Giornalismo e articoli… sull’economia

A fronte di un netto calo delle vendite della versione cartacea, del rapido sviluppo delle tecnologie digitali, in particolare dell'applicazione dell'intelligenza artificiale (IA), e della forte concorrenza dei social media, le testate giornalistiche si trovano ad affrontare numerose sfide in termini di fatturato.

Per alleviare le difficoltà economiche che la stampa si trova ad affrontare, oltre ai cambiamenti nelle politiche governative, sono necessari un rapido adattamento e soluzioni innovative da parte delle organizzazioni mediatiche.

Il problema principale per le testate giornalistiche negli ultimi anni è stato il calo dei ricavi pubblicitari tradizionali.

Secondo gli esperti, circa il 70% dei ricavi pubblicitari provenienti da stampa e televisione si sta gradualmente spostando verso le piattaforme digitali, in particolare Google e Facebook. Le aziende privilegiano la pubblicità su piattaforme con una maggiore portata e risultati più facilmente misurabili.

Inoltre, sebbene alcune testate giornalistiche online abbiano implementato sistemi di abbonamento a pagamento per accedere ai contenuti, questi si sono rivelati inefficaci a causa della radicata cultura della lettura gratuita tra i lettori vietnamiti.

Oltre a dover affrontare le tendenze della moderna informazione e comunicazione, le agenzie di stampa incontrano alcune difficoltà e ostacoli nell'attuazione del regolamento sul meccanismo di autonomia finanziaria degli enti pubblici non commerciali, contenuto nel Decreto n. 60/2021/ND-CP, del 21 giugno 2021, del Governo .

Inoltre, i meccanismi per l'assegnazione di compiti, l'inoltro di ordini o l'aggiudicazione di appalti per la produzione e la fornitura di servizi pubblici utilizzando fondi del bilancio statale, come previsto dal Decreto del Governo n. 32/2019/ND-CP del 10 aprile 2019 e da altre politiche per gli organi di stampa, non sono ancora completi, creando così numerosi ostacoli allo sviluppo dell'economia della stampa.

Giornalisti e reporter seguono un evento nella città di Buon Ma Thuot.

Il prolungato calo dei ricavi avrà conseguenze significative per il giornalismo. In particolare, le testate giornalistiche saranno costrette a tagliare gli investimenti, con conseguente peggioramento dei contenuti, mancanza di originalità e scarsa approfondimento. Inoltre, sebbene il giornalismo svolga un ruolo cruciale nel monitoraggio e nella critica sociale, fornendo informazioni diversificate e contribuendo al consenso sociale, questo ruolo può essere indebolito dalle difficoltà economiche. Si tratta di un aspetto che i responsabili politici e i dirigenti non possono ignorare. Per sopravvivere, alcune testate potrebbero diventare più indulgenti nell'accettare notizie e articoli che mostrano segni di commercializzazione o pubblicità mascherata. Questo fenomeno diminuisce la credibilità e il ruolo di guida sociale del giornalismo.

A causa delle pressioni sui ricavi, in alcune testate giornalistiche persiste la pratica di fissare obiettivi di fatturato per i giornalisti, mascherata da "generazione di profitti". I giornalisti, pertanto, non solo devono adempiere ai propri doveri professionali, ma devono anche farsi carico di ulteriori oneri finanziari, con il rischio di confondere la missione di trasmettere informazioni con l'obiettivo del profitto.

La pressione per "aumentare i ricavi", "assicurarsi finanziamenti" e "autofinanziare gli articoli" sta gradualmente trasformando i giornalisti in uomini d'affari. Di conseguenza, l'obiettività e l'onestà nel lavoro giornalistico vengono offuscate; la qualità dei contenuti informativi, l'etica professionale e la fiducia del pubblico ne risentono gravemente.

Questa situazione comporta il rischio di distorcere gli standard informativi e persino di creare scappatoie che consentano comportamenti scorretti, sfruttando il potere della stampa per profitto personale. La legge sulla stampa del 2016 non vieta di assegnare obiettivi di fatturato ai giornalisti, pertanto alcuni organi di stampa considerano ancora tali obiettivi come un obbligo personale dei reporter. Nel frattempo, la stampa non può operare secondo i meccanismi di gestione di una tipica impresa.

I giornalisti e gli autori di reportage non possono essere costretti a inseguire il profitto, perché il giornalismo esige intrinsecamente obiettività, onestà e indipendenza, qualità che non possono essere influenzate da pressioni finanziarie personali.

Nel contesto di un panorama mediatico globale in rapida trasformazione, l'economia del giornalismo si trova ad affrontare numerose sfide, rendendo urgente la creazione di un quadro giuridico adeguato. La legge sul giornalismo riveduta, attualmente in fase di elaborazione e in attesa di essere presentata all'Assemblea nazionale , si propone di perfezionare la normativa per istituzionalizzare le politiche del Partito e dello Stato in materia di giornalismo; di regolamentare e gestire le attività giornalistiche in modo tempestivo e appropriato; di superare i limiti e le carenze dell'attuale normativa sul giornalismo; e di creare un quadro giuridico per lo sviluppo del giornalismo.

La bozza propone numerosi nuovi contenuti, tra cui: un modello per un conglomerato mediatico e editoriale multimediale, le attività giornalistiche nel cyberspazio e i meccanismi per lo sviluppo degli aspetti economici del giornalismo. Tra questi, una questione che sta attirando l'attenzione degli addetti ai lavori è la proposta di regolamentazione che "vieta le quote di guadagno per i giornalisti", distinguendo chiaramente tra le attività economiche delle agenzie di stampa e le mansioni professionali fondamentali di reporter e giornalisti.

L'organizzazione di eventi sportivi è una delle soluzioni che aiuta le aziende mediatiche a generare entrate aggiuntive.

Secondo gli esperti, i documenti legali dovrebbero definire chiaramente anche le attività consentite per generare entrate legittime. Allo stesso tempo, dovrebbero essere introdotte normative sulla gestione trasparente e sulla supervisione delle fonti di reddito. Inoltre, sono necessarie politiche preferenziali in materia di tasse, credito o finanziamenti a sostegno dell'innovazione giornalistica, soprattutto per le testate che stanno attuando la trasformazione digitale e sviluppando piattaforme digitali nazionali.

Nel contesto attuale, parallelamente alle nuove politiche, per prosperare, oltre a mantenere i media cartacei, le testate giornalistiche devono sviluppare strategie per generare entrate dall'ecosistema dei contenuti digitali. Ciò include tutti i contenuti prodotti e distribuiti nello spazio digitale, in linea con la visione, la missione e gli obiettivi strategici dell'organizzazione giornalistica.

Di conseguenza, la stampa deve individuare e servire il proprio pubblico di lettori fedeli migliorando la qualità e il valore dei contenuti, producendo contenuti esclusivi e approfonditi, personalizzando l'esperienza del lettore e sviluppando contenuti multipiattaforma. Per raggiungere questo obiettivo, è indispensabile l'applicazione della tecnologia e una forte trasformazione digitale, attraverso l'aggiornamento dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) e l'applicazione dell'intelligenza artificiale e dei Big Data al processo di produzione e distribuzione delle informazioni.

In particolare, in un panorama giornalistico umano, professionale e moderno, le organizzazioni mediatiche devono salvaguardare la loro risorsa più preziosa: un'informazione trasparente e affidabile. Perché, in mezzo a una mole enorme di informazioni, il mantenimento dei principi di trasparenza, obiettività e affidabilità è fondamentale per attrarre e fidelizzare i lettori.

Fonte: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/