Il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo ha appena pubblicato un piano per l'attuazione della Strategia di promozione dell'immagine del Vietnam all'estero per il periodo 2026-2030, con una visione al 2045. Questo piano è considerato un orientamento strategico per la costruzione del marchio della regione attraverso la promozione e la comunicazione.
L'effetto dei KOL
Negli ultimi anni, le scelte dei viaggiatori per ogni destinazione – da dove andare, dove alloggiare, cosa mangiare – sono state sempre più influenzate dai social media, dalle piattaforme di video brevi e dalle recensioni online. Secondo alcune ricerche, un video di 30 secondi su TikTok o una serie di foto di esperienze su Instagram possono generare un effetto virale molto più forte rispetto alle tradizionali campagne pubblicitarie che durano mesi.
In questo contesto, i media digitali non sono più solo uno strumento di supporto, ma sono diventati il "volto" dell'immagine urbana. Anche le località si impegnano a raccontare le proprie storie nello spazio digitale, con i KOL (Key Opinion Leaders) – gli influencer – come principali catalizzatori di questi sforzi. Essi promuovono le destinazioni e contribuiscono a plasmare le percezioni, le emozioni e le aspettative del pubblico nei confronti di ciascuna destinazione.
Nel marzo di quest'anno, Da Nang ha ospitato una delegazione di influencer/creatori di contenuti provenienti da Manila (Filippine) per una visita, un'esperienza e la creazione di contenuti nella località. Questa attività si è svolta dopo l'inaugurazione del volo diretto da Da Nang a Manila, contribuendo a migliorare la connettività, a promuovere la destinazione sul mercato filippino e a diffondere il messaggio turistico "Da Nang - Autenticità a contatto con la realtà".
I KOL (Key Opinion Leader) hanno intrapreso un viaggio alla scoperta di Da Nang, incentrato su cinque "punti chiave": Identità, Serenità, Bellezza Incontaminata, Momenti e Gusto, per interagire con la comunità locale. Attraverso questo programma, i KOL condivideranno le loro esperienze sulle piattaforme digitali, contribuendo a promuovere l'immagine di una Da Nang dinamica e culturalmente ricca ai turisti provenienti dalle Filippine e dalla regione.
L'esperienza di molti paesi dimostra che una campagna efficace con i KOL (Key Opinion Leader) va ben oltre il semplice "contattare" i KOL o la creazione di video promozionali. La chiave è creare storie ricche di significato, che spaziano dalle esperienze culturali e dalla scoperta della cucina locale alle interazioni con la comunità del posto.
Le Thuy Yen Ngoc (amministratrice del canale "House with Two People") ha affermato che sono le storie di esperienze e interazioni con la comunità locale, insieme ai dettagli della vita quotidiana, a rendere i KOL così attraenti. Sono anche questi gli elementi che gli spettatori si aspettano quando i KOL presentano e promuovono le destinazioni.
Banca delle storie del Vietnam
Secondo il Centro per la Promozione Turistica di Da Nang, la città accoglie in media 50 KOL (Key Opinion Leaders) all'anno e organizza eventi che li vedono protagonisti. Sfruttare l'influenza dei KOL e i vantaggi dei social media ha prodotto risultati molto positivi. Negli ultimi anni, la città ha implementato con forza una strategia per attrarre KOL internazionali attraverso diverse attività.
Tuttavia, il marketing deve essere legato all'esperienza. Quando un influencer promuove una bella spiaggia, i turisti devono poter trovare facilmente informazioni su prenotazioni, trasporti e servizi correlati. Quando un video che mostra la cucina locale diventa virale, le catene di ristoranti e i locali devono essere pronti ad accogliere una nuova clientela.
Ciò richiede a Da Nang di sviluppare un ecosistema digitale sincronizzato, da un portale turistico multilingue e mappe digitali a piattaforme integrate per la prenotazione di servizi. È necessario analizzare i dati degli utenti per comprendere le preferenze di ciascun mercato, adattando di conseguenza i contenuti della comunicazione e i prodotti turistici.
Integrare molteplici piattaforme, sfruttare le risorse digitali; diffondere l'identità e il marchio della regione attraverso i KOL (Key Opinion Leaders); promuovere i valori culturali tramite campagne di comunicazione; e costruire un'immagine di marca nazionale... questi sono i requisiti stabiliti dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo nel suo piano per la Strategia di Promozione dell'Immagine del Vietnam all'Estero per il periodo 2026-2030, con una visione al 2045. Di conseguenza, il Ministero svilupperà un'immagine di marca nazionale e un kit di strumenti di comunicazione comune per ministeri, settori e autorità locali al fine di garantire coerenza nella promozione dell'immagine del Vietnam nel mondo.
Saranno organizzate campagne mediatiche nazionali per promuovere i valori culturali vietnamiti, i prodotti e i servizi dei settori culturale, turistico e del patrimonio. Molti contenuti e immagini di eventi culturali tradizionali saranno digitalizzati per una più ampia diffusione sulle piattaforme digitali. Contemporaneamente, il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo rafforzerà la cooperazione con agenzie di stampa e canali mediatici internazionali di prestigio; amplierà la collaborazione con partner mediatici stranieri, esperti internazionali, la diaspora vietnamita e opinion leader internazionali per diversificare i canali promozionali e migliorare l'efficacia della diffusione delle informazioni.
Fonte: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
![[Foto] Il caldo torrido sul luogo dello spettacolo pirotecnico durante la serata di apertura del Festival Internazionale dei Fuochi d'Artificio di Da Nang 2026.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/27/1779889741485_ndo_br_z7872039145157-fecaba5112f39e8352544099d7ef4738-5140-jpg.webp)
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