Terlepas dari kebijakan yang mendukung, hasilnya tetap sederhana.
Jeruk Cao Phong (provinsi Hoa Binh) adalah salah satu merek produk pertanian yang digemari banyak konsumen. Petani menerapkan proses pertanian yang bersih dan aman, memenuhi standar VietGAP dan GlobalGAP, serta siap memenuhi standar ekspor ke berbagai pasar yang menuntut.
Namun, Bapak Dinh Cong Su, Wakil Ketua Komite Rakyat Provinsi Hoa Binh, mengakui bahwa, seperti banyak produk pertanian lainnya, jeruk Cao Phong menghadapi banyak tantangan dalam memperluas pasar domestik dan internasional, berjuang untuk bersaing dengan banyak produk asing, dan belum menciptakan identitas merek yang berkelanjutan di hati konsumen.
Ini adalah kisah umum yang terjadi pada produk pertanian Vietnam selama bertahun-tahun, bukan hanya jeruk Cao Phong.
Menyadari bahwa membawa produk pertanian ke platform e-commerce merupakan solusi efektif untuk membantu konsumsi produk pertanian dan berkontribusi dalam memperkuat posisi pertanian Vietnam di pasar internasional, pada Juli 2021, Kementerian Informasi dan Komunikasi mengeluarkan Keputusan No. 1034 untuk melaksanakan rencana mendukung masyarakat dalam mengakses platform e-commerce dan mempromosikan ekonomi digital pertanian dan daerah pedesaan.
Berkat dukungan dari Kementerian Informasi dan Komunikasi, dua platform e-commerce Postmart (Postmart.vn dari Vietnam Post Corporation) dan Voso (Voso.vn dari Viettel Post Corporation) memiliki banyak kondisi yang menguntungkan untuk mempercepat listing produk pertanian Vietnam di platform mereka.
Pada Juni 2021, lebih dari 3 ton leci dikirim oleh platform e-commerce Vo So ke ekspatriat Vietnam di Eropa, menandai awal dari upaya menghadirkan produk pertanian segar berkualitas tinggi ke dunia melalui platform e-commerce yang dioperasikan dan dikembangkan oleh masyarakat Vietnam, menciptakan momentum untuk pengiriman produk pertanian Vietnam lintas batas selanjutnya.
“Lebih dari 5,5 juta akun petani/koperasi/bisnis dengan 150.000 produk telah terdaftar di platform Postmart; puluhan ribu ton produk pertanian telah dikonsumsi di pasar domestik dan internasional. Terutama selama pandemi Covid-19, kami masih mampu mendukung ekspor produk pertanian Vietnam ke luar negeri,” kata Bapak Chu Quang Hao, Direktur Jenderal Vietnam Post.
Namun, hasil yang dicapai oleh platform e-commerce Vietnam dalam memasarkan produk pertanian Vietnam ke dunia masih jauh dari harapan.
Menurut statistik terbaru dari Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan, pada tahun 2024, total nilai ekspor produk pertanian, kehutanan, dan perikanan diperkirakan mencapai rekor tertinggi sebesar 62,4 miliar USD. Dari jumlah tersebut, ekspor buah dan sayur mencapai 7,2 miliar USD, dengan pertumbuhan yang kuat pada ekspor durian, kelapa, dan buah-buahan tropis lainnya berkat perluasan pasar ke Tiongkok dan negara-negara lain.
Namun, kontribusi platform e-commerce Vietnam terhadap hasil di atas terbilang tidak signifikan. Voso.vn, sebuah platform yang khusus menjual produk-produk regional, telah menghentikan operasinya.
Manfaatkan sumber daya dari mitra asing.
Berbicara dengan reporter VietNamNet, Bapak Tran Minh Tuan, Direktur Departemen Ekonomi Digital - Masyarakat Digital, Kementerian Informasi dan Komunikasi, menyatakan: Produk pertanian adalah komoditas unik yang hanya mempertahankan nilai gizi dan kesegarannya dalam waktu yang sangat singkat. Oleh karena itu, membawa produk pertanian ke platform e-commerce bukan hanya sekadar mendirikan toko online dan menjual produk.
Agar platform e-commerce Vietnam berhasil memasarkan produk pertanian, mereka harus belajar dari pengalaman internasional, seperti dari Tiongkok, yaitu mendekatkan produk pertanian kepada konsumen melalui sistem online dan offline.
Saat ini, Tiongkok adalah importir produk pertanian terbesar Vietnam. Platform e-commerce pertanian Vietnam dapat menghubungkan data secara langsung dengan platform pertanian utama Tiongkok. Hal ini memungkinkan petani dan pelaku bisnis Vietnam untuk terhubung langsung dengan konsumen Tiongkok, menghindari risiko "panen melimpah yang menyebabkan penurunan harga" ketika para pedagang memanipulasi harga.
Baru-baru ini, Vietnam Post dan Viettel Post telah mendirikan gudang berikat di Lang Son, Binh Duong, Da Nang, dll. “Warga negara/pebisnis Vietnam dapat menyelesaikan prosedur bea cukai untuk produk pertanian dengan Bea Cukai Tiongkok langsung di gudang berikat. Hasil inspeksi terkait standar karantina dan kualitas produk pertanian akan diumumkan segera.”
"Jika produk tidak memenuhi persyaratan, produk tersebut dapat dikembalikan untuk diproses lebih awal, sehingga menghindari kerusakan serius yang akan membuatnya tidak dapat diperbaiki. Hal ini secara signifikan mengurangi biaya bagi petani dan bisnis ekspor dibandingkan sebelumnya, ketika banyak pengiriman dilakukan hingga ke perbatasan hanya untuk dikembalikan," nilai Bapak Tuan.
Direktur Departemen Ekonomi dan Masyarakat Digital mengusulkan agar bisnis Vietnam dapat berkolaborasi dengan bisnis impor-ekspor Tiongkok untuk membangun gudang berikat, fasilitas penyimpanan barang, dan titik ekspor pertanian yang memenuhi standar Tiongkok. Hal ini akan mempermudah produk pertanian Vietnam untuk melewati bea cukai.
"Tentu saja, pembagian pendapatan akan diperlukan, tetapi saya pikir ini adalah situasi yang menguntungkan semua pihak. Volume besar produk pertanian Vietnam yang diekspor, dengan keuntungan yang minim karena kualitas yang buruk, akan menghasilkan pendapatan yang signifikan bagi petani dan pelaku bisnis Vietnam."
"Di sisi lain, kita dapat belajar dari penerapan teknologi, manajemen, dan operasional oleh mitra Tiongkok, dan kemudian secara mandiri menerapkan langkah-langkah untuk mengekspor produk pertanian Vietnam ke pasar lain seperti Eropa dan AS," kata Bapak Tuan.
Mempromosikan nilai-nilai budaya lokal saat menjual produk pertanian secara online.
Di sisi lain, Bapak Tuan menyarankan agar platform e-commerce pertanian Vietnam lebih memperhatikan aktivitas penjualan melalui siaran langsung, mengingat infrastruktur teknologi internet pita lebar yang telah membaik.
"Mereka yang melakukan siaran langsung tidak hanya menjual produk pertanian tetapi juga mempromosikan budaya daerah, merangsang pengembangan pariwisata, dan menciptakan lebih banyak lapangan kerja bagi masyarakat setempat," kata Bapak Tuan.
Dengan mengadopsi cara berpikir baru, pada peluncuran platform e-commerce Vietnam Post, Nongsan.buudien.vn, baru-baru ini, Vietnam Post secara resmi menandatangani perjanjian kerja sama dengan TikTok Vietnam, dengan tujuan untuk membawa jutaan cerita tentang produk pertanian Vietnam ke seluruh dunia.
Kolaborasi dengan platform hiburan dan belanja TikTok merupakan kampanye jangka panjang dari Vietnam Post, yang didasarkan pada jaringan lebih dari 8.000 kantor pos dan pusat kebudayaan serta lebih dari 10.000 staf kantor pos dan pusat kebudayaan di seluruh negeri.
“Misi kantor pos – sebagai pusat budaya di era baru – adalah untuk menceritakan kisah hidup, menyampaikan, mempromosikan, dan menyebarluaskan nilai-nilai budaya lokal, serta meningkatkan nilai bagi masyarakat, bukan hanya untuk menjual barang. Awalnya, kami secara bertahap akan menaklukkan beberapa pasar internasional seperti Tiongkok, Korea Selatan, dan Jepang…”, demikian disampaikan Bapak Pham Quyet Tien, Direktur Platform E-commerce Produk Pertanian Kantor Pos.
Bapak Nguyen Lam Thanh, CEO TikTok Vietnam, mengatakan bahwa TikTok akan menyediakan alat tambahan untuk memungkinkan staf pos dan budaya di tingkat kecamatan menjadi "duta" yang menyampaikan kisah desa mereka dan memperkenalkan produk serta barang lokal kepada konsumen baik di dalam maupun luar negeri.
“Pada kuartal pertama tahun 2025, kami akan meluncurkan program bagi staf pos dan kebudayaan di tingkat kecamatan untuk membuat video pertama mereka yang memperkenalkan daerah masing-masing. Dari sana, kami akan memilih 500 individu yang paling berprestasi, melatih mereka untuk menjadi personel inti, dan kemudian memberikan pelatihan lebih lanjut, sehingga pada tahun 2025 kami dapat mencapai tujuan memiliki 2.000 ‘duta’ daerah,” kata Bapak Thanh.
Kisah-kisah unik tentang kekhasan daerah dan daya tarik nilai yang dibawa produk-produk ini bagi masyarakat akan meningkatkan nilai produk pertanian Vietnam, menarik perhatian konsumen di seluruh dunia.
Sumber: https://vietnamnet.vn/tu-duy-theo-cach-moi-dua-nong-san-viet-ra-the-gioi-2356844.html
Komentar (0)