Atlet Vietnam menghasilkan uang dari merek pribadi mereka: Sebuah 'tambang emas'.

Jika para atlet tahu cara membangun dan memasarkan merek pribadi mereka secara efektif, mereka dapat menghasilkan pendapatan yang lebih substansial dan stabil daripada uang hadiah kompetisi mereka.

Kisah para atlet Vietnam yang berjuang mencari nafkah setelah pensiun seringkali membuat para penggemar sedih. Setelah karier kompetitif mereka, tidak semua orang bisa menjadi pelatih atau manajer untuk melanjutkan pekerjaan di bidang yang mereka tekuni sejak muda. Namun, dengan perkembangan media sosial yang pesat, para atlet kini dapat menemukan sumber pendapatan baru untuk meningkatkan kehidupan mereka.

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

Pada tahun 2018, ketika tim U23 Vietnam kembali setelah meraih gelar juara kedua di Kejuaraan Asia U23 (yang kemudian dikenang oleh para penggemar sebagai keajaiban Changzhou), media sosial ramai dengan informasi bahwa para pemain bintang, serta pelatih Park Hang-seo, menerima bayaran mulai dari puluhan juta hingga ratusan juta VND untuk memposting informasi tentang merek dan bisnis di media sosial, menghadiri acara, atau membintangi iklan…

Xuan Truong sedang mengupayakan pendanaan sebesar 7 miliar VND untuk IRC (pusat rehabilitasi cedera olahraga yang ia bangun bersama rekan-rekannya).

Foto: IRC

Fenomena pesepakbola Vietnam dan atlet pada umumnya yang bermitra dengan merek dan menggunakan citra pribadi mereka untuk tujuan bisnis bukanlah hal baru. Lebih dari dua dekade lalu, striker terkenal Le Huynh Duc berkolaborasi dengan merek-merek terkemuka seperti Pepsi dan Philips. Kemudian, banyak generasi muda mengikuti jejaknya, beralih dari lapangan sepak bola ke arena komersial untuk tujuan yang sah: untuk mendapatkan penghasilan tambahan dari citra yang telah mereka bangun dengan darah, keringat, dan usaha tanpa lelah.

Namun, ini hanyalah kolaborasi yang terisolasi. Vietnam belum mempromosikan ekonomi olahraga, atau dengan kata lain, belum mampu mengubah olahraga menjadi "mesin" hiburan yang mampu menghasilkan pendapatan dan membangun merek secara sistematis berdasarkan reputasi atlet. Sementara itu, di dunia, sudah sangat umum bagi atlet untuk membangun dan memasarkan merek pribadi mereka. Dengan pengaruh signifikan dan basis penggemar yang besar di berbagai platform media sosial, atlet sering menjadi target utama bagi merek, bisnis, dan perusahaan untuk berkolaborasi guna menyebarkan citra mereka kepada publik.

BAGAIMANA ATLET KELAS DUNIA MENDAPATKAN UANG DARI IKLAN?

Menurut The Sun , Cristiano Ronaldo menghasilkan $3,3 juta (sekitar 86,7 miliar VND) per unggahan Instagram bersponsor, diikuti oleh Lionel Messi dengan $2,6 juta (sekitar 67,9 miliar VND) per unggahan. Bintang olahraga juga dibayar mulai dari ratusan ribu hingga jutaan dolar untuk setiap unggahan bermerek yang mengiklankan produk di media sosial.

Ronaldo menghasilkan banyak uang dari merek pribadinya.

Foto: Tangkapan layar

Mengapa perusahaan bersedia mengeluarkan banyak uang untuk atlet? Karena bintang olahraga (bersama dengan bintang hiburan) selalu memiliki pengaruh, jangkauan, dan basis penggemar yang loyal. Satu klik untuk memposting informasi tentang Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James, atau Tiger Woods dapat membuat seluruh dunia heboh, menjangkau puluhan juta, bahkan miliaran orang (Ronaldo, misalnya, memiliki lebih dari 1 miliar pengikut di platform media sosial).

Menurut Forbes , Ronaldo diperkirakan menghasilkan $275 juta per tahun, dengan $50 juta di antaranya berasal dari media sosial saja. Pendapatan Messi diperkirakan mencapai $135 juta, dengan $75 juta dari kesepakatan komersial dan iklan. Bagi bintang-bintang top, pendapatan dari personal branding secara konsisten mencapai 40-50% dari total pendapatan mereka. Ini adalah situasi yang saling menguntungkan: atlet menghasilkan uang, sementara merek dapat memanfaatkan citra superstar atlet untuk pemasaran yang efektif, peningkatan penjualan, perluasan pasar, dan kesan yang abadi pada penggemar.

Olahraga Vietnam ikut serta dalam persaingan.

Mengapa membangun citra merek pribadi relatif asing bagi olahraga Vietnam selama ini? Karena sebagian besar atlet Vietnam cenderung pendiam, hanya fokus pada latihan dan kompetisi. Mereka diajari keterampilan khusus untuk mencapai hasil, sehingga tidak banyak atlet yang pandai berbicara, komunikatif, atau terbuka dengan media dan penggemar.

Berfokus pada spesialisasi memang baik, karena itu satu-satunya jalan untuk meningkatkan keterampilan dan meraih kesuksesan. Namun, mengabaikan pencarian sumber pendapatan lain melalui usaha yang sah akan menjadi penyesalan besar bagi seorang atlet. Lagipula, pendapatan dari kompetisi hanya menjamin kehidupan yang relatif stabil bagi seorang atlet selama sekitar 10-12 tahun kariernya. Ketika seorang atlet pensiun, sumber pendapatan itu tidak akan ada lagi.

Jika atlet Vietnam dapat memanfaatkan citra mereka untuk bisnis langsung (menjadi duta merek, berkolaborasi dalam periklanan) atau bisnis tidak langsung (menggunakan merek pribadi mereka untuk usaha mereka sendiri), mereka akan memiliki sumber pendapatan tambahan.

Luong Xuan Truong adalah contoh utamanya. Gelandang kelahiran 1995 ini memanfaatkan ketenarannya untuk mengembangkan merek International Sports Injury Rehabilitation Center (IRC) bahkan saat masih aktif bermain, dengan tujuan mendukung para pemain dalam mengobati dan memulihkan diri dari cedera. Bintang bulu tangkis seperti Nguyen Thuy Linh dan Le Duc Phat juga telah menjalin kemitraan strategis dengan merek-merek besar untuk menyebarkan citra mereka dan menghasilkan pendapatan tambahan untuk mendukung kompetisi mereka. Demikian pula, Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (sepak bola), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... semuanya adalah atlet yang telah berhasil mengembangkan merek mereka sendiri, bermitra dengan merek-merek besar.

Namun, untuk membuat ekonomi olahraga dan pencitraan atlet Vietnam lebih efektif, fokus pada beberapa individu saja tidak cukup. Ini adalah proses panjang yang membutuhkan strategi sistematis dari seluruh sektor olahraga. (bersambung)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm