Portare il legno di agar alla ribalta con un semplice tocco dello schermo.

Gli alberi di agarwood sono da tempo strettamente legati alla vita degli abitanti della comune di Phuc Trach. Non solo rappresentano una preziosa materia prima, ma l'agarwood custodisce anche ricordi e mestieri tradizionali tramandati di generazione in generazione. Tuttavia, con l'avvento del mercato moderno, il valore di questo "oro profumato" si è ridotto, limitandosi principalmente all'estrazione e alla vendita allo stato grezzo, in base alla domanda del mercato.

Gli abitanti della comune di Phuc Trach raccolgono il legno di agar.

In questo contesto, una generazione di giovani sta silenziosamente dando vita a una trasformazione. Non solo ereditano i mestieri tradizionali, ma portano con sé nuove mentalità, nuove tecnologie e l'aspirazione a far conoscere i prodotti della propria città natale a un mercato più ampio.

Con pochi secondi di video su TikTok, il canale "Diventare nuora nella terra dell'agarwood" ha inaspettatamente attirato decine di migliaia di visualizzazioni. Senza effetti speciali elaborati o sceneggiature complesse, le semplici immagini della vita nel villaggio artigianale hanno toccato le emozioni degli spettatori in modo molto naturale.

La pagina TikTok "Diventare nuora nella terra dell'Agarwood" di Nguyen Thi Thuy Dung (da Hamlet 8, Comune di Phuc Trach) sta attirando l'attenzione per i suoi contenuti coinvolgenti e in cui è facile immedesimarsi.

Pochi sanno che dietro questa storia si cela l'arduo percorso imprenditoriale della signora Nguyen Thi Thuy Dung (Hamlet 8, Comune di Phuc Trach). Nel 2024, lasciò Hanoi , tornò nella sua città natale e ricominciò quasi da zero. Inizialmente, il lavoro le rimase familiare: curare gli alberi di agarwood, intagliare il legno di agarwood e rimanere in contatto con il villaggio artigianale tradizionale. Ma fu proprio in quel periodo che iniziò a emergere la questione del vero valore del legno di agarwood.

Nonostante la disponibilità di materie prime fosse abbondante, queste venivano vendute principalmente allo stato grezzo, con conseguente basso valore. Questa consapevolezza ha portato a un cambiamento all'inizio del 2025, quando la fondatrice ha investito coraggiosamente oltre 150 milioni di VND per apprendere nuove tecniche, acquistare macchinari e passare alla lavorazione di prodotti come bastoncini e coni di incenso. Da qui è nato il marchio Tam Thanh Phuc Agarwood.

I bastoncini e i coni di incenso prodotti dall'azienda Tam Thanh Phuc, fondata dalla signora Nguyen Thi Thuy Dung (inizio 2025), sono stati riprogettati con un packaging migliorato, conferendo loro un aspetto più moderno.

Ma la produzione è solo metà della storia. La sfida più grande sta nel mercato. E lei ha scelto i social media per trovare sbocchi per i suoi prodotti. È nato così il canale TikTok "Becoming a Daughter-in-Law in the Land of Agarwood" (Diventare nuora nella terra dell'agarwood), che inizia con video molto semplici: il viaggio dalla città alla campagna, i processi di lavorazione dell'agarwood e i momenti di semplicità del villaggio artigianale.

Il processo di creazione dei video semplici ma accattivanti sulla pagina TikTok "Becoming a Daughter-in-Law in the Land of Agarwood".

La signora Dung ha dichiarato: “ Inizialmente, filmavo solo le cose più vicine alla mia vita, come il mio viaggio dalla città al mio paese natale, il processo di lavorazione del legno di agar… Usavo solo un telefono, e mio marito filmava. Inaspettatamente, quelle scene hanno riscosso così tanto successo. Quando i clienti credono nella storia vera, credono anche nei prodotti che realizzo. Condividere la storia del villaggio artigianale non sminuisce i valori tradizionali, ma contribuisce a diffonderli a un pubblico più ampio.”

La signora Dung ha scelto i social media per trovare un mercato per i suoi prodotti.

La signora Dung controlla e imballa gli ordini per la consegna ai clienti.

“Dopo aver aggiunto il nostro carrello della spesa a TikTok, riceviamo ordini ogni giorno. In media, riceviamo 500-600 ordini al mese, generando un fatturato di oltre 100 milioni di VND, con un aumento di oltre l'80% rispetto all'attività tradizionale. Soprattutto durante le recenti festività del Tet, gli ordini sono aumentati vertiginosamente e abbiamo fatto fatica a tenere il passo con la produzione; tutti i prodotti in fabbrica sono andati a ruba. Grazie all'aumento della produzione, il nostro stabilimento offre un impiego stabile a 6 lavoratori locali”, ha aggiunto la signora Dung.

Gli ordini provenienti da province e città vengono regolarmente consegnati alla società di spedizioni ogni giorno.

Con oltre 2.200 follower e video aggiornati quotidianamente, il canale TikTok della signora Dung, "Becoming a Daughter-in-Law in the Land of Agarwood" (Diventare nuora nella terra dell'agarwood), sta gradualmente diffondendo la storia del villaggio artigianale tradizionale, ampliando così le opportunità di commercializzare l'agarwood del comune di Phuc Trach su un mercato più ampio.

Mentre la storia della signora Dung è un percorso di "narrazione" per portare il legno di agar sul mercato, il signor Tran Van Ha Trung (Hamlet 4, Comune di Phuc Trach) ha scelto una strada diversa: esplorare la profondità del prodotto.

Dopo aver lavorato nel sud, tornò nella sua città natale con un interrogativo persistente: "Perché una regione ricca di risorse come Phuc Trach si concentra solo sulla vendita di materie prime?" La risposta arrivò quando iniziò a fare ricerche sull'olio essenziale di agarwood.

Il signor Tran Van Ha Trung (villaggio 4, comune di Phuc Trach - con indosso una camicia blu) sta eseguendo le procedure per la produzione dell'olio essenziale di agarwood nel suo paese natale.

Rendendosi conto che il valore non risiede solo nella forma ma anche nell'essenza, si recò nella provincia di Khanh Hoa , la "capitale" del legno di agar, per imparare il mestiere. Tornato a casa, investì oltre 300 milioni di VND per costruire un laboratorio, dedicandosi alla distillazione di oli essenziali, un lavoro che richiede elevate competenze tecniche e molta pazienza. I primi lotti non erano perfetti, a volte addirittura fallimentari. Ma non si arrese.

Per la produzione dell'olio essenziale di agarwood si utilizzano attrezzature e macchinari moderni.

“Attualmente, ogni forno lavora circa 50 kg di materia prima, producendo oltre 30 ml di olio essenziale. Includendo i costi, il costo di produzione è di circa 300.000 VND/ml, mentre il prezzo di mercato varia da 400.000 a 550.000 VND/ml. Con due forni in funzione continua, consumo oltre 500 kg di legno di agar grezzo al mese. Attualmente, acquisto la materia prima da produttori locali, aiutandoli ad ampliare la loro produzione. Ancora più importante, i sottoprodotti derivanti dall'estrazione dell'olio essenziale possono essere utilizzati per realizzare bastoncini di incenso e coni di legno di agar, massimizzando l'utilizzo della materia prima e aumentando il valore del legno di agar di 3-4 volte rispetto alla vendita allo stato grezzo”, ha spiegato il signor Trung.

Ogni tentativo e ogni piccolo aggiustamento hanno contribuito a perfezionare il processo. E ora, ogni goccia di olio essenziale non è solo un prodotto, ma il culmine di tempo e perseveranza.

I prodotti a base di oli essenziali, realizzati con macchinari moderni dal signor Tran Van Ha Trung (Hamlet 4, Comune di Phuc Trach), sono stati venduti sia sul mercato nazionale che su quello internazionale.

“Attualmente, i miei prodotti vengono venduti in province e città come Khanh Hoa, Hanoi e persino sui mercati esteri. In futuro, continuerò ad espandere la produzione, a creare più posti di lavoro per i lavoratori locali e, allo stesso tempo, a cercare modi per incrementare le esportazioni sui mercati internazionali”, ha aggiunto il signor Trung.

Dopo aver constatato i risultati iniziali positivi, il signor Trung si sta ora concentrando sul perfezionamento dell'identità e del sistema di branding del prodotto in modo più sistematico. Allo stesso tempo, sta accelerando la standardizzazione dei processi, migliorando la qualità del packaging e dell'etichettatura per portare il prodotto sulle piattaforme digitali, ampliare i canali di distribuzione e raggiungere i clienti in modo professionale. Nel prossimo futuro, prevede di espandere la produzione a sei forni di distillazione di oli essenziali per soddisfare la crescente domanda del mercato, aumentare la capacità di fornitura e consolidare gradualmente la posizione del prodotto sia sul mercato nazionale che su quello internazionale.

Ciò che rende Phuc Trach speciale oggi non è il lavoro di pochi individui, ma l'emergere di un'intera generazione. L'intera comunità conta attualmente circa 15 modelli economici gestiti da giovani, che abbracciano una vasta gamma di prodotti, dall'incenso all'artigianato in legno di agar, dagli oli essenziali ai vivai...

Il vivaio di alberi di agarwood del signor Nguyen Song Hao, segretario dell'Unione Giovanile del quartiere 2 del comune di Phuc Trach, genera un fatturato di oltre 300 milioni di VND all'anno.

Non più operanti su piccola scala, questi "imprenditori" hanno investito in macchinari moderni, potenziato la costruzione del marchio e imparato a vendere sulle piattaforme digitali. Cosa ancora più importante, nessuno è "da solo". Chi ci ha preceduto è disposto a condividere la propria esperienza, fornire supporto tecnico e creare collegamenti produttivi per chi verrà dopo. Si sta gradualmente formando una rete comunitaria per lo sviluppo di queste attività artigianali.

Negli ultimi anni, l'impianto di produzione di agarwood Dinh Gia di Nguyen Chi Thanh (frazione 4, comune di Phuc Trach) si è orientato verso la promozione e la vendita dei suoi prodotti sulle piattaforme Facebook e Shopee.

Il signor Nguyen Chi Thanh, proprietario dell'impianto di produzione di agarwood Dinh Gia (frazione 4, comune di Phuc Trach), ha dichiarato: "Non vogliamo solo preservare l'arte artigianale, ma anche trarne profitto. Una volta consolidata la nostra attività, saremo pronti a condividere la nostra esperienza e a supportare chiunque desideri cambiare e collaborare alla produzione. Attualmente, fornisco anche la materia prima all'impianto del signor Ha Trung per la produzione di olio essenziale di agarwood."

Molte aziende raggiungono un fatturato annuo di centinaia di milioni di VND, contribuendo al totale delle entrate derivanti dal legno di agar nel comune di Phuc Trach, che ammontano a centinaia di miliardi di VND. Questi modelli non solo creano valore economico, ma fidelizzano anche i giovani lavoratori, garantendo un'occupazione stabile alla popolazione locale.

L'Unione Giovanile del comune di Phuc Trach organizza regolarmente sessioni di formazione e condivide esperienze per supportare i giovani nello sviluppo dell'artigianato tradizionale.

Tran Song Hao, vicepresidente del Comitato del Fronte della Patria e segretario dell'Unione Giovanile del comune di Phuc Trach, ha dichiarato: "Per sostenere i giovani nello sviluppo dell'artigianato tradizionale, l'Unione Giovanile del comune si è concentrata sulla creazione di condizioni per l'accesso ai capitali, sul coordinamento delle attività di formazione, sul trasferimento di conoscenze scientifiche e tecniche e sul sostegno alla promozione dei prodotti. In questo modo, incoraggiamo i giovani ad avviare con coraggio delle attività imprenditoriali, a perseverare e a sviluppare l'artigianato tradizionale locale."

I giovani della comune di Phuc Trach continuano a investire con audacia e ad espandere la produzione di prodotti a base di legno di agar.

Dietro questa trasformazione c'è il sostegno delle organizzazioni giovanili, con attività come la fornitura di capitali, la formazione tecnica e la promozione dei prodotti. Ma l'elemento centrale restano le persone. Si tratta di giovani che osano tornare, osano provare, osano fallire e hanno la resilienza necessaria per superare le sfide.

Dalle lussureggianti colline di agarwood ai prodotti che arrivano sul mercato, la storia di Phuc Trach oggi non si limita alla conservazione dell'artigianato. È un viaggio per ridefinirne il valore. Dove la tradizione non viene sostituita, ma elevata. Dove la tecnologia non sminuisce l'identità, ma contribuisce a diffonderla. E in questo contesto, i giovani rappresentano il ponte che collega questi due ambiti.

Le aspirazioni dei giovani della comune di Phuc Trach di preservare l'artigianato e di arricchirsi stanno aprendo nuove strade per la coltivazione del legno di agar. (Foto: Manh Hai)

Stanno gradualmente portando l'"oro profumato" della loro terra d'origine a un livello superiore e in modo più sostenibile, non solo sul mercato, ma anche plasmando la percezione del villaggio artigianale tradizionale nell'era moderna.