Mengapa Dior belum membatalkan kontrak dengan Nona Thuy Tien?

Thuy Tien menghadapi skandal periklanan berlebihan, yang melibatkan merek yang diwakilinya.

Pada 3 Maret, Miss Grand International 2021, Nguyen Thuc Thuy Tien, mengumumkan penunjukannya sebagai Sahabat Rumah Mode Dior di Vietnam. Sehari kemudian, ia tampil di peragaan busana musim gugur/dingin 2025 rumah mode tersebut di Paris (Prancis) dengan peran barunya.

Sementara itu, di Vietnam, informasi tentang iklan palsu permen sayur Thuy Tien menyebar dengan cepat, memicu gelombang kemarahan. Banyak komentar yang menyerang sang ratu kecantikan muncul di bawah unggahan terkait acara mode Dior.

Sebagai "sahabat merek" Dior di Vietnam, ia tentu saja memberikan dampak negatif bagi merek tersebut selama periode ini. Pertanyaannya adalah: Apa yang akan dilakukan Dior selanjutnya dengan Thuy Tien?

Tingkat keparahan insiden tersebut

Thuy Tien bukan hanya seorang Sahabat Rumah bagi rumah mode Prancis tersebut, tetapi ia juga telah muncul di berbagai kampanye media untuk merek-merek lain. Oleh karena itu, skandal iklannya yang berlebihan berpotensi memengaruhi banyak unit yang telah dan sedang menjalin hubungan kerja sama.

Pada akhir tahun 2024, Nona Thuy Tien diangkat sebagai Duta Pariwisata Taiwan, mewakili citra wilayah ini di Vietnam. Selain itu, merek perhiasan mewah Chaumet, merek teknologi Huawei, dan perusahaan minuman Lavie juga muncul di halaman pribadinya.

Selama New York Fashion Week Musim Semi/Panas 2025 yang diselenggarakan pada bulan September 2024, Thuy Tien mendampingi rumah mode Tommy Hilfiger. Ia tampil di peragaan busana dan juga mengambil beberapa foto busana untuk merek tersebut.

Namun, Thuy Tien tidak diangkat ke posisi perwakilan resmi merek Amerika tersebut. Beberapa pendapat mengatakan bahwa Tommy Hilfiger beruntung tidak menyerahkan citra tersebut kepadanya selama periode ini.

Sebelum resmi menjadi Sahabat Rumah Dior, Thuy Tien mengenakan busana Dior dan menghadiri acara-acaranya selama bertahun-tahun. Strategi ini serupa dengan Son Tung M-TP ketika penyanyi pria tersebut menjadi "sahabat merek" pertama Gucci di Vietnam.

Krisis Thuy Tien terjadi bersamaan dengan skandal aktor Korea Kim Soo Hyun. Meskipun sifat insidennya berbeda, dampak negatif terhadap merek yang diwakili oleh para bintang ini serupa.

Prada akhiri hubungan dengan Kim Soo Hyun setelah skandal cinta serius terjadi

Ketika skandal cinta Kim Soo Hyun mencuat, Prada terus-menerus "disebut-sebut" di platform daring. Aktor tersebut ditunjuk sebagai Duta Merek pada Desember tahun lalu.

Pada 14 Maret, merek fesyen mewah ini mengumumkan bahwa mereka telah mengakhiri kerja samanya dengan Kim Soo Hyun karena "seriusnya insiden tersebut". Oleh karena itu, dapat dilihat bahwa tingkat keparahan skandal merupakan faktor yang dipertimbangkan oleh rumah mode, yang mengarah pada keputusan untuk mempertahankan atau membatalkan kontrak duta dan perwakilan untuk para bintang.

Sebelumnya, Prada juga pernah membatalkan kontrak duta merek dan menghapus semua foto aktris Trinh Sang (Tiongkok) akibat skandal penggelapan pajak, tuduhan ibu pengganti, dan penelantaran anak. Aktor Li Yifeng (Tiongkok) juga kehilangan posisinya sebagai duta merek dalam semalam akibat skandal prostitusi.

Kembali ke kasus Thuy Tien, kasus ini dianggap sebagai krisis terbesar dalam kariernya, dan sekaligus berdampak negatif bagi komunitas dan masyarakat. Pada 13 Maret, seorang perwakilan dari Dinas Kebudayaan dan Olahraga Kota Ho Chi Minh mengatakan bahwa mereka sedang berkoordinasi dengan berbagai instansi, departemen, dan cabang untuk menangani kasus ratu kecantikan ini yang terlalu banyak mengiklankan produk permen sayur.

Namun, untuk membuat keputusan akhir, merek fesyen bergengsi seperti Dior perlu menilai dampak spesifiknya terhadap citra rumah mode tersebut. Dalam kasus Prada dan Kim Soo Hyun, merek tersebut baru secara resmi mengakhiri kontrak ketika berulang kali didesak untuk bertindak, yang berpotensi menghadapi gelombang boikot di Korea dan beberapa negara Asia.

Judul "sahabat merek terbaik"

Namun, membandingkan Thuy Tien dan Kim Soo Hyun cukup tidak adil. Meskipun Kim Soo Hyun adalah duta global Prada, Thuy Tien hanya menyandang status "sahabat merek" Dior di Vietnam.

Pengaruh "Friend of the House" jauh lebih kecil daripada "Brand Ambassador". "Brand friends" dipahami sebagai bintang yang berkesempatan mengenakan produk yang baru diluncurkan, menghadiri acara, dan berpartisipasi dalam kampanye komunikasi merek.

Friend of the House bisa berupa influencer, model, atau penyanyi yang gayanya sesuai dengan citra yang ingin dicapai merek tersebut. Mereka tidak perlu memiliki pengaruh yang besar, tetapi tetap memiliki banyak pengikut setia, yang berpotensi menghasilkan pendapatan bagi merek tersebut.

Khususnya, rekan rumah mode tidak memiliki hubungan dekat atau menandatangani kontrak dengan banyak persyaratan yang mengikat seperti duta merek. Mereka tidak perlu membangun citra pribadi yang terkait dengan karakteristik merek. Oleh karena itu, tingkat pengaruh reputasi pribadi sang bintang terhadap citra merek tidak terlalu besar.

Saat ini, gambar Thuy Tien tidak muncul di akun resmi Dior seperti duta besar dan perwakilan lain yang menghadiri peragaan busana musim gugur/dingin baru-baru ini.

Kontrak "brand buddy" masing-masing individu juga memiliki ketentuannya sendiri, yang secara jelas mendefinisikan hak, tanggung jawab, dan kewajiban. Oleh karena itu, meskipun memegang posisi yang sama, para bintang dapat berpartisipasi dalam berbagai kegiatan, acara, dan menjalankan misi yang berbeda.

Oleh karena itu, kemungkinan pembatalan kontrak Thuy Tien perlu dipertimbangkan berdasarkan ketentuan dan peraturan khusus. Lebih lanjut, merek fesyen juga merupakan entitas bisnis, sehingga perlu menyeimbangkan faktor biaya, dan memilih opsi dengan kerugian paling kecil.

Dengan demikian, keputusan Dior mengenai "sahabat merek" Thuy Tien masih menjadi pertanyaan terbuka, kecuali tekanan publik terus meningkat dan secara langsung memengaruhi kepentingan komersial rumah mode tersebut.

TBC (menurut Znews)

Sumber: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html