Il patrimonio culturale è una risorsa preziosa per lo sviluppo del settore culturale.

Grazie alla sua ricca storia millenaria e al suo innumerevole patrimonio culturale, il Vietnam diventerà una risorsa preziosa per lo sviluppo dell'industria culturale vietnamita nell'era digitale, un'era di progresso nazionale.

Nel contesto della globalizzazione, la cultura sta affermando sempre più il suo ruolo di risorsa endogena cruciale, fondamento per lo sviluppo sostenibile e fattore che contribuisce al soft power di ogni nazione. Il Vietnam, con la sua ricca storia millenaria e migliaia di preziosi siti del patrimonio culturale, sia materiali che immateriali, se adeguatamente "risvegliato", connesso e valorizzato, diventerà una risorsa preziosa per lo sviluppo dell'industria culturale vietnamita nell'era digitale.

L'eredità del "capitale" nell'economia creativa.

L'artista del popolo Vuong Duy Bien, presidente dell'Associazione vietnamita per lo sviluppo dell'industria culturale, ha sottolineato che il patrimonio culturale è un bene nazionale, che non solo preserva il passato, ma funge anche da risorsa importante per trasmettere i messaggi culturali vietnamiti al mondo , aiutando gli amici internazionali a comprendere meglio il Vietnam e il suo popolo.

Grazie al ricco patrimonio dei 54 gruppi etnici del Vietnam e alla diversità dei loro valori culturali, ogni gruppo possiede un patrimonio unico, che comprende beni materiali e immateriali. Questi elementi contribuiscono a creare l'identità distintiva di ogni nazione; se efficacemente preservati e promossi, diventeranno un notevole "biglietto da visita" culturale agli occhi della comunità internazionale.

La gara di pestatura delle torte di riso è un'attività imprescindibile del festival Gau Tao del popolo Hmong. (Foto: Dinh Thuy/VNA)

Per molti anni, il patrimonio culturale in Vietnam è stato considerato principalmente da una prospettiva di conservazione. Gli sforzi per restaurare i siti storici, far rivivere le feste e salvaguardare i valori culturali immateriali hanno svolto un ruolo significativo nella tutela dell'identità nazionale. Tuttavia, molti esperti hanno sottolineato che, se ci si concentra solo sulla conservazione, il patrimonio rimarrà immobile nello spazio del passato, senza riuscire a realizzare appieno il suo valore nella vita contemporanea.

Secondo il signor Le Quoc Vinh, presidente del Gruppo Le, per lungo tempo il patrimonio culturale è stato considerato principalmente dal punto di vista della conservazione. Ciò è necessario, perché nessuna memoria può creare valore se essa stessa viene persa.

Tuttavia, se ci concentriamo solo sulla conservazione, il patrimonio rimarrà immobile nello spazio del passato. Nel frattempo, il mondo è entrato in una nuova fase di sviluppo, in cui il valore economico non è più creato esclusivamente dalla produzione materiale, ma dipende sempre più dalla cultura, dalle esperienze e dall'identità.

In questo contesto, la questione cruciale non è più quante risorse abbiamo, ma quante storie abbiamo che siano abbastanza avvincenti da indurre altri a pagare per averle.

Il signor Le Quoc Vinh sostiene che, da questa prospettiva, il patrimonio culturale debba essere rivalutato come una forma di capitale. Non capitale fisico, bensì capitale culturale, capace di creare valore economico se sfruttato correttamente. E l'industria culturale, in sostanza, è il processo di trasformazione di tale capitale in prodotti, servizi ed esperienze di valore per il mercato.

Il signor Le Quoc Vinh definisce questo processo "elaborazione" del patrimonio. Ad esempio, l'utilizzo di motivi tradizionali come materiali per la moda contemporanea, la reinterpretazione di melodie popolari nella musica moderna e la ricreazione di materiali indigeni in nuove architetture... Si tratta di una continuità creativa che aiuta il patrimonio a conservare il suo spirito originario, assumendo al contempo una forma adatta alla vita contemporanea.

Inoltre, è fondamentale progettare esperienze legate al patrimonio culturale in servizi di valore, che spaziano dalle esperienze culinarie tradizionali al turismo culturale e ai festival. Parallelamente, si assiste all'industrializzazione dei contenuti del patrimonio culturale attraverso la loro integrazione nei settori creativi come il cinema, la musica, i videogiochi, i media e l'editoria.

In tal caso, una fiaba popolare potrebbe diventare una sceneggiatura cinematografica, una melodia popolare potrebbe trasformarsi in un prodotto musicale contemporaneo; una festa tradizionale potrebbe diventare un'attraente attrazione turistica; una storia storica potrebbe diventare una sceneggiatura cinematografica capace di attrarre milioni di spettatori; un elemento culturale potrebbe diventare materiale per prodotti di intrattenimento… E il patrimonio non è più limitato allo spazio geografico o alla comunità che lo possiede, ma può diffondersi sul mercato globale come una forma di contenuto.

Tuttavia, il signor Le Quoc Vinh ha anche sottolineato che, affinché il patrimonio culturale diventi davvero una forza trainante per lo sviluppo, è fondamentale che venga integrato nella catena del valore. Il patrimonio culturale prende vita solo quando esce dai musei e partecipa all'ecosistema economico, dove sono presenti design, branding, distribuzione e mercati. Se manca anche solo uno di questi elementi, il valore del patrimonio culturale si arresterà nelle sue fasi iniziali e non potrà essere ampliato.

Connettersi al patrimonio del "risveglio".

Al di là dei fattori economici, il patrimonio culturale gioca un ruolo cruciale nel plasmare l'identità nazionale e nel rafforzare la posizione di un Paese sulla scena internazionale. Secondo l'artista del popolo Vuong Duy Bien, presidente dell'Associazione vietnamita per lo sviluppo delle industrie culturali, la valorizzazione del patrimonio non dovrebbe concentrarsi solo sulla conservazione, ma mirare anche alla sua diffusione e promozione nel mondo.

La danza Then, un elemento culturale unico del popolo Tay, è stata ricreata durante il festival. (Foto: Dinh Thuy/VNA)

Quando l'identità culturale viene adeguatamente preservata e promossa, l'immagine nazionale ne trae beneficio, attirando così turisti e collezionisti e stimolando l'interesse per i prodotti culturali e artistici vietnamiti.

Tuttavia, l'artista del popolo Vuong Duy Bien ritiene anche che la questione chiave sia avere la giusta mentalità per trasformare i valori del patrimonio, che sono intrinsecamente "statici", in prodotti dinamici capaci di diffondere la propria influenza, promuovendo così il valore culturale e generando benefici economici.

Gli esperti ritengono che il Vietnam possieda un ricco patrimonio che spazia dalla cucina, alla musica e all'artigianato, fino alle feste e alle conoscenze tradizionali. Tuttavia, ci manca un ecosistema sufficientemente solido per trasformare queste risorse in un settore industriale.

Il principale ostacolo è la mancanza di una catena del valore completa. Possiamo essere forti nell'innovazione iniziale, ma deboli nel branding, nella distribuzione e nell'esportazione. Molti prodotti innovativi basati sulla tradizione rimangono su piccola scala o non riescono a raggiungere i mercati internazionali; l'infrastruttura per l'innovazione è limitata e c'è carenza di risorse umane capaci di connettere cultura, mercato e tecnologia...

Secondo Ha Van Sieu, vicedirettore dell'Amministrazione Nazionale del Turismo del Vietnam, il patrimonio culturale è una risorsa inesauribile per lo sviluppo del turismo culturale e attrae numerosi turisti. La promozione e la valorizzazione del patrimonio devono avvenire in modo multiforme, in modo che il turismo culturale non si limiti a raccontare storie ed emozioni, ma crei anche legami tra i siti storici. Ogni volta che i turisti ritornano, questo legame si rinnova, ispirando così la creazione di prodotti e servizi turistici innovativi.

Il signor Ha Van Sieu ha suggerito che è necessario promuovere il legame tra il vecchio e il nuovo, tra la tradizione e la modernità, affinché il patrimonio possa essere "raccontato" in un linguaggio contemporaneo, più vicino al pubblico.

La promozione del valore del patrimonio non dovrebbe concentrarsi solo sulla conservazione, ma mirare anche alla sua trasformazione in valore economico; in questo, il ruolo degli artisti creativi è particolarmente importante, in quanto contribuiscono a "risvegliare" il patrimonio e a riportarlo in vita nella società contemporanea.

Secondo il signor Ha Van Sieu, il turismo è un canale efficace per avvicinare il patrimonio culturale alla società; attraverso il turismo, il patrimonio diventa noto, riceve attenzione e "vive" veramente all'interno della comunità...

Riconoscendo il ruolo speciale della cultura e del patrimonio, la Risoluzione n. 80-NQ/TW del Politburo ha definito gli orientamenti strategici per lo sviluppo della cultura vietnamita nel nuovo periodo.

Uno dei punti salienti della Risoluzione è lo stretto legame tra la tutela del patrimonio e lo sviluppo dell'industria culturale. La Risoluzione definisce chiaramente gli obiettivi: promuovere lo sviluppo delle industrie culturali; creare un ecosistema per le startup nel settore culturale e delle arti creative; e costruire complessi culturali e creativi di livello mondiale… Per realizzare questi obiettivi, la Risoluzione ha proposto numerose soluzioni complete: migliorare le istituzioni, sviluppare le infrastrutture creative, formare le risorse umane, promuovere la trasformazione digitale e mobilitare le risorse sociali…

L'artista del popolo Vuong Duy Bien ritiene che, nel contesto dell'attuazione delle principali politiche per lo sviluppo dell'industria culturale, soprattutto nello spirito della Risoluzione 80, il patrimonio culturale sia una risorsa cruciale per la creazione di prodotti culturali con il marchio "made in Vietnam", ricchi di identità, in grado così di accrescere il valore artistico, aumentare l'efficienza economica e la competitività sul mercato internazionale.

Se gestita correttamente, la tutela del patrimonio non solo contribuisce a preservare i valori tradizionali, ma crea anche prodotti culturali di elevato valore economico, contribuendo all'obiettivo di rendere il Vietnam un esportatore leader di prodotti culturali.

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(VNA/Vietnam+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/di-san-von-quy-de-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-post1107980.vnp