Atlet Vietnam raup penghasilan dari merek pribadi: 'Tambang emas'

Kisah para atlet Vietnam yang berjuang mencari nafkah setelah pensiun pernah membuat para penggemar merasa iba. Setelah pensiun, tidak semua orang bisa menjadi pelatih atau manajer untuk melanjutkan profesi yang telah mereka tekuni sejak muda. Namun, kini dengan pesatnya perkembangan media sosial, para atlet dapat menemukan sumber penghasilan baru untuk meningkatkan taraf hidup mereka.

K HARTA KARUN YANG TERLUPAKAN

Pada tahun 2018, saat Timnas U-23 Vietnam kembali setelah meraih posisi runner-up di Kejuaraan U-23 Asia (yang kemudian dikenang para penggemar sebagai keajaiban Changzhou), media sosial ramai memberitakan bahwa para pemain bintang, termasuk pelatih Park Hang-seo, menerima imbalan mulai dari puluhan juta hingga ratusan juta VND untuk mengunggah informasi tentang produk suatu merek dan bisnis di media sosial, menghadiri acara, atau membintangi iklan...

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Mỏ vàng'- Ảnh 1. — Xuan Truong meminta modal 7 miliar VND untuk IRC (pusat rehabilitasi cedera olahraga yang dibangunnya dan rekan-rekannya)

Kisah para pemain sepak bola khususnya dan atlet Vietnam pada umumnya yang berkolaborasi dengan merek-merek, menggunakan citra pribadi mereka untuk tujuan bisnis, bukanlah hal baru lagi. Lebih dari 2 dekade yang lalu, striker ternama Le Huynh Duc berkolaborasi dengan merek-merek terkemuka seperti Pepsi, Philips... Setelah itu, banyak pemain junior mengikuti jejak Huynh Duc ketika beralih dari lapangan sepak bola ke "lapangan komersial", untuk tujuan yang sah: mendapatkan penghasilan lebih banyak dari citra yang telah mereka bangun dengan darah, keringat, dan usaha yang tak kenal lelah.

Namun, ini hanyalah kesepakatan kerja sama yang sporadis. Vietnam belum memajukan ekonomi olahraga, atau dengan kata lain, belum mampu mengubah olahraga menjadi "mesin" hiburan yang mampu menghasilkan uang dan membangun merek sistematis berdasarkan reputasi atlet. Sementara itu, di dunia, kisah atlet yang membangun dan berbisnis dengan merek pribadi telah menjadi sangat populer. Dengan pengaruh yang besar dan basis penggemar yang besar di semua platform media sosial, atlet sering kali menjadi prioritas utama bagi merek, bisnis, dan label untuk diajak bekerja sama, guna menyebarkan citra mereka kepada publik.

BAGAIMANA ATLET DUNIA MENGHASILKAN UANG DARI IKLAN?

Menurut The Sun , Cristiano Ronaldo menghasilkan $3,3 juta (sekitar Rp86,7 miliar) per unggahan iklan produk di Instagram, diikuti oleh Lionel Messi dengan $2,6 juta (sekitar Rp67,9 miliar) per unggahan. Para bintang olahraga juga dibayar mulai dari ratusan ribu hingga jutaan dolar AS untuk setiap unggahan iklan produk dari label bisnis di media sosial.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Mỏ vàng'- Ảnh 2. — Ronaldo menghasilkan banyak uang dari merek pribadinya

Mengapa bisnis rela berinvestasi besar untuk atlet? Karena bintang olahraga (dan juga dunia hiburan) selalu memiliki pengaruh, jangkauan, dan audiens yang loyal. Satu klik untuk mengunggah informasi tentang Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James, atau Tiger Woods dapat membuat dunia heboh, menyampaikan pesan tersebut kepada puluhan juta, bahkan miliaran orang (Ronaldo, misalnya, memiliki lebih dari 1 miliar pengikut di platform media sosial).

Menurut Forbes , Ronaldo diperkirakan menghasilkan 275 juta dolar AS per tahun, dengan 50 juta dolar AS berasal dari media sosial saja. Messi, 135 juta dolar AS, dengan 75 juta dolar AS berasal dari kontrak komersial, iklan... Bagi bintang-bintang papan atas, sumber pendapatan dari personal branding selalu mencapai 40-50% dari total pendapatan. Semua ini merupakan keuntungan bagi kedua belah pihak (win-win). Atlet memiliki uang, dan merek dapat memanfaatkan citra superstar sang atlet untuk pemasaran yang efektif, meningkatkan penjualan, memperluas pasar, dan meninggalkan kesan yang kuat di hati penggemar.

VN SPORTS IKUT BERGABUNG DALAM PERMAINAN

Mengapa pencitraan diri (personal branding) masih relatif asing bagi olahraga Vietnam selama ini? Karena kebanyakan atlet Vietnam biasanya tertutup, hanya fokus pada latihan dan kompetisi. Atlet hanya diajarkan keterampilan profesional untuk berkompetisi sebagai imbalan atas prestasi, sehingga tidak banyak atlet yang pandai berbicara, pandai berkomunikasi, dan terbuka kepada media dan penggemar.

Berfokus pada keahlian memang baik, karena inilah satu-satunya cara untuk meningkatkan level dan meraih kesuksesan. Namun, jika Anda mengabaikan sumber penghasilan lain melalui usaha sendiri, hal itu akan sangat disayangkan bagi para atlet. Lagipula, pendapatan dari kompetisi hanya menjamin kehidupan yang relatif stabil bagi atlet selama sekitar 10-12 tahun karier mereka. Ketika atlet pensiun, sumber penghasilan tersebut tidak akan ada lagi.

Jika mereka dapat memanfaatkan citra mereka untuk melakukan bisnis secara langsung (menjadi duta merek, bekerja sama dalam periklanan) atau secara tidak langsung (memanfaatkan merek pribadi untuk melakukan bisnis mereka sendiri), atlet Vietnam akan memiliki lebih banyak "joran".

Luong Xuan Truong adalah contohnya. Gelandang kelahiran 1995 ini telah memanfaatkan reputasinya untuk mengembangkan merek Pusat Rehabilitasi Olahraga Internasional (IRC) sejak masa bermainnya, dengan keinginan untuk mendukung para pemain dalam perawatan dan pemulihan cedera. Bintang bulu tangkis seperti Nguyen Thuy Linh dan Le Duc Phat semuanya memiliki kemitraan strategis dengan merek-merek besar untuk menyebarkan citra mereka dan mendapatkan lebih banyak pendapatan untuk kompetisi mereka. Atau Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (sepak bola), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... semuanya termasuk dalam kelompok atlet yang telah mengembangkan merek mereka dengan baik, bermitra dengan merek-merek besar.

Namun, untuk membuat ekonomi olahraga dan pencitraan atlet Vietnam lebih efektif, hanya mengandalkan beberapa individu saja tidaklah cukup. Prosesnya panjang, membutuhkan strategi sistematis dari seluruh industri olahraga. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm