I marchi di lusso puntano sulla spesa in Cina durante il Capodanno lunare del 2026.

(Dan Tri Newspaper) - Un orologio da 81.500 dollari o una borsa in pelle di serpente da 5.300 dollari non sono solo regali per il Capodanno lunare, ma una "scommessa" delle case di moda occidentali per riconquistare i clienti cinesi e dare il via alla ripresa nel 2026.

Il mercato globale del lusso trattiene il fiato in vista delle festività del Capodanno lunare cinese del 2026. Dopo anni di difficoltà dovute alle conseguenze della pandemia e alla crisi immobiliare, il Capodanno lunare di quest'anno è considerato il "barometro" più importante per misurare la salute finanziaria dell'élite nella seconda economia mondiale.

Loewe celebra l'Anno del Cavallo 2026 con uno spazio espositivo speciale nel suo negozio di Shanghai, in Cina (Foto: Getty).

La corsa a tre per aggiudicarsi articoli di design da mille dollari.

Poco prima di Capodanno, l'atmosfera nelle capitali della moda occidentali si stava surriscaldando. Secondo la CNBC, Harry Winston ha appena lanciato un orologio in edizione limitata in oro rosa con lunetta tempestata di diamanti e un motivo a forma di cavallo laccato rosso, al prezzo di 81.500 dollari (oltre 2 miliardi di dong vietnamiti). Anche Chloé si è unita alla tendenza con una capsule collection che comprende foulard di seta e borse in pelle di serpente decorate con dettagli a forma di testa di cavallo, al prezzo di 5.300 dollari.

Perché proprio ora? La risposta risiede nell'aspettativa di un nuovo ciclo di ripresa.

Secondo Daily Upside, il 2026 (l'Anno del Cavallo di Fuoco, simbolo di rinascita in astrologia) potrebbe essere il momento ideale per stimolare la domanda di acquisti repressa.

Per stimolare la domanda, il governo cinese ha addirittura esteso le festività ufficiali di quest'anno a nove giorni, a partire dal 15 febbraio. Questo è un chiaro segnale della sua determinazione a rivitalizzare questa enorme macchina consumistica.

Una luce in fondo al tunnel dopo una serie di giorni bui.

Secondo i dati di Bain & Company, il mercato cinese del lusso raggiungerà circa 350 miliardi di yuan (50 miliardi di dollari) nel 2024. Sebbene questa cifra rifletta ancora un calo del 3-5% nel 2025 a causa della debole fiducia dei consumatori, gli esperti hanno già riscontrato segnali di ripresa nella seconda metà dello scorso anno.

Luca Solca, analista di Bernstein, ha previsto alla CNBC che la spesa per beni di lusso in Cina si stabilizzerà e crescerà a un tasso a una sola cifra nel 2026. Questo ottimismo non è infondato, poiché il mercato azionario in forte espansione sta gradualmente rafforzando la fiducia dei più abbienti.

In effetti, i recenti bilanci dei "grandi attori" hanno cominciato a mostrare delle divergenze, ma in una direzione più positiva:

Richemont (proprietaria di Cartier): le vendite in Cina, Hong Kong e Macao sono aumentate del 2% durante il recente trimestre festivo.

Burberry: ha registrato vendite superiori alle aspettative a dicembre, in parte grazie alla curiosa coincidenza che il logo del marchio raffiguri un cavaliere, mascotte di quest'anno.

LVMH: Sebbene il suo segmento principale, quello della moda e della pelletteria, abbia registrato un calo del 3%, le vendite complessive in Cina nel quarto trimestre hanno mostrato una ripresa della crescita.

Tuttavia, gli investitori restano cauti. Subito dopo la pubblicazione del rapporto di LVMH, si è verificata un'ondata di vendite sui titoli di Hermes e Kering (proprietaria di Gucci), a dimostrazione che il mercato è ancora in attesa dei risultati effettivi della stagione degli acquisti per il Capodanno lunare.

I ricchi sono diventati più "sofisticati".

Una delle principali sfide per i marchi di lusso è il cambiamento di mentalità dei consumatori. L'era in cui i consumatori cinesi erano ossessionati da tutto ciò che era di marca occidentale è finita.

Il professor Daniel Langer della Pepperdine University ha commentato: "Oggi i consumatori cinesi frequentano i luoghi più lussuosi e mangiano nei migliori ristoranti del mondo. La Cina si è trasformata da un mercato con una domanda repressa a un mercato con un livello di sofisticazione di altissimo livello."

I dati di Bain mostrano che prima della pandemia di Covid-19, due terzi della spesa cinese per beni di lusso avvenivano all'estero, ma l'anno scorso questa cifra è scesa a solo un terzo. Gli acquisti sono aumentati sul mercato interno, ma i consumatori sono diventati anche più selettivi.

Luca Solca ha avvertito la CNBC: "Un approccio superficiale al Tet non porterà lontano". Stampare semplicemente immagini degli animali dello zodiaco sulle borse o abusare dei colori rosso e giallo può talvolta rivelarsi controproducente, risultando poco creativo o culturalmente stereotipato.

Veronique Yang, responsabile dei servizi ai consumatori di BCG in Cina, ha sottolineato che i giovani del Paese desiderano che il patrimonio culturale venga riproposto in un linguaggio contemporaneo, non come una rozza imitazione.

Il Capodanno lunare rappresenta un'opportunità per i marchi di lusso occidentali di riallacciare i rapporti con i clienti cinesi più facoltosi (Foto: iStock).

La battaglia dell'esperienza

Consapevoli di questo cambiamento, i giocatori più esperti hanno modificato le proprie tattiche. Invece di limitarsi a vendere prodotti, vendono esperienze culturali.

Loewe è stata elogiata per aver decorato la sua borsa Puzzle con frange in stile cowboy anziché con una stampa diretta di cavalli. Valentino ha organizzato un festival delle lanterne di tre giorni a Shanghai. Nel frattempo, Burberry ha allestito una pista di pattinaggio sul ghiaccio a Pechino e ha lanciato la sua campagna per il Capodanno lunare con ambasciatori locali del marchio con largo anticipo.

È chiaro che, per conquistare il portafoglio dell'élite cinese nel 2026, i marchi dovranno dimostrare una profonda comprensione e un grande rispetto per la cultura locale.

Il Capodanno lunare del 2026 rappresenta una grande opportunità, ma anche numerose sfide. Il settore del lusso è strettamente legato alla fiducia dei consumatori, e questo periodo festivo è proprio il momento in cui le persone si sentono più propense a spendere senza badare a spese.

Come ha scritto The Daily Upside: "La gara sta per iniziare".

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/hang-hieu-dat-cuoc-vao-chi-tieu-tet-2026-tai-trung-quoc-20260217000750949.htm