I festival musicali diventano destinazioni.

In tutto il mondo, i grandi festival musicali sono diventati un "catalizzatore" per l'attivazione delle destinazioni turistiche, come dimostrano i dati economici e l'influenza culturale.

Hozo è attualmente uno dei marchi culturali di punta di Ho Chi Minh City. (Foto: Comitato Organizzatore)

Nell'ottica di rendere gradualmente il Vietnam una destinazione privilegiata per i principali eventi culturali e sportivi a livello internazionale, i festival musicali rappresentano un aspetto da prendere in considerazione.

Dai festival musicali di livello superiore alle esportazioni culturali.

Al Vietnam Exhibition, Events and Advertising Industry Summit, tenutosi il 9 maggio ad Hanoi, l'esperto Jason Yan, rappresentante di Ultra Worldwide, proprietaria del marchio di fama mondiale Ultra Music Festival, ha citato dati della società di ricerche di mercato globale Statista, secondo i quali il fatturato del mercato musicale digitale vietnamita nel 2025 dovrebbe raggiungere i 51,95 milioni di dollari, pari a oltre 1.370 miliardi di dong vietnamiti, posizionandosi al sesto posto nel Sud-est asiatico. Il numero totale di eventi musicali è di circa...

Si sono svolti tra i 700 e i 900 eventi, di cui oltre il 10% di grandi dimensioni (con oltre 25.000 partecipanti). Gli eventi musicali hanno contribuito a dare impulso all'economia , generando un indotto aggiuntivo di 1,1 miliardi di dollari per il settore turistico vietnamita.

"Il mercato è in piena espansione, con molti concerti negli stadi che registrano il tutto esaurito subito dopo l'apertura delle vendite dei biglietti", ha affermato.

Nel 2025, oltre alle performance in forte crescita, secondo i dati del Centro vietnamita per la protezione del diritto d'autore musicale, Jason Yan ha anche evidenziato il tasso di crescita dei diritti d'autore derivanti dalle esibizioni dal vivo e dal numero di spettatori (le due serate di G-Dragon hanno totalizzato circa 100.000 persone, il concerto dal vivo di My Tam...), a dimostrazione del forte appeal di questo mercato.

Il Vietnam conta oltre 12 milioni di utenti di musica digitale, di cui più di 4 milioni di abbonati a pagamento; la fascia d'età 18-34 anni rappresenta il 65-68% del pubblico totale e il pubblico ad alto reddito è in crescita. Egli ritiene che "il Vietnam sia uno dei mercati emergenti con un potenziale immenso e una forza illimitata per il futuro degli eventi culturali, in particolare dei grandi festival musicali".

Ad esempio, negli Stati Uniti, in Germania, nel Regno Unito, in Cina, ecc., questo illustra il significativo impatto economico dei festival musicali sulle città ospitanti. Oltre alle entrate dirette derivanti dalla vendita dei biglietti, ci sono anche entrate indirette (hotel, biglietti aerei, consumi interni) o servizi di ristorazione, nonché la creazione di posti di lavoro (sicurezza, pulizie, costruzione/montaggio, servizi, ecc.) e industrie di supporto (impianti audio, LED, attrezzature, ecc.).

Jason Yan ha aggiunto che, nel breve termine, i festival musicali stimolano i consumi e l'occupazione. Nel lungo termine, contribuiscono a definire l'immagine urbana, attraggono i giovani e promuovono il turismo culturale. A suo avviso, i festival musicali rappresentano "un punto di partenza strategico per valorizzare il turismo culturale ed esportare la cultura".

Festival come Coachella (USA), Glastonbury (Regno Unito) e Fuji Rock (Giappone) sono anch'essi simboli culturali nazionali, che attraggono turisti da tutto il mondo e promuovono l'esportazione culturale. Molte città sono diventate nuove destinazioni per il turismo culturale grazie a questi festival musicali.

Jason Yan (rappresentante di Ultra Worldwide)

I Big Bang si sono riuniti sul palco del Coachella, uno dei festival musicali più importanti degli Stati Uniti. Foto: Coachella

Il branding culturale richiede una mentalità creativa.

Se prendiamo come punto di partenza il Monsoon Music Festival di Hanoi del 2014, più di 10 anni dopo, il Vietnam ha solo due festival musicali internazionali di rilievo. Oltre al Monsoon, c'è l'Hozo International Music Festival a Ho Chi Minh City. Il Monsoon ha annunciato più volte la sua ultima edizione e dal 2023 non si sono più tenute attività.

Attualmente, Hozo – un marchio culturale di Ho Chi Minh City – è l'unico festival musicale annuale di lunga durata del paese, in grado di organizzare eventi ricchi di contenuti della durata di 3-5 giorni.

Il direttore generale e musicista Huy Tuan ha dichiarato: "Questa è una destinazione unica per il pubblico che desidera ampliare il proprio repertorio musicale, scoprire nuovi artisti e generi musicali provenienti da tutto il mondo". Hozo sta gradualmente diventando una meta per artisti stranieri che vogliono espandere il proprio mercato musicale in Vietnam.

Il musicista Huy Tuan (al centro) ha dichiarato: "Ciò di cui siamo più orgogliosi è la creazione di Hozo, un marchio di festival musicali e culturali al servizio della destinazione, l'unico finora creato e gestito dal governo di una città". - Foto: FBNV

Secondo il signor Tuan, nel corso delle stagioni Hozo ha creato un proprio pubblico, desideroso di scoprire artisti unici con forti caratteristiche locali provenienti da nuove regioni, piuttosto che volti noti o generi musicali popolari.

"Hozo si svolge in un periodo fisso (la terza settimana di dicembre). Dopo i primi cinque anni, spero che Hozo abbia contribuito a influenzare le scelte e le abitudini di viaggio di molti spettatori e turisti che visitano Ho Chi Minh City in questo periodo", ha aggiunto.

Ma come possono i festival musicali in Vietnam diventare popolari, integrarsi nella rete globale dei festival musicali e attrarre regolarmente turisti internazionali?

Huy Tuan crede che nulla accada all'istante. Non bisogna aspettarsi di avere successo prima di aver creato prodotti culturali con un marchio forte. "Penso che i festival musicali o i marchi culturali non si costruiscano su slogan vuoti, frasi ad effetto o parole chiave di tendenza, ma richiedano pensiero creativo unito a perseveranza e azioni concrete", ha affermato.

Pubblico entusiasta all'Ultra Music Festival, uno dei festival di musica elettronica (EDM) più grandi e prestigiosi del pianeta. Foto: FBCT

Basandosi sull'esperienza di Ultra Worldwide, Jason Yan ha suggerito una strategia di ingresso nel mercato: concentrarsi sulla fascia d'età 18-34 anni, promuovere generi musicali abbinati alle arti visive; collaborare con le principali società/aziende di intrattenimento e con artisti locali di successo per sfruttare i canali di distribuzione locali...

Questo si accompagna a un piano di sviluppo a lungo termine. Egli ritiene che il Vietnam possa costruire e sviluppare un marchio nazionale e una proprietà intellettuale esclusiva per accrescere la notorietà e la fedeltà del pubblico. Inoltre, può espandere la catena del valore, andando oltre i confini dei festival musicali per creare un ecosistema completo.

Oltre alla continua innovazione (integrazione della tecnologia VR/AR con scenari naturali unici; creazione di esperienze immersive), il Vietnam potrebbe anche valutare la possibilità di trasformare i singoli concerti in "tour festivalieri" nei fine settimana, dando impulso all'economia turistica della destinazione.

Torniamo all'argomento

FAGIOLI DEL SECOLO

Fonte: https://tuoitre.vn/le-hoi-am-nhac-kien-tao-diem-den-20260511084241056.htm