Proteste in passerella: resistenza necessaria o trovata pubblicitaria per attirare l'attenzione?

La settimana della moda è da tempo un evento familiare, caratterizzato da situazioni drammatiche e dirompenti. Alcuni sostengono che sia proprio questo caos e queste sfilate non convenzionali ad agire da catalizzatore, aiutando l'industria della moda a mantenere il suo dinamismo e la sua freschezza.

Il mondo della moda è sempre più stanco delle formule obsolete e brama sorprese e ribellione - Foto: Vogue

Durante l'ultima stagione della moda – che ha spaziato da New York a Londra, da Parigi a Milano – il pubblico ha assistito a innumerevoli momenti memorabili sia in passerella che fuori, tra cui Louis Vuitton e Saint Laurent che hanno aperto la Settimana della Moda di Parigi, Katie Holmes e Amanda Seyfried in testa al gruppo delle celebrità meglio vestite alle sfilate di New York e l'apertura della Settimana della Moda di Milano in un periodo di difficoltà per il settore dei beni di lusso…

Dietro le luci abbaglianti e le orme delle modelle si cela un'intensa "sete" di performance audaci e non convenzionali. E un gruppo che comprende perfettamente questo bisogno è quello degli intrusi in passerella.

Il loro obiettivo è spesso quello di smascherare le falle dell'industria della moda. I loro messaggi ruotano in genere attorno all'opposizione all'uso di pelle e pelliccia, o alla denuncia delle crisi ambientali, lavorative e climatiche causate da questo settore.

Un luogo di protesta ideale per i vandali.

Secondo Vogue , quando tutti gli occhi sono puntati sulla settimana della moda, la passerella diventa naturalmente lo strumento più efficace per trasmettere un messaggio.

Ad esempio, alla sfilata Primavera/Estate 2020 di Gucci, la modella Ayesha Tan-Jones ha mostrato un cartello con la scritta "La salute mentale non è moda", protestando contro i modelli del marchio che ricordavano i pazienti affetti da disturbi mentali.

La modella Ayesha Tan-Jones ha preso posizione sul tema della salute mentale alzando entrambe le mani con la scritta "La salute mentale non è moda" sui palmi - Foto: Vogue

Persino le grandi case di moda, pur dotate di sistemi di gestione delle crisi ben consolidati, non sono immuni a queste interruzioni. Nell'ottobre del 2021, quando Louis Vuitton presentò la sua collezione Primavera/Estate, un'attivista sociale sfilò in passerella con un cartello che recitava "Consumo eccessivo = Estinzione" per protestare contro gli stili di vita dispendiosi.

In precedenza, durante la Settimana della Moda di Parigi 2020, un manifestante si era presentato alla sfilata di Dior con un cartello che recitava "Siamo tutti vittime della moda".

Non solo i vandali hanno rubato la scena e creato scalpore sui social media, ma hanno anche fatto furore in passerella - Foto: Vogue

Più recentemente, nel settembre 2023, la sfilata Primavera/Estate 2024 di Coach è stata interrotta dall'organizzazione per i diritti degli animali PETA: due donne hanno fatto irruzione sulla passerella, una si è dipinta tutto il corpo per rappresentare la scuoiatura di un animale, l'altra portava un cartello di protesta contro l'uso di pelli animali.

Sebbene la sfilata celebrasse il decimo anniversario di Stuart Vevers con Coach, ciò che ha scatenato il dibattito pubblico è stata la protesta, non il traguardo in sé.

Il video mostra due donne che si battono per i diritti degli animali mentre sfilano in passerella alla sfilata Primavera/Estate 2024 di Coach.

Il palcoscenico ha disperatamente bisogno di questo tipo di resistenza.

Brenda Weischer, fashion editor della rivista 032c , sostiene che la passerella debba sempre avere spazio per la ribellione, a prescindere dal tema trattato.

"I disturbatori di scena esistono da tempo. Solo che all'epoca non avevamo i social media per analizzare ogni momento come facciamo ora."

Quei segmenti venivano spesso tagliati dal video ufficiale o passavano completamente inosservati. Oggigiorno, tutto viene registrato e diffuso a macchia d'olio sulle piattaforme digitali.

"Comprendo il senso di urgenza che provano i manifestanti. Ma la maggior parte di queste intrusioni finisce per trasformarsi in 'meme' anziché generare un movimento di protesta. In definitiva, è dannoso per entrambe le parti. Tuttavia, con l'attenzione che la settimana della moda sta ricevendo in questo momento, rimane il luogo ideale per far arrivare il messaggio", ha affermato Brenda Weischer.

Un manifestante della PETA, contrario all'uso di pellicce rare, ha fatto irruzione inaspettatamente alla sfilata di Hermès a Parigi, finché il fashion blogger Bryan Boy non gli ha strappato il cartello di mano - Foto: NSS

Il commentatore di moda e YouTuber Rian Phin ha espresso preoccupazione: "Gli spettatori, me compreso, non possono stabilire se si sia trattato di un incidente involontario o di una strategia promozionale dei marchi di moda".

La giornalista di moda Alexandra Hildreth ha commentato: "Le recenti attività della PETA alla settimana della moda non sono state distruttive".

Il momento in cui la modella Gigi Hadid ha chiesto alla comica francese Marie S'Infiltre di lasciare la passerella dopo che quest'ultima le aveva improvvisamente bloccato il passaggio e si era unita alle altre modelle alla fine della sfilata Chanel Primavera/Estate 2020 a Parigi - Foto: New York Post

Interrompere un evento potrebbe essere considerato scortese, ma non fa male. Se si vogliono cambiare le cose, non ci sarà mai il momento giusto. Mentre alcune persone potrebbero essere contrariate per il denaro e l'impegno investiti in uno spettacolo, a volte è necessario considerare il contesto sociale più ampio per comprendere le ragioni alla base dell'atto di protesta.

Quando è necessario trasmettere un messaggio alle persone giuste – stilisti, media, leader del marchio – la settimana della moda è il luogo ideale.

"Tutti coloro che devono ascoltare sono riuniti in un unico luogo. Se si vuole fare la differenza in un settore tradizionalmente conservatore come quello della moda, allora azioni come queste – al momento giusto, nel posto giusto – sono assolutamente essenziali", ha affermato Alexandra Hildreth.

SHANGKAI

Fonte: https://tuoitre.vn/bieu-tinh-บน-san-catwalk-su-phan-khang-can-thiet-hay-chieu-tro-giat-spotlight-20250627012238428.htm