I ricavi derivanti dal marketing multilivello continuano a diminuire.

Secondo il Ministero dell'Industria e del Commercio, attualmente sono operative a livello nazionale 15 aziende di marketing multilivello (MLM), con una diminuzione di 4 unità rispetto al 2024. Il fatturato dell'intero settore continua a diminuire, raggiungendo i 15.096 miliardi di VND nel 2025, il livello più basso dal 2022.

Báo Đại biểu Nhân dân•07/05/2026

Fonte: Ministero dell'Industria e del Commercio

Secondo la valutazione del Ministero dell'Industria e del Commercio, dopo un processo di eliminazione delle imprese più deboli, il settore del marketing multilivello si sta gradualmente stabilizzando.

Alla fine di aprile 2026, risultavano 15 le aziende a livello nazionale in possesso di licenze registrate per il marketing multilivello, con una diminuzione di 4 unità rispetto al 2024. Parallelamente alla riduzione del numero di aziende, anche il numero di partecipanti è diminuito di circa il 6%, attestandosi a 652.184 persone.

Nel 2025, si prevede che il fatturato totale del settore raggiungerà i 15.096 miliardi di VND, proseguendo il trend negativo registrato nel 2022 (21.112 miliardi di VND), nel 2023 (16.866 miliardi di VND) e nel 2024 (16.066 miliardi di VND). Nonostante la leggera contrazione, il settore contribuirà comunque con oltre 2.306 miliardi di VND in tasse al bilancio statale.

In termini di struttura del mercato, Herbalife Vietnam continua a consolidare la sua posizione di leader, rappresentando oltre il 55% del fatturato totale del settore, pari a oltre 8.314 miliardi di VND; seguita da aziende come Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin e Unicity Marketing.

I prodotti alimentari funzionali rimangono la categoria dominante, rappresentando l'87,7% del fatturato totale, superando di gran lunga cosmetici, articoli per la casa e abbigliamento .

In particolare, si stima che il reddito medio derivante da commissioni e bonus per ciascun partecipante attivamente coinvolto nelle vendite nel 2025 si aggiri intorno agli 11,42 milioni di VND. Questa cifra equivale al 9% del reddito medio nazionale pro capite.

Nel 2025, la gestione statale del settore del marketing multilivello continuerà a essere rafforzata e migliorata. A tal fine, sono stati emanati importanti decreti, come il Decreto 146/2025/ND-CP e il Decreto 137/2026/ND-CP, per promuovere il decentramento della gestione e semplificare le procedure amministrative.

Oltre a promuovere i servizi pubblici online, la Commissione nazionale per la concorrenza ha implementato efficacemente attività di follow-up post-ispezione con 6 squadre di ispezione, imponendo sanzioni amministrative per oltre 1,3 miliardi di VND alle imprese che hanno violato le norme.

Sempre nel 2025, le autorità hanno esaminato e trasmesso alla polizia i fascicoli relativi a 9 casi di sospetta attività criminale e hanno verificato 41 casi con modelli di business sospetti. Molti casi relativi a frodi e violazioni delle normative sul marketing multilivello sono stati perseguiti, contribuendo alla deterrenza e al risanamento del contesto imprenditoriale.

Grazie all'implementazione sincronizzata di soluzioni gestionali dal livello centrale a quello locale, il mercato del marketing multilivello nel 2025 si è presentato sostanzialmente ordinato e stabile, senza incidenti gravi o complessi. Sebbene il numero di imprese, il fatturato e i partecipanti siano leggermente diminuiti, il settore si sta orientando verso una vera e propria distribuzione al dettaglio, portando i prodotti ai clienti con reali esigenze di consumo.

Fonte: https://daibieunhandan.vn/doanh-thu-ban-hang-da-cap-tiep-tiep-sut-giam-10416096.html