La corsa per accaparrarsi la spesa turistica bidirezionale.

Il turismo regionale sta entrando in una nuova fase competitiva, in cui le abitudini di spesa diventano un indicatore più importante della quantità. Mentre il Vietnam sta rinnovando la sua strategia per attrarre e fidelizzare i turisti internazionali, anche la domanda di viaggi all'estero da parte dei vietnamiti è in rapida crescita, costringendo molte destinazioni della regione a competere attivamente per i clienti offrendo esperienze e un buon rapporto qualità-prezzo.

Le politiche sui visti di lunga durata contribuiscono a trattenere i visitatori stranieri.

Il 2025 segna un traguardo significativo per il turismo vietnamita, con il numero di visitatori internazionali che raggiunge i 21,2 milioni, superando il picco del 2019 di quasi il 18%. Dopo un periodo di forte ripresa, il settore turistico sta entrando in una nuova fase, in cui l'obiettivo non è più solo "attrarre un gran numero di visitatori", ma "fidelizzare" i segmenti di clientela più adatti e incrementare il valore della spesa.

Nha Trang è una delle destinazioni turistiche che attrae i visitatori russi, i quali scelgono di soggiornare per periodi prolungati in Vietnam.

Secondo l'Amministrazione Nazionale del Turismo del Vietnam, la crescita dei visitatori internazionali nel 2025 proverrà da numerosi mercati, con contributi relativamente equilibrati. Nello specifico, si prevede un aumento del 48,9% per l'India, del 44,8% per la Cambogia, del 41,3% per la Cina e del 14,4% per il Giappone. Questo quadro dimostra che il Vietnam sta gradualmente diversificando i suoi mercati di provenienza, riducendo la dipendenza da pochi mercati tradizionali.

Tra i mercati in rapida crescita, la Russia si distingue come esempio lampante di un cambiamento qualitativo negli arrivi turistici. Nel 2025, il Vietnam dovrebbe accogliere 689.714 turisti russi, con un incremento del 196,9% rispetto al 2024 e superando il record del 2019 di 646.500. Oltre all'aumento numerico, questo afflusso di turisti sta lasciando un segno indelebile anche in termini di durata del soggiorno e spesa.

Secondo Thu Nguyen, specialista in strategia e sviluppo commerciale per il settore AdTech, gli utenti russi hanno registrato un aumento significativo delle ricerche relative a lunghe vacanze invernali, resort tropicali, viaggi in famiglia e benessere. Questi segnali riflettono una tendenza di viaggio che privilegia le esperienze e le vacanze prolungate rispetto ai viaggi brevi.

In realtà, la maggior parte dei turisti russi che visitano il Vietnam soggiorna per un periodo compreso tra 10 e 28 giorni, concentrandosi a Phu Quoc, Nha Trang e Mui Ne, aree con un ecosistema turistico relativamente completo. Questo gruppo di turisti predilige resort a 4-5 stelle, servizi all-inclusive e ha un'elevata capacità di spesa, con un impatto significativo sulle entrate turistiche delle località costiere.

Dal punto di vista del mercato internazionale, l'Associazione Russa dell'Industria Turistica (RTI) osserva che il Vietnam è diventato una meta privilegiata per i viaggi organizzati grazie alla sua politica favorevole in materia di visti e al rapido ripristino dei voli charter da Mosca e da molte altre grandi città verso Cam Ranh, Phu Quoc, ecc. Secondo la RTI, il clima soleggiato e caldo tutto l'anno, ideale per i viaggi in famiglia, e i costi accessibili rendono il Vietnam un'alternativa competitiva alle tradizionali località turistiche europee durante l'inverno.

Festival del fine settimana nella località turistica di Phu Quoc.

Dal punto di vista gestionale, le autorità hanno individuato nei risultati ottenuti da mercati come quello russo una base concreta per il settore turistico, affinché continui a impegnarsi nell'attrarre il giusto segmento di turisti internazionali. Partendo da queste basi, l'obiettivo per il 2026 è di accogliere circa 25 milioni di turisti internazionali, incrementando al contempo la spesa media, la durata del soggiorno e il valore economico per visitatore.

Per raggiungere questo obiettivo, il settore turistico si sta concentrando sulla promozione mirata del mercato e sull'accelerazione della trasformazione digitale attraverso lo sviluppo e lo sfruttamento di un database turistico nazionale, che traccia i flussi turistici per mercato, periodo dell'anno, durata del soggiorno e livello di spesa; in tal modo, adegua le politiche sui visti, integra i viaggi aerei e sviluppa prodotti turistici ad alto valore aggiunto come resort per soggiorni di lunga durata, turismo del benessere, MICE (Meeting, Incentives, Conferences and Exhibitions), golf e turismo familiare.

La corsa per conquistare la spesa dei turisti vietnamiti

Parallelamente alla rinnovata strategia del Vietnam per attrarre e fidelizzare i turisti internazionali, anche la domanda di viaggi all'estero da parte dei vietnamiti è aumentata significativamente nel periodo post-pandemico. I turisti vietnamiti sono sempre più proattivi nella scelta delle destinazioni, flessibili nei loro itinerari e disposti a spendere di più per esperienze, servizi e prodotti turistici specializzati. Ciò rende il mercato turistico vietnamita un obiettivo competitivo significativo per molte destinazioni nella regione e nel mondo .

I dati relativi alle ricerche di viaggio per le festività del Capodanno lunare del 2026 mostrano che Bangkok (Thailandia), Tokyo (Giappone), Kuala Lumpur (Malesia), Singapore, Phuket (Thailandia), Chiang Mai (Thailandia), Hong Kong (Cina), Seul (Corea del Sud) e Siem Reap (Cambogia) sono tra le destinazioni estere più popolari per i turisti vietnamiti.

Anche Chinatown a Singapore è una meta molto frequentata dai turisti vietnamiti durante il Tet (Capodanno lunare).

Tra queste, la Thailandia continua a essere una delle destinazioni più popolari per i turisti vietnamiti grazie alla sua vicinanza, ai comodi collegamenti aerei e ai prezzi flessibili. Secondo le agenzie di viaggio, si prevede che i viaggi a Bangkok, Phuket o Chiang Mai attireranno un gran numero di turisti vietnamiti nel biennio 2025-2026, soprattutto famiglie e giovani, con soggiorni brevi ma frequenti.

Un altro mercato di rilievo è il Giappone, con Tokyo in cima alla lista delle città più ricercate dai turisti vietnamiti durante il Capodanno lunare del 2026. Inoltre, anche destinazioni come Osaka, Nagoya e Fukuoka hanno registrato un aumento significativo della domanda di ricerca, a testimonianza del crescente interesse dei turisti vietnamiti per esperienze culturali, culinarie e naturalistiche, soprattutto nel segmento di fascia medio-alta.

Anche la Corea del Sud e Taiwan (Cina) rientrano tra le mete di maggiore interesse per i viaggiatori vietnamiti, grazie al fascino della loro cultura popolare, alle opportunità di shopping e alle politiche sui visti relativamente flessibili. Secondo l'agenzia di viaggi Vietluxtour, tre fattori principali che influenzano il trend del turismo in uscita dei vietnamiti sono i vantaggi geografici e la connettività, i tassi di cambio favorevoli e le politiche sui visti permissive di queste destinazioni.

Le mostre d'arte contemporanea e gli eventi culturali a Singapore attraggono molti giovani che vengono a visitarli e a viverli in prima persona. Foto: SGP

In questo panorama competitivo, Singapore occupa una posizione unica non puntando sul segmento low cost, ma concentrandosi su esperienze, eventi e servizi. Secondo i dati di Booking.com, Singapore si posiziona costantemente tra le destinazioni internazionali più ricercate dai viaggiatori vietnamiti, soprattutto per le vacanze più lunghe.

Secondo l'Ente del Turismo di Singapore, nel 2026 Singapore proseguirà la sua strategia di attrazione turistica regionale attraverso una serie di eventi ed esperienze che si svolgeranno durante tutto l'anno. Tra gli appuntamenti principali figurano il festival Light to Night (gennaio-febbraio 2026) nel Civic District; la mostra floreale Spring Blossoms (febbraio-marzo 2026) ai Gardens by the Bay; e le mostre di arte e cultura contemporanea presso la National Gallery Singapore e l'ArtScience Museum nella prima metà dell'anno. Parallelamente, si terrà una serie di concerti ed eventi di intrattenimento internazionali durante tutto l'anno, rivolti in particolare ai giovani viaggiatori e alle giovani famiglie provenienti dal Vietnam.

Tokyo è anche una meta turistica molto popolare per i vietnamiti durante le festività del Capodanno lunare. (Foto: Turismo)

Oltre alle esperienze immersive, Singapore continua a investire nella comodità dei viaggi, considerando l'aeroporto di Changi parte integrante della sua offerta turistica, con spazi rinnovati dedicati allo shopping, all'intrattenimento e alle mostre d'arte. Questo approccio contribuisce a mantenere l'attrattiva di Singapore, nonostante i costi di viaggio siano superiori a quelli di molte altre destinazioni della regione.

Oltre alle destinazioni asiatiche, la Cambogia rappresenta un importante mercato per i turisti vietnamiti grazie alla sua vicinanza al confine, all'esenzione dal visto e ai costi accessibili, che la rendono ideale per brevi viaggi o weekend. Secondo le statistiche del Ministero del Turismo cambogiano, il Vietnam è attualmente il principale mercato di provenienza per i turisti in Cambogia, con circa 1,11 milioni di visitatori nel 2015, pari a oltre il 20% del totale dei visitatori internazionali nel Paese.

Fonte: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm