I KOL e i KOC si trovano a dover bilanciare con delicatezza creatività e legalità.

(Dan Tri Newspaper) - Alla cerimonia di lancio del Vietnam KOL & KOC Club, tenutasi il 2 dicembre, il presidente dell'Associazione pubblicitaria Nguyen Truong Son ha affermato che i creatori di contenuti devono essere creativi, ma al contempo rispettare i "limiti" legali per evitare di oltrepassarli.

La sfida più grande per i KOL/KOC oggi è trovare il giusto equilibrio tra creatività e conformità legale. Alla cerimonia di lancio del Consiglio Direttivo del Vietnam KOL & KOC Club, tenutasi questa mattina (2 dicembre) a Ho Chi Minh City, il signor Nguyen Truong Son, Presidente dell'Associazione Vietnamita della Pubblicità, ha dichiarato: "Una creatività convenzionale, pur nel rispetto di tutte le normative, rende difficile raggiungere risultati innovativi; ma infrangere un quadro troppo rigido porta facilmente a violazioni di legge".

"I KOL/KOC devono saper guidare con il semaforo giallo."

Secondo il signor Son, il quadro giuridico è completo, ma applicarlo correttamente ed efficacemente rappresenta una sfida difficile per i creatori di contenuti. Per avere successo, i KOL/KOC devono possedere tre elementi: creare un impatto per attrarre la community, mantenere un seguito e, soprattutto, incoraggiarlo a prendere decisioni di acquisto.

Per raggiungere questi tre obiettivi, i KOL/KOC devono innovare, sperimentare e differenziarsi costantemente. Tuttavia, la sfida consiste nel capire "come ottenere risultati rivoluzionari quando tutti dispongono di tecnologie e competenze simili, e come creare risultati rivoluzionari senza violare le regole consolidate?".

Il signor Son ha paragonato il processo creativo alla guida in un incrocio stradale: "I KOL/KOC devono saper come attraversare un incrocio con il semaforo giallo". Ha spiegato che se mancano circa 7 secondi alla fine del giallo, è possibile accelerare per passare in sicurezza; ma quando mancano solo 5 secondi, è meglio fermarsi per evitare di passare con il rosso.

"I KOL/KOC hanno bisogno di coraggio per farsi strada, ma anche di lucidità per non oltrepassare i limiti della legge. Devono rispettare le regole, ma essere flessibili, non troppo rigidi", ha sottolineato il signor Son.

Consiglio direttivo del Vietnam KOL & KOC Club (Foto: Comitato organizzatore).

Legge sulla pubblicità del 2025: il mercato dei contenuti sarà sottoposto a un controllo più rigoroso.

Il mercato della pubblicità digitale ha registrato una crescita esponenziale negli ultimi anni, aprendo non solo grandi opportunità per i creatori di contenuti, ma anche generando numerose scappatoie legali. Attività spontanee, non standardizzate e persino illegali hanno minato la fiducia dei consumatori e causato perdite significative a molte aziende.

In risposta a questa situazione, lo Stato ha emanato la legge sulla pubblicità modificata, unitamente a numerosi documenti correlati, al fine di stabilire un nuovo ordine per il settore dei KOL/KOC, puntando a un ambiente più trasparente e professionale.

La signora Nguyen Thi Minh Ngoc, fondatrice e CEO di Skyline Media and Training, ha commentato: "Quando la legge sulla pubblicità del 2025 entrerà in vigore, il mercato dei contenuti sarà sottoposto a un controllo più rigoroso. Questo rappresenta al contempo una pressione e uno stimolo. Senza un quadro giuridico sufficientemente solido, il confine tra creatività responsabile e contenuti improvvisati si fa sempre più labile."

Secondo la signora Ngoc, la legalizzazione non mira a "inasprire" le restrizioni per chi opera nel settore, bensì rappresenta un necessario processo di purificazione. I creatori seri avranno l'opportunità di progredire, mentre i contenuti prodotti in modo superficiale saranno costretti a cambiare.

Oltre agli aspetti legali, la professionalizzazione del mercato viene promossa anche dall'Associazione vietnamita della pubblicità attraverso il lancio del Vietnam KOL/KOC Club. Questo viene considerato un passo necessario per definire la professione di influencer e creare una comunità professionale legittima e socialmente responsabile.

La signora Tran Thi Dan Thanh, direttrice generale di MVOT Vietnam e presidente del Club, ha affermato che i membri saranno tempestivamente aggiornati sulle normative legali, evitando rischi durante l'implementazione delle campagne. Inoltre, il meccanismo Trusted Status contribuisce a verificare la credibilità, facilitando la collaborazione tra KOL/KOC e grandi marchi.

Nel complesso, la Legge sulla pubblicità del 2025 apre la strada a un mercato dei contenuti più trasparente, in cui vengono rispettati i valori fondamentali della professione di influencer: integrità, responsabilità pubblica e onestà nella comunicazione. Con confini chiaramente definiti, coloro che operano professionalmente avranno l'opportunità di affermare la propria posizione, creando le basi per uno sviluppo sostenibile dell'intero settore.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm