Atlet Vietnam menghasilkan uang dari merek pribadi: Tidak tahu cara memanfaatkan media sosial

Media sosial merupakan salah satu "saluran" yang baik untuk membantu atlet meningkatkan pendapatan mereka. Namun, banyak atlet belum mampu memanfaatkan nilai komersial yang sepadan dengan nilai mereka, karena berbagai alasan.

HAMBATAN PSIKOLOGIS

Bagi para bintang hiburan yang terbiasa tampil di depan kamera, membangun merek pribadi di media sosial cukup mudah. ​​Namun, para atlet berbeda. Yang mereka hadapi setiap hari hanyalah lingkungan latihan dan kompetisi yang sederhana… Tidak semua atlet dapat berbicara, berakting, berpose, serta menunjukkan kepercayaan diri dan sikap yang fasih layaknya seorang bintang pertunjukan. Itulah hambatan pertama.

Banyak atlet khawatir dinilai "sombong" dan tidak fokus pada keahlian mereka. Pebulu tangkis nomor 1 Vietnam, Le Duc Phat, mengaku: "Jika saya tidak bertanding dengan baik, meskipun sebelumnya saya mengunggah foto promosi atau foto keseharian saya, opini publik akan mengkritik saya karena mengabaikan latihan, tidak lagi fokus mengembangkan karier, dan hanya asyik mencari uang. Atlet yang tidak memiliki mentalitas kuat akan mudah putus asa dan menyerah dalam membangun merek mereka. Saya rasa inilah masalah dan kekhawatiran sebagian besar atlet."

Duc Phat berada di bawah banyak tekanan saat menerima serangan dari penggemar.

FOTO: NVCC

Seorang Eksekutif Media Sosial, yang berspesialisasi dalam membangun dan mengembangkan halaman penggemar untuk atlet profesional, berbagi dengan Surat Kabar Thanh Nien : "Penonton Vietnam sangat mencintai atlet dan mendukung mereka dengan antusias. Namun, jika mereka tidak puas, sebagian dari mereka menjadi sangat ketat, bahkan kejam terhadap atlet. Sering kali saya harus memblokir komentar dan menghapus umpan balik negatif agar atlet tidak membacanya, yang memengaruhi mentalitas kompetitif mereka." Karena alasan tersebut, beberapa atlet memilih untuk "bersembunyi" sepenuhnya demi menghindari kontroversi. Hal ini dapat membantu mereka fokus pada keahlian mereka, tetapi di saat yang sama, mereka kehilangan kesempatan untuk membangun koneksi jangka panjang dengan penggemar dan merek.

KURANGNYA TIM DUKUNGAN

Tidak mudah bagi seorang atlet untuk "melakukan segalanya" di era ledakan media sosial. Ketika semua orang bisa menjadi "kreator konten", persaingannya pun semakin ketat. Agar bisa menonjol dan menjadi "tren", para atlet perlu berinvestasi besar dalam hal gambar, penyuntingan video , penulisan judul, dan interaksi dengan penggemar. Meskipun sebagian besar waktu dihabiskan untuk berlatih dan berkompetisi, keharusan melakukan semuanya sendiri, yang bukan keahlian mereka, hampir mustahil bagi para atlet.

Oleh karena itu, para atlet di Vietnam masih beroperasi secara spontan, mengikuti naluri mereka atau "memposting apa pun yang tersedia". Banyak orang hanya memposting ulang gambar yang diambil oleh reporter atau penyelenggara, tanpa berinvestasi dalam konten mereka sendiri, tanpa menciptakan jejak pribadi yang jelas. Banyak atlet juga berusaha belajar dan meningkatkan keterampilan mereka dalam merekam dan mengedit klip serta bercerita, tetapi mempertahankan kualitas dan kuantitas yang stabil masih merupakan tantangan besar. Tentu saja, para atlet juga membutuhkan tim pendukung. Namun saat ini, masalah lain muncul. Kebanyakan atlet baru diperhatikan oleh tim ketika mereka menjadi bintang dan memiliki pengaruh tertentu. Sisanya harus "melakukan segalanya untuk mencari nafkah".

TIDAK MELIHAT MANFAATNYA SECARA LANGSUNG

Alasan lain mengapa banyak atlet tidak tertarik dengan media sosial adalah karena mereka tidak melihat manfaat langsungnya. Tidak seperti bintang hiburan yang seringkali cepat mendapatkan kontrak iklan jika berinteraksi dengan baik, atlet, terutama di olahraga yang kurang populer, membutuhkan waktu lebih lama untuk menarik sponsor.

Bahkan banyak atlet dengan puluhan ribu pengikut di halaman pribadi mereka masih belum memiliki kontrak komersial karena kurangnya orientasi konten yang sesuai dengan merek mereka. Kompetisi dan momen kehidupan sehari-hari kurang menarik. Atlet perlu membangun "warna" mereka sendiri, menceritakan kisah, dan dengan demikian menonjolkan kepribadian mereka. Itulah nilai-nilai terbesar yang diperhatikan oleh merek, bukan sekadar angka-angka kering seperti pengikut dan interaksi. Atlet perlu memiliki strategi jangka panjang dan ketekunan untuk membangun citra yang indah dan unik, dan pada saat itu, kontrak akan datang dengan sendirinya. Tentu saja, ini adalah proses yang membutuhkan banyak waktu, kecerdasan, dan uang, dan tidak semua atlet memiliki ketekunan yang cukup.

Selain itu, beberapa atlet masih memiliki mentalitas "mendapatkan hasil kompetisi yang baik sebelum terjun ke media". Namun, dalam lingkungan olahraga modern, hasil hanyalah sebagian kecil. Citra, sikap, gaya komunikasi, inspirasi... adalah nilai-nilai jangka panjang yang dapat disebarkan oleh para atlet melalui jejaring sosial. Dari sana, mereka tidak hanya meningkatkan harga diri tetapi juga menciptakan sumber pendapatan tambahan, mengembangkan karier, bahkan setelah pensiun.

Dari kisah sukses hingga kasus "hilangnya peluang" akibat ketakutan, media sosial dapat dilihat sebagai pedang bermata dua bagi para atlet. Namun, jika dimanfaatkan dengan tepat, media sosial jelas merupakan saluran yang efektif untuk membangun merek dan menghasilkan pendapatan, terutama dalam konteks olahraga yang semakin terhubung dengan media dan hiburan.

Para penggemar mencintai atlet bukan hanya karena prestasi mereka, tetapi juga karena kepribadian, sikap, dan kejujuran mereka. Media sosial adalah "taman bermain" untuk menghubungkan hal-hal tersebut. Ketika para atlet secara proaktif terbuka, menceritakan kisah mereka dengan tulus dan profesional, mereka tidak hanya menarik perhatian penonton tetapi juga membuka peluang kerja sama jangka panjang dengan merek-merek terkemuka dan membantu mereka mendapatkan sumber pendapatan yang sangat signifikan.

Media sosial bukanlah beban jika atlet tahu bagaimana menjadikannya bagian dari perjalanan pengembangan karier mereka. Namun, harus diakui bahwa ini bukanlah tugas yang mudah. ​​Atlet perlu meneliti dan belajar sendiri, dan pada saat yang sama mendapatkan dukungan dari berbagai sumber seperti klub tuan rumah, federasi, unit media, dll. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm