

Survei terkini oleh surat kabar daring VietnamPlus yang melibatkan 764 anak muda menunjukkan bahwa Gen Z mengakses informasi di ruang digital menggunakan telepon pintar (83,9%), sementara komputer (desktop dan laptop hanya 12%), sisanya melalui tablet.

Bidang favorit Gen Z di ruang digital adalah: masyarakat 66,8%, budaya (66%), kehidupan (63,6%), perjalanan 40,7%, pengembangan diri (56,2%), cinta, kasih sayang keluarga (50%).

Mengenai kebutuhan akses informasi, video menyumbang 78,4%, gambar (67,8%), artikel pendek (64,7%), Podcast (27,5%), produk multimedia (28,8%), dan grafik (23,8%).

Penelitian Nic Newman dalam Jurnalisme, Media, dan Tren dan Prediksi Teknologi 2024 menunjukkan bahwa platform berbasis video mengubah cara komunikasi disampaikan, dengan konten visual pendek menjadi prioritas.

Jejaring sosial seperti Facebook, TikTok, dan Zalo menyita sebagian besar waktu pengguna muda, sementara saluran informasi tradisional seperti surat kabar dan televisi semakin kehilangan pengaruhnya.

PERDAMAIAN

Sumber: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm