Quando i prodotti culturali danno vita alla destinazione.

VHO - Dal cinema alla musica, fino alle storie raccontate attraverso il linguaggio digitale, i prodotti culturali stanno aprendo nuove e attraenti strade per il turismo.

Quando un film, un video musicale o un'icona artistica toccano le emozioni del pubblico, la destinazione che ne deriva non è più solo un paesaggio, ma diventa uno spazio di ricordi, esperienze e aspirazioni di scoperta . Questo è anche un suggerimento importante per l'industria culturale vietnamita, affinché crei "storie abbastanza forti", aiutando il patrimonio, i monumenti e l'identità vietnamita a entrare nel mercato con un fascino duraturo.

Sembra uscito direttamente da un film.

Il pubblico asiatico è impazzito per il film sudcoreano *The King's Warden*, diretto da Jang Hang-jun. La pellicola ha infranto ogni record di incassi in Corea del Sud, raggiungendo i 107 milioni di dollari, ma ancora più notevole è il suo effetto al di fuori delle sale cinematografiche: la remota regione di Cheongnyeongpo, legata alla storia del re esiliato, è improvvisamente diventata una meta ambita. Il successo del film ha attratto una nuova ondata di visitatori, trasformando un luogo apparentemente sconosciuto in un'esperienza culturale di prim'ordine.

Non si tratta di un fenomeno isolato. Da tempo, la "settima arte" ha la capacità di risvegliare vasti territori: Il Signore degli Anelli ha attirato turisti al "villaggio degli Hobbit" in Nuova Zelanda; Crash Landing on You ha trasformato l'isola di Jeju, Taean o il villaggio di Iseltwald sul lago di Brienz, in Svizzera, in mete per i fan... Quando una scena di un film tocca le emozioni del pubblico, lo sfondo non è più solo uno sfondo; diventa un ricordo, un luogo che gli spettatori desiderano visitare per rivivere la storia che un tempo hanno percepito.

Anche in Vietnam questo effetto si è manifestato più volte. Dopo Kong: Skull Island nel 2017, Ninh Binh ha accolto un gran numero di turisti; le catene montuose calcaree, la laguna di Van Long e la regione di Hoa Lu sono apparse sullo schermo con una bellezza maestosa e unica, sufficiente a stuzzicare la curiosità sia dei turisti internazionali che di quelli vietnamiti. Prima ancora, Pao's Story ha contribuito a far conoscere Ha Giang al pubblico, e "la casa di Pao" è diventata una meta turistica familiare. Nel 2015, I See Yellow Flowers on Green Grass ha inaugurato un modo poetico di riferirsi a Phu Yen: "La terra dei fiori gialli sull'erba verde", una frase che è rimasta a lungo impressa nella memoria dei giovani.

Ma l'effetto dei film ha spesso vita breve. Ninh Binh, pur avendo preservato i gruppi di capanne indigene del film Kong per i turisti, dovrà inevitabilmente lasciarli svanire nel tempo. Anche il film più popolare può cadere nell'oblio dopo pochi anni se la località non riesce a trasformare rapidamente il suo impatto iniziale in un prodotto turistico di valore.

Nel 2025, in occasione dell'80° anniversario della Festa Nazionale, il successo dei tunnel di Cu Chi ha accresciuto l'attrattiva del sito storico di Cu Chi; anche l'evento "Pioggia Rossa" ha portato molti turisti all'antica cittadella di Quang Tri, desiderosi di riscoprire le tracce dei feroci anni di guerra.

Purtroppo, il desiderio di preservare l'antico sito della cittadella, teatro di una battaglia, a fini turistici non si è concretizzato. Guardando alla Cina, i soli Hengdian Film Studios nello Zhejiang sono riusciti a creare attraenti tour esperienziali, invogliando i turisti a spendere. Questa esperienza dimostra che la cultura può attrarre turismo, ma mantenerla richiede ben più di una semplice tendenza passeggera.

Che ogni destinazione abbia la sua storia.

L'impatto di film, musica, video musicali e altri prodotti di intrattenimento di massa dimostra una direzione significativa nello sviluppo dell'industria culturale. Con il Vietnam che punta a un tasso di crescita medio annuo di circa il 10% nel settore culturale entro il 2030, con un contributo di circa il 7% al PIL, la questione non è più solo quella di produrre un film o un prodotto artistico di successo. La domanda più importante è come ogni prodotto culturale possa ampliare le opportunità economiche, incentivare il turismo, valorizzare il patrimonio e contribuire a promuovere l'immagine nazionale.

In effetti, alcune località hanno già iniziato a seguire questa direzione. Molte province e città invitano proattivamente artisti e team creativi a girare video musicali in luoghi panoramici e spazi culturali unici. Dopo il video musicale di Bond nella baia di Ha Long, l'isola dell'Occhio del Drago è diventata più nota al pubblico. Quando i MONO hanno pubblicato il loro video musicale "Open Your Eye", le immagini della Montagna dell'Occhio di Dio, nota anche come Buco nella Montagna a Cao Bang, hanno rapidamente generato un'ondata di ricerche e check-in... Questi esempi dimostrano come l'influenza diffusa della cultura popolare possa rapidamente spianare la strada al turismo, soprattutto tra i giovani.

Ma questi effetti rimangono comunque piuttosto isolati. Un video musicale, di solito, rimane popolare in digitale solo per pochi mesi. Una bella scena può suscitare una curiosità temporanea, ma è difficile fidelizzare i turisti se non c'è un'esperienza, un servizio, una storia e un'organizzazione convincenti a sostenerla. Il pubblico di oggi si lascia trasportare dalle tendenze molto rapidamente, per poi dimenticarle altrettanto in fretta. Pertanto, la sfida per il settore culturale e turistico è quella di mantenere un flusso creativo sufficientemente forte, costante e attraente da alimentare continuamente il desiderio di esplorazione.

Per raggiungere questo obiettivo, il Vietnam ha bisogno di un proprio "universo narrativo". Si tratta di un tesoro di materiale proveniente dalla storia, dalle leggende, dal patrimonio culturale, dai personaggi famosi, dalle usanze, dall'artigianato tradizionale e dalla vita contemporanea; selezionato e sviluppato in libri, film, fotografie, video musicali, spettacoli, tour esperienziali, prodotti digitali e altro ancora.

Ogni storia deve essere radicata in un luogo, un patrimonio o un simbolo specifici, in modo che quando il pubblico apprezza il prodotto culturale, abbia un motivo per cercare quel luogo nella vita reale. Un paesaggio incantevole può far fermare le persone, ma è la storia che le spinge a rimanere, a capire e a condividere.

Naturalmente, la creazione di un prodotto con una portata sufficiente richiede investimenti sistematici. Non può basarsi solo su qualche bella immagine, volti noti o campagne promozionali di breve durata. Il prodotto deve possedere qualità artistica, potenziale commerciale, un linguaggio che risuoni con il pubblico e un utilizzo efficace delle piattaforme digitali e dei social media. Anche la collaborazione internazionale è fondamentale, soprattutto quando le realtà locali desiderano promuovere la propria immagine oltre i confini nazionali. Lavorare con produttori, artisti e team competenti renderà il prodotto più attraente e aumenterà le sue possibilità di raggiungere un mercato più ampio.

Ma questo fascino ha un valore duraturo solo quando si trasforma in prodotti turistici concreti, con esperienze, servizi e narrazioni che risuonino con il pubblico odierno. La chiave è che le località diventino "co-autrici" di ogni piano.

Se ogni luogo ha una prospettiva diversa, seguendo le tendenze senza coordinamento, l'effetto svanirà rapidamente. Non è nemmeno consigliabile disperdere le proprie energie, promuovendo ogni bel posto che si incontra. Piuttosto, è meglio selezionare immagini, eventi e spazi ad alto valore simbolico, attuali, che raccontino la storia giusta e si rivolgano al pubblico appropriato. I turisti di oggi non visitano un luogo semplicemente perché è bello; lo visitano perché c'è qualcosa da raccontare, qualcosa da ricordare e qualcosa da portare a casa come parte della loro esperienza.

Fonte: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html