Dengan fondasi merek yang solid dan dukungan konsumen selama hampir tiga dekade, Masan Consumer (UPCoM: MCH) dianggap oleh banyak investor sebagai salah satu "saham nasional", yang mencerminkan nilai berkelanjutan dan kepercayaan terhadap merek Vietnam.
Pasar FMCG Vietnam memasuki fase pertumbuhan baru
Seiring PDB per kapita Vietnam mendekati angka $5.000, pasar barang konsumsi cepat saji (FMCG) memasuki siklus pertumbuhan baru. Saat ini, rata-rata pengeluaran FMCG hanya sekitar $120 per orang per tahun, jauh lebih rendah dibandingkan Thailand ($195) dan Tiongkok ($185), menunjukkan potensi ekspansi yang sangat besar dalam dekade mendatang.
Meningkatnya kelas menengah dan generasi Gen Z yang memasuki usia berpenghasilan tinggi sedang membentuk kembali lanskap konsumsi Vietnam. Tren "premiumisasi" telah menjadi pendorong utama: masyarakat Vietnam semakin bersedia membayar lebih untuk produk bermerek yang berkualitas, aman, dan bereputasi baik. Di Tiongkok, kelompok produk kelas menengah ke atas menyumbang lebih dari 80% nilai pasar, sementara di Vietnam hanya sekitar 45%. Hal ini menunjukkan bahwa siklus peningkatan konsumsi masih dalam tahap awal dan memiliki potensi pertumbuhan yang besar.
Vietnam muncul sebagai "pusat konsumsi baru di Asia", berkat serangkaian faktor positif yang mendorong daya beli dan mengubah perilaku konsumen. Negara kami memiliki struktur populasi muda, dengan kelompok usia di bawah setengah baya yang mendominasi proporsi besar dari total populasi, dikombinasikan dengan urbanisasi yang pesat dan pergeseran yang kuat ke saluran ritel modern. Hal ini menjadi fondasi bagi gelombang konsumsi baru, di mana masyarakat Vietnam, terutama generasi muda, dinamis, terbuka, dan bersedia berbelanja untuk pengalaman berkualitas. Sejalan dengan itu, perilaku belanja digital juga berkembang pesat, karena konsumen semakin memprioritaskan kenyamanan, transparansi, dan kemampuan untuk berinteraksi langsung dengan merek.
Tren hidup sehat dan fokus pada kesehatan juga semakin menguat, menjadi salah satu kriteria utama dalam memilih produk. Dalam konteks tersebut, perusahaan domestik dengan ekosistem distribusi yang luas, kapasitas produksi yang solid, dan kemampuan memahami konsumen Vietnam memiliki keunggulan unggul untuk memimpin siklus pertumbuhan industri FMCG berikutnya.
Memimpin kategori barang konsumsi penting di Vietnam
Di tengah gelombang perubahan tersebut, Masan Consumer dianggap sebagai pelopor dalam memodernisasi pengalaman konsumen Vietnam. Sebagai perusahaan anggota inti Masan Group (HOSE: MSN), Masan Consumer (UPCoM: MCH) saat ini memegang posisi terdepan di sekitar 80% kategori FMCG di Vietnam, dengan cakupan rumah tangga hampir 98% (menurut laporan Kantar 2024).
Di industri bumbu, MCH memimpin pangsa pasar Top 1 untuk kecap ikan, saus sambal, dan kecap asin, berkat kekuatan merek CHIN-SU dan Nam Ngu, "merek nasional" yang terkait dengan lebih dari 72 miliar hidangan setiap tahun. Bubuk bumbu CHIN-SU juga telah naik ke Top 3 di seluruh pasar, hanya dalam waktu kurang dari dua tahun sejak peluncurannya, menunjukkan kemampuan perusahaan untuk memperluas portofolionya dengan cepat dan efektif.
Di industri makanan siap saji, Omachi memegang pangsa pasar 2 teratas, sementara Kokomi saat ini merupakan salah satu merek Masan Consumer yang populer dengan jangkauan luas di daerah pedesaan. Di sektor nutrisi, B'fast membantu MCH memperluas kehadirannya ke produk camilan sehat, sektor dengan margin tinggi dan pertumbuhan pesat.
Di daerah pedesaan dan perkotaan, Masan Consumer memiliki basis pelanggan setia yang bersedia mencoba produk baru, membantu meningkatkan penjualan di berbagai kategori dan memperkuat posisi merek terdepan.
Di segmen minuman, Vinacafé Bien Hoa memegang pangsa pasar 3 teratas untuk kopi instan, sementara Wake-Up 247 merupakan merek domestik terkemuka di segmen minuman energi rasa kopi, sektor yang berkembang pesat di Vietnam. Berangkat dari fondasi tersebut, MCH terus memperluas portofolio minumannya untuk melayani kebutuhan konsumsi di luar rumah yang dinamis, dengan produk-produk seperti air minum kemasan Vivant (4 teratas di industri) dan teh kemasan, yang memenuhi tren "on-the-go" dan gaya hidup modern masyarakat Vietnam. Di segmen perawatan rumah dan pribadi, MCH saat ini memiliki merek-merek seperti NET dan Homey, dengan Chanté yang menonjol, di 3 teratas segmen deterjen pakaian.
Patut dicatat, setiap produk utama Masan Consumer rata-rata hanya membutuhkan waktu sekitar 2 tahun untuk mencapai 3 pangsa pasar teratas, jauh lebih cepat daripada standar industri. Keunggulan ini berasal dari strategi "Lebih Sedikit - Lebih Besar - Lebih Cepat", yang memfokuskan sumber daya pada merek-merek utama sekaligus memanfaatkan sistem distribusi nasional dengan lebih dari 313.000 titik GT dan 8.500 titik MT.
Dengan fondasi merek yang kuat, kapasitas produksi dan distribusi yang solid, serta posisi terdepan di berbagai industri FMCG esensial, Masan Consumer menunjukkan ketahanan pertumbuhannya di setiap siklus ekonomi . Bisnis ini mempertahankan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) dua digit sepanjang periode 2017-2024, dengan margin laba yang stabil dan terdepan di industri, serta ekspansi berkelanjutan ke area-area berpotensi tinggi.
Perusahaan juga mempercepat rencana IPO untuk mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Vietnam (HOSE), memperkuat komitmennya terhadap transparansi dan memperluas akses kepada investor global. Wakil Direktur Umum Masan Group, Michael Hung Nguyen, mengatakan: “Saat ini, berkas IPO MCH hampir selesai, perusahaan sedang menunggu hasil bisnis kuartal keempat tahun 2025 hingga kuartal pertama tahun 2026 untuk memutuskan kapan akan mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Vietnam (HOSE).” Dengan kapitalisasi pasar yang mendekati VND200.000 miliar, MCH diperkirakan akan segera melakukan IPO, menjadi representasi khas dari kelompok saham konsumen Vietnam pada tahun 2026.
Sumber: https://hanoimoi.vn/tu-can-bep-viet-den-khong-gian-tieu-dung-hien-dai-masan-consumer-dan-dau-gan-80-danh-muc-nganh-hang-fmcg-723297.html
Komentar (0)