La storia della pubblicità nei secoli passati

(PLVN) - Quando l'umanità ha iniziato a trasferire e scambiare beni e prodotti, sono emerse molte forme di pubblicità. Inizialmente, tutto è iniziato con le parole, il passaparola e l'ostentazione... in seguito, si è evoluto in vere e proprie campagne mediatiche progettate per attirare i clienti.

Dalle grida dei venditori ambulanti al giornale Gia Dinh

Le chiamate dei venditori ambulanti che offrono di tutto, dal cibo alle merci, possono essere considerate forme rudimentali di commercio sin da quando gli esseri umani hanno iniziato a scambiare e commerciare oggetti. "Qualcuno vuole riso appiccicoso caldo? Qualcuno vuole budino di tofu? Qualcuno vuole gelato? Qualcuno vuole scambiare scarpe, pentole, padelle, secchi...?"

Si può affermare che la pubblicità sia una chiara manifestazione dell'economia delle merci, derivante dal bisogno delle persone di consumare prodotti.

Nei secoli XVIII e XIX, in Europa e in America, con il forte sviluppo del mercato, il fiorire degli stili di vita dei consumatori e i progressi della scienza e della tecnologia, iniziarono a emergere numerose forme rudimentali di pubblicità.

In Vietnam, oltre un secolo fa, la pubblicità era ancora piuttosto sconosciuta al grande pubblico. Quando i francesi invasero il Vietnam, portarono con sé una solida cultura commerciale e degli scambi. Alcuni studi suggeriscono che le prime forme di pubblicità in Vietnam siano apparse sul quotidiano Gia Dinh intorno ai primi anni del 1880. Si può affermare che le attività pubblicitarie seguirono gli occidentali, in particolare i francesi, in Vietnam.

Oltre ai giornali, anche i manifesti e i cartelloni pubblicitari affissi per le strade, con i loro colori e immagini vivaci e accattivanti, rappresentavano una forma di pubblicità molto efficace che cambiò radicalmente la percezione dei consumatori vietnamiti dell'epoca.

L'apertura della stampa privata, unita al rapido sviluppo di aree urbane come Hanoi , Saigon, Hai Phong, Da Nang, Da Lat, Nha Trang, ecc., e all'espansione di ferrovie, strade, vie navigabili e trasporti aerei, ha portato alla forte formazione di una società dei consumi durante l'attuazione delle politiche coloniali francesi in Vietnam.

Le prime pagine pubblicitarie presentavano annunci economici per aziende e privati. Il libro "Revitalizing Industry and Commerce" lo conferma: "La pubblicità sui giornali si concentrava più sulla carta che sull'annuncio stesso, quindi, invece di illustrazioni, era piena di lettere minuscole e illeggibili".

In seguito, la pubblicità sui giornali divenne sempre più popolare, promuovendo un'ampia varietà di prodotti come articoli per la casa, abbigliamento, cosmetici, vino, birra e tabacco. Anche i contenuti e le immagini venivano curati in uno stile accattivante e che attirasse l'attenzione, per stimolare la curiosità e il senso visivo dei consumatori.

Agli inizi del XX secolo, soprattutto negli anni '30, la pubblicità divenne una presenza fissa sui giornali. La maggior parte dei quotidiani, settimanali e mensili dedicava almeno una pagina fissa alla pubblicità. I ​​ricavi derivanti dai servizi pubblicitari divennero una fonte di reddito cruciale per coprire i costi di gestione dei giornali.

L'attività pubblicitaria nel Vietnam del Nord subì un rallentamento durante la guerra di resistenza contro i francesi, dal 1945 al 1954, probabilmente a causa del conflitto e del calo della spesa dei consumatori. Nel Vietnam del Sud, invece, tale attività rimase piuttosto vivace. Molte nuove forme di pubblicità, in particolare cartelloni e manifesti esposti per le strade, divennero sempre più diversificate e variegate.

Perché fare pubblicità?

Nel suo libro "Rinnovare l'industria e il commercio", pubblicato nel 1936, l'autore Le Que descrisse la pubblicità come segue: "Quang significa ampio, cao significa parole, cioè diffondere. Pertanto, la pubblicità è la diffusione di cose in tutte le direzioni. Questa spiegazione è insufficiente a comprendere la portata della pubblicità in questo secolo. Riteniamo che sia più accurato intendere la pubblicità come i metodi che utilizziamo per espandere le rotte commerciali."

L'autore Le Que sostiene che la pubblicità può essere suddivisa in due metodi: pubblicità generale e pubblicità diretta. La pubblicità generale comprende "la pubblicità sui giornali, come annunci di vendita, annunci economici, manifesti pubblicitari e inserzioni; avvisi pubblici come avvisi e manifesti di vendita; insegne e cartelloni pubblicitari lungo le strade; e manifestazioni come fiere, mostre, stand e allestimenti. Anche discorsi, proiezioni cinematografiche e trasmissioni radiofoniche rientrano in questa categoria".

In generale, si ritiene che la pubblicità "spesso migliori la reputazione di un'azienda, renda rapidamente popolare un prodotto e rivoluzioni il mercato".

Anche il libro "Cinquecento modi per far vendere bene la tua attività" (anonimo) sulla pubblicità conferma l'efficacia di questa attività, affermando che "Conoscere tutti i modi per far vendere bene la propria attività durante una crisi economica, quando tutto è invendibile, è come avere la chiave per aprire tutte le porte segrete che nascondono le cause delle difficoltà e dei dispiaceri".

Sottolineando il ruolo della stampa nell'incoraggiare lo sviluppo economico, il direttore generale del quotidiano Commercial Advertising ha evidenziato: "Ma come possiamo espandere le nostre attività in modo rapido ed efficace? Sono certo che senza un giornale che funga da organo di promozione, il progresso sarebbe fortemente ostacolato o rallentato".

Ampia copertura mediatica

Secondo le informazioni del Centro Archivi Nazionali I: nel 1927, a Saigon veniva pubblicato il periodico bimestrale "Buy and Sell", specializzato in pubblicità. La redazione si trovava al numero 115 di Boulevard de la Somme (oggi Ham Nghi Street, Ho Chi Minh City).

Il motto del giornale, pubblicato nel suo primo numero il 1° giugno 1927, recitava: "L'iniziativa che lanciamo oggi, con la pubblicazione di un nuovo giornale, risponde alle urgenti esigenze informative degli imprenditori moderni. Due volte al mese, presentiamo le offerte più interessanti pervenute alla nostra redazione. Gli abbonati possono utilizzare il nostro servizio per ottenere informazioni su opportunità commerciali di loro interesse senza doversi spostare o perdere tempo. [...] Il giornale Compra e Vendi non è solo un'agenzia al servizio dei vostri interessi. Anzi, è un'agenzia creata per servirvi."

Le sezioni principali, come Terreni/Case, Piantagioni, Agricoltura (Fertilizzanti), Attrezzi, Legge, Pubblicità, Annunci economici e Barzellette, vengono pubblicate regolarmente sul giornale. La tiratura del giornale "Compra e Vendi" ha raggiunto oltre 4.000 copie nel suo secondo numero.

Il giornale veniva inviato a tutti i lettori potenzialmente interessati agli affari in Indocina. La redazione si avvaleva anche di corrispondenti per promuovere il giornale in Francia e all'estero. Il giornale "Compra e Vendi" veniva pubblicato in Francia sia in caratteri vietnamiti che cinesi.

Successivamente, venne fondato un altro giornale specializzato in pubblicità. Si trattava del "Comitato Editoriale Generale della Pubblicità Commerciale", con il signor Nguyen Van Phai come direttore generale e caporedattore. Alla fine del 1929, sulla copertina del giornale vennero aggiunti i nomi del caporedattore Tran Huynh e del responsabile pubblicitario Doan Trung Con. La redazione del giornale si trovava in via Pasteur, nell'attuale Ho Chi Minh City.

La sezione commerciale del caporedattore addebita solo gli spazi pubblicitari e non vende giornali. I giornali vengono distribuiti gratuitamente a chi ne ha bisogno, a condizione che il destinatario paghi le spese di spedizione alla redazione per ogni numero o in un'unica soluzione mensile o annuale.

La rivista "Annunci Commerciali del Direttore Generale" viene pubblicata settimanalmente, ogni giovedì. La redazione ha dichiarato con sincerità: "Perché abbiamo richiesto la pubblicazione di questa rivista? Ci siamo chiesti: attualmente nel nostro Paese esistono molti giornali in lingua vietnamita, ognuno con il proprio scopo. Ma nel campo del commercio e della tecnologia, sembra mancare una pubblicazione di questo tipo. Inoltre, con l'avvento del commercio globale e la creazione di un mercato unico, i Paesi di ogni dimensione in tutto il mondo perseguono sempre più lo sviluppo economico."

Il giornale si rivolse direttamente allo stato delle industrie nazionali: "Per quanto riguarda il nostro Paese: a causa dell'ossessione per la burocrazia, non si fa altro che assistere a lotte intestine, mentre settori pratici come l'agricoltura, l'industria e il commercio sono considerati professioni di basso livello. Di conseguenza, durante un periodo di guerra economica globale, il nostro Paese non ha risentito minimamente di nessuno di questi settori!"

In seguito alla comparsa della redazione dedicata agli affari commerciali, il quotidiano Luc Tinh Tan Van l'ha elogiata, affermando: "In un momento in cui la nostra nazione si è improvvisamente risvegliata alla tendenza del percorso commerciale, avere un giornale sugli affari commerciali che funga da faro è di inestimabile valore".

Oltre agli annunci pubblicitari, il giornale pubblicava anche molti altri contenuti. Come osservato da Luc Tinh Tan Van, "Sebbene fosse un giornale commerciale, conteneva anche commenti sociali, saggi, romanzi lunghi, romanzi brevi e articoli vari, proprio come altri giornali in lingua locale".

Ad Hanoi, nel 1939, il signor Pham Tran Chung, residente in via Ly Quoc Su, ottenne dal Governatore Generale dell'Indocina il permesso di pubblicare un giornale pubblicitario in lingua vietnamita chiamato "Giornale pubblicitario settimanale". Tuttavia, sono pervenute alla luce pochissime informazioni su questo giornale.

Viviamo ormai in un'era di pubblicità informativa pervasiva. Dai social media ai giornali, fino all'autopromozione personale tramite messaggi di vendita diretti su Facebook, TikTok e altre piattaforme, questa crescita ha portato a una concorrenza spietata nel mercato pubblicitario, rendendo difficile per i consumatori distinguere tra prodotti autentici e contraffatti.

Fonte: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html