CES 2024, acara empat hari, akan memamerkan kemajuan terbaru dalam kecerdasan buatan (AI), otomotif, robotika, realitas virtual dan tertambah, dan banyak lagi.

Ajang teknologi besar pertama di tahun 2024 ini diperkirakan akan dihadiri oleh banyak perusahaan dari Asia, termasuk nama-nama besar dari Korea Selatan dan Jepang. Namun, satu kelompok penting lagi akan absen: perusahaan teknologi besar Tiongkok. Ketegangan geopolitik dan faktor-faktor lain telah membuat perusahaan seperti Alibaba dan Tencent enggan hadir di CES selama beberapa tahun, meskipun ByteDance dan anak perusahaannya, TikTok, akan tetap hadir. Sementara itu, perusahaan-perusahaan Tiongkok yang lebih kecil tetap sangat tertarik pada CES dan pasar AS.

gettyimages 1246102797.jpg
CES 2024 berlangsung dari 9-12 Januari di Las Vegas, AS. (Foto: campaignlive)

Berikut lima hal yang perlu diperhatikan di CES 2024.

AI dan lebih banyak AI

Kecerdasan buatan (AI) tentu akan menjadi kata kunci di CES dan pada tahun 2024 secara umum.

Setelah ledakan AI tahun 2023 berkat ChatGPT, tahun ini akan melihat lebih banyak kasus penggunaan AI di dunia nyata. Perusahaan-perusahaan di CES ingin memamerkan produk AI terbaru mereka, meskipun beberapa masih dalam tahap konsep.

Produsen cip seperti Intel, Qualcomm, dan raksasa elektronik seperti Samsung dan Siemens akan memfokuskan pidato utama mereka pada AI. Nvidia, raksasa cip AS yang telah muncul sebagai salah satu pemenang terbesar dalam persaingan AI generatif, telah mengisyaratkan akan meluncurkan produk-produk AI baru di CES 2024. Sementara itu, produsen ponsel seperti Lenovo akan meluncurkan PC dan ponsel AI di acara tersebut.

Peserta pameran yang lebih kecil pun tak ketinggalan tren AI. Startup dari seluruh dunia memanfaatkan AI untuk berkolaborasi di tempat kerja, mulai dari kesehatan, logistik, hingga kecantikan. Namun, masih belum jelas berapa banyak dari mereka yang mampu menerjemahkan istilah populer AI menjadi inovasi industri yang bermakna.

Mobil dan roket

Meskipun dikenal sebagai pameran dagang elektronik konsumen, CES telah mulai terlihat lebih seperti pameran otomotif dalam beberapa tahun terakhir. Mulai dari Kia dan Hyundai dari Korea Selatan hingga Honda dari Jepang dan Mercedes-Benz dari Jerman, produsen mobil global dan pemasok mereka merupakan bagian penting dari CES 2024.

Mobil-mobil yang dipamerkan bukanlah mobil biasa. Pengunjung akan dapat merasakan teknologi mengemudi otonom, melihat model kendaraan listrik (EV) baru, dan bahkan melihat berbagai mobil terbang. Honda telah menggoda dengan "lini EV global" baru, sementara produsen EV asal Tiongkok, XPeng, akan meluncurkan mobil terbang terbarunya di luar Tiongkok.

Mobil bukan satu-satunya objek terbang yang dipamerkan di CES tahun ini. Roket dan teknologi luar angkasa lainnya juga akan dipamerkan, sementara perusahaan industri dan pejabat pemerintah membahas kemajuan dalam "batas akhir" yang memengaruhi berbagai hal, mulai dari kecerdasan buatan (AI) hingga hubungan internasional.

Apakah tahun 2024 merupakan tahun dimulainya metaverse?

"Metaverse" telah menjadi kata kunci di CES selama beberapa tahun terakhir, tetapi belum banyak mendapat perhatian di dunia nyata. Mungkinkah 2024 menjadi tahun perubahannya?

Dengan Apple yang akan mengirimkan headset realitas campuran pertamanya, Vision Pro, awal tahun ini, para pelaku industri berharap ini akan memulai adopsi massal perangkat realitas virtual dan tertambah, yang sering dilihat sebagai pintu gerbang ke metaverse.

Sementara itu, produsen perangkat realitas campuran terkemuka seperti Meta, HTC, dan Magic Leap akan meluncurkan perangkat terbaru mereka minggu ini. Meskipun Vision Pro diperkirakan akan mendominasi pasar kelas atas, produsen lain memposisikan diri sebagai pilihan yang lebih terjangkau.

Yasushi Yamamoto, peneliti senior di Institute for Media Environment di Tokyo, mengatakan produk metaverse "masih kekurangan alasan kuat bagi pengguna untuk menggunakannya." Ia menyoroti keterbatasan seperti tampilan head-mount yang rumit. Perusahaan masih "meletakkan dasar" untuk masa depan pasar, ujar pakar tersebut.

Jumlah peserta meningkat

Popularitas CES agak memudar selama bertahun-tahun, terutama selama pandemi, ketika acara tatap muka besar dilarang.

CES 2024 diperkirakan akan mengalami lonjakan pengunjung. Penyelenggara CTA mengatakan pihaknya memperkirakan lebih dari 4.000 peserta pameran dan 130.000 pengunjung, naik dari 3.200 perusahaan dan 117.841 pengunjung pada tahun 2023. Jumlah tersebut masih lebih kecil dibandingkan edisi sebelumnya sebelum Covid-19, ketika lebih dari 170.000 orang berkumpul di Las Vegas untuk CES 2020.

Namun, Asia telah menunjukkan minat yang kuat dan terus meningkat terhadap pameran AS selama bertahun-tahun, dengan pengunjung dari Korea Selatan dan Jepang menempati peringkat kedua dan ketiga dalam kehadiran di CES 2023, masing-masing dengan 11.941 dan 4.182.

Korea Selatan terus mencatatkan tahun yang kuat. Samsung dijadwalkan menggelar konferensi pers pada 8 Januari (waktu setempat) dengan tema "AI untuk Semua: Konektivitas di Era AI" , sementara lebih dari 700 rekan senegaranya, termasuk LG dan Kia, diperkirakan akan hadir di CES tahun ini.

Jumlah perusahaan asal Korea bahkan bisa lebih besar, menurut Yamamoto, karena "beberapa perusahaan mendirikan kantor di AS dan masuk sebagai perusahaan AS." Startup Korea memprioritaskan pasar Amerika Utara karena pasar domestiknya tidak sebesar pasar negara tetangganya, Jepang.

Sementara itu, sekitar 70 perusahaan Jepang akan hadir, termasuk nama-nama besar seperti Sony dan Panasonic Holdings. Namun, jumlah produsen mobil yang hadir relatif sedikit, yang menurut para pengamat disebabkan oleh strategi perusahaan-perusahaan Jepang yang relatif berhati-hati. Sebaliknya, produsen Barat lebih nyaman memamerkan mobil konsep, seperti BMW pengubah warna bertenaga AI yang dipamerkan di CES awal tahun ini.

Menurut juru bicara CTA, mereka mencatat peningkatan pendaftaran dan kehadiran yang kuat dari para peserta pameran dan pengunjung di kawasan Asia-Pasifik, pasar penting bagi industri teknologi global.

Lebih Sedikit Perusahaan Teknologi Besar Tiongkok, Lebih Banyak Perusahaan Rintisan

Dalam beberapa tahun terakhir, jumlah peserta pameran Tiongkok telah menurun akibat pandemi Covid-19 dan ketegangan AS-Tiongkok. Hanya 2.296 orang dari Tiongkok yang akan menghadiri CES 2023, penurunan signifikan dari 11.067 peserta di CES 2020, 12.839 pada tahun 2019, dan 15.383 pada tahun 2018.

Nama-nama besar seperti Huawei, Alibaba, dan Tencent tidak akan hadir tahun ini, meskipun beberapa nama besar elektronik konsumen Tiongkok diperkirakan akan hadir, termasuk Hisense dan TCL. ByteDance dan anak perusahaannya, TikTok, juga masuk dalam daftar peserta pameran.

Tiongkok mengikuti tren umum di kalangan peserta pameran CES. Banyak perusahaan besar menyimpan pengumuman terbesar mereka untuk acara peluncuran internal, dengan produk-produk yang utamanya ditujukan untuk konsumen di rumah. Mereka menyerahkan CES kepada perusahaan-perusahaan kecil. Dari 4.000 peserta pameran tahun ini, lebih dari 1.200 akan mendirikan stan di Eureka Park, sebuah ruang yang didedikasikan untuk perusahaan rintisan global.

Lebih dari 1.000 perusahaan dari Tiongkok, sebagian besar perusahaan rintisan dan firma kecil, masuk dalam daftar peserta pameran CES 2024, dengan banyak dari mereka mencari pertumbuhan di luar negeri di tengah persaingan yang semakin ketat di dalam negeri.

(Menurut Nikkei)