Lo shopping online sta accelerando, ma i mercati del Tet nel Vietnam settentrionale mantengono il loro ritmo.

Sebbene lo shopping online sia in forte espansione con l'avvicinarsi del Tet (Capodanno lunare), i mercati e i supermercati tradizionali continuano a svolgere un ruolo significativo nella spesa di fine anno delle persone.

Lo shopping online è diventato la scelta preferita nel periodo che precede il Tet (Capodanno lunare).

Nelle settimane che precedono il Tet (Capodanno lunare), il mercato dei consumi entra nel suo periodo più dinamico dell'anno. Oltre alla vivace atmosfera degli acquisti nei mercati tradizionali, i canali di e-commerce continuano a registrare una forte crescita, a testimonianza della crescente importanza del consumo multicanale.

Secondo un rapporto di Metric eReport, si prevede che il fatturato totale delle quattro maggiori piattaforme di e-commerce in Vietnam raggiungerà circa 429.700 miliardi di VND nel 2025, con un aumento di quasi il 35% rispetto al 2024, grazie soprattutto al contributo significativo della fine dell'anno e del periodo che precede il Tet (Capodanno lunare).

Un'indagine sul comportamento dei consumatori pubblicata da Insight Asia alla fine del 2025 ha mostrato che il 63% dei consumatori ha scelto di fare acquisti per il Tet (Capodanno lunare) tramite piattaforme online. Nella regione settentrionale, questa percentuale è in rapida crescita, non solo ad Hanoi ma anche nelle province e città circostanti, dove le infrastrutture digitali e i pagamenti senza contanti stanno diventando sempre più comuni.

I consumatori possono facilmente cercare, confrontare i prezzi e fare acquisti sulle piattaforme di e-commerce. (Screenshot)

Le osservazioni provenienti dal mercato del Nord mostrano che lo shopping online si concentra su beni non deperibili e articoli di consumo che non richiedono un'ispezione di persona, come dolciumi confezionati, cesti regalo per il Tet (Capodanno vietnamita), piccoli articoli per la casa e abbigliamento. In particolare, le statistiche mostrano che dal 20 dicembre 2024 al 19 gennaio 2025, i vietnamiti hanno speso 189,6 miliardi di VND per acquistare ao dai (abito tradizionale vietnamita) sulle due piattaforme di e-commerce Shopee e TikTok Shop.

Oltre 750.000 ao dai (abiti tradizionali vietnamiti) sono stati consegnati con successo da 2.089 venditori su piattaforme di e-commerce. I modelli nella fascia di prezzo tra 200.000 e 350.000 VND hanno generato il fatturato più elevato, raggiungendo i 106 miliardi di VND.

In precedenza, nel febbraio 2024, Metric aveva pubblicato il suo rapporto sul mercato dell'Ao Dai in vista del Capodanno lunare 2024, mostrando che i vietnamiti avevano speso 41,5 miliardi di VND per acquistare Ao Dai sulle piattaforme di e-commerce Shopee, Lazada, Tiki e Sendo nel dicembre 2023.

Parlando con un giornalista del quotidiano Industry and Trade, la signora Pham Thu Ha (quartiere Tu Liem, Hanoi) ha dichiarato: "La mia famiglia di solito acquista cesti regalo, dolciumi e vestiti online dall'inizio del dodicesimo mese lunare. Acquistare online fa risparmiare tempo, permette di confrontare facilmente i prezzi ed evita la folla e la ressa per gli acquisti e i pagamenti nei giorni che precedono il Tet."

Non solo ad Hanoi, ma anche i consumatori di altre località stanno acquisendo sempre più familiarità con gli ordini online. Il signor Nguyen Van Long (provincia di Bac Ninh ) ha affermato: "Ordinare online in anticipo mi aiuta a gestire le spese e il tempo in modo proattivo. Con tutto il lavoro che c'è a fine anno, acquistare online è molto più comodo".

Un fattore chiave che traina lo shopping online è il miglioramento del sistema logistico. La rete di consegna dell'ultimo miglio si è estesa in profondità nei distretti e nelle città, riducendo i tempi di consegna interprovinciali. Sebbene i costi di spedizione tendano ad aumentare durante le festività del Capodanno lunare, molte piattaforme di e-commerce mantengono comunque politiche di sovvenzione delle spese di consegna, aiutando i consumatori nelle aree periferiche a reperire prodotti a prezzi accessibili.

Questo sviluppo ha contribuito a ridurre il divario tra i consumatori di Hanoi e delle località limitrofe, creando un ambiente commerciale relativamente uniforme in tutta la regione.

I mercati e i supermercati tradizionali continuano a svolgere ruoli ben definiti.

Nonostante la crescente popolarità dello shopping online, i mercati tradizionali rimangono insostituibili durante le festività del Tet. Nei giorni che precedono il Tet, i grandi mercati come Dong Xuan e Long Bien (Hanoi) sono ancora affollati di acquirenti, soprattutto per cibo fresco, frutta e alberi di pesco e kumquat utilizzati per le decorazioni del Tet.

Per molte famiglie, recarsi al mercato del Tet non è solo una necessità per fare la spesa, ma anche parte integrante della vita culturale, legata all'atmosfera di riunione che si respira alla fine dell'anno. I consumatori del Nord preferiscono ancora acquistare direttamente carne, pesce, verdura e frutta, soprattutto per la preoccupazione che questi prodotti, acquistati a distanza, possano garantire freschezza e qualità.

Durante le festività di fine anno, i supermercati rimangono affollati di clienti. Foto: TA

"Per frutta e verdura fresca, pesche e kumquat, continuo ad andare al mercato per sceglierli di persona, per stare tranquilla. Andare al mercato del Tet è un'abitudine che porto avanti da anni e l'atmosfera è molto diversa rispetto agli acquisti online", ha raccontato la signora Nguyen Thi Lan (quartiere Hoan Kiem, Hanoi).

Inoltre, supermercati e minimarket continuano a svolgere un ruolo stabile, soprattutto nelle zone residenziali densamente popolate delle grandi città, dove la domanda di acquisti aumenta notevolmente nei giorni che precedono il Tet (Capodanno vietnamita).

In realtà, molte famiglie optano per un approccio combinato agli acquisti, preordinando online prodotti non deperibili e regali all'inizio dell'anno; per poi dedicare gli ultimi giorni dell'anno all'acquisto di alimenti freschi, frutta e fiori per il Tet presso mercati o supermercati.

Questo sviluppo parallelo sta anche determinando cambiamenti nei canali di vendita al dettaglio tradizionali. Molte piccole imprese hanno accettato proattivamente ordini tramite i social media, adottato pagamenti senza contanti e si sono collegate con servizi di consegna locali. Ciò dimostra che il mercato del Tet sta formando una struttura di consumo multicanale, in cui i canali online e tradizionali non sono in conflitto, ma condividono un ruolo comune nel paniere di spesa di fine anno delle persone.

Fonte: https://congthuong.vn/mua-sam-online-tang-toc-cho-tet-mien-bac-van-giu-nhip-439344.html