Stilista di moda che vende abiti in diretta streaming.

Anziché lavorare silenziosamente dietro le quinte, molti stilisti e fondatori di marchi hanno deciso di mettersi in mostra. Assumono ruoli aggiuntivi: posano come modelli per servizi fotografici, creano video virali e persino trasmettono in diretta le vendite sulle piattaforme di e-commerce.

effetto esplosivo

Alla fine del 2025, lo stilista Do Manh Cuong ha suscitato scalpore online indossando molti dei suoi abiti da donna durante due dirette streaming su TikTok Shop. In contrasto con la sua solita immagine elegante e raffinata, lo stilista ha presentato un look eccentrico e un po' umoristico, indossando abiti sottoveste, abiti da sera decorati con fiori e cambiando continuamente da un modello all'altro in base alle richieste degli spettatori.

In risposta ai commenti che accusavano lo stilista di "fare soldi a tutti i costi" e di "svalutare il marchio", ha scherzosamente affermato, attraverso alcuni post sulla sua pagina personale, di "non avere abbastanza soldi per ingaggiare modelle professioniste" e di "fare fatica a guadagnarsi da vivere". In realtà, ha recentemente completato la costruzione di una villa di 2.000 ^m² a Ho Chi Minh City; tutte le sue collezioni vedono la partecipazione di modelle professioniste e artisti famosi per le sfilate e i servizi fotografici del lookbook.

Nguyen Thuy Linh Cat (a destra) posa per dei video virali insieme alla modella e seconda classificata Hoang Oanh, promuovendo la nuova collezione di Catci, The Poise.

Foto: screenshot

Ciò che è particolarmente degno di nota è l'effetto virale "esplosivo" creato da Do Manh Cuong. Le sessioni in diretta streaming a cui partecipa generano spesso miliardi di dong di entrate, superando di gran lunga quelle delle sessioni in diretta streaming in cui vengono ingaggiate modelle. "D'ora in poi, chiamatemi 'Miss Sold Out'", ha scritto lo stilista sulla sua pagina personale dopo una serie di sessioni in diretta streaming alla fine del 2025, perché ogni abito che indossava in diretta andava esaurito immediatamente.

I punti di forza del designer

Da tempo, il mondo della moda è caratterizzato da un paradosso tra la passerella e la vita reale. Che si tratti di un lookbook di prodotto o di una sfilata, le modelle sono sempre raffigurate come donne alte e dall'aspetto impeccabile, mentre nella realtà la maggior parte delle persone è ordinaria e ha una corporatura nella media. Pertanto, il fatto che stilisti o proprietari di marchi indossino personalmente gli abiti contribuisce a creare un'immagine della moda più autentica e vicina alla quotidianità. Gli acquirenti possono facilmente immaginarsi con gli abiti che intendono acquistare grazie a immagini meno appariscenti e prive di fronzoli.

Tran Thuc Nhi ha posato per Classic Lady in un servizio fotografico di moda realizzato al molo dei fiori di Phuc Xa, con il ponte Long Bien di Hanoi sullo sfondo.

Foto: fornita dall'intervistato

Dopo aver chiuso il suo marchio di abbigliamento maschile Catsa per intraprendere un percorso nella moda minimalista ed ecologica con il marchio Catci all'inizio del 2025, Nguyen Thuy Linh Cat ha assunto ruoli che vanno ben oltre quello di fondatrice e proprietaria. Lavora come modella, presentatrice, venditrice ed è diventata una KOL (Key Opinion Leader) e KOC (Key Opinion Leader) durante lo sviluppo del suo nuovo marchio, parallelamente alle tradizionali campagne di marketing e comunicazione. Essere donna le conferisce un vantaggio rispetto agli stilisti uomini quando si tratta di presentare le creazioni e fornire consigli di stile ai clienti.

Per Tran Thuc Nhi (Hanoi), le dirette streaming hanno aperto le porte all'imprenditoria nel settore della moda di seconda mano, concentrandosi sullo stile vintage. La giovane donna racconta di essere stata affascinata fin da bambina da questo stile in molti campi, dalla moda all'architettura, dalla musica alla pittura. Condividendo contenuti sui social media, si è resa conto che il mercato mancava di spazi esperienziali per gli amanti della moda vintage, così ha deciso di creare un'"oasi" chiamata Classic Lady. Partendo da zero, Thuc Nhi e suo marito hanno avviato la loro attività con un approccio basato sull'apprendimento pratico. Lei lavora come modella, streamer, stilista e content marketer, mentre suo marito si occupa della fotografia. Il marchio afferma la sua unicità attraverso uno stile chiaro e coerente.

Tran Thuc Nhi lavora come modella per servizi fotografici e di streaming live per tutti i prodotti Classic Lady.

Foto: fornita dall'intervistato

Foto: fornita dall'intervistato

Ripensando agli ultimi cinque anni, Thuc Nhi si rende conto di un cambiamento significativo in se stessa. Nonostante sia introversa e timida in mezzo alla folla, continua a trasmettere in diretta streaming per ottimizzare le sue risorse, offrire consigli sinceri e diventare una guida di stile personale per le sue clienti. Agli inizi della sua attività, il concetto di vendita in diretta streaming era una novità assoluta e veniva guardato con scetticismo da molti. Sebbene si sentisse un po' timida e nervosa, la sua prima diretta streaming si è rivelata inaspettatamente un successo clamoroso e molto apprezzata. Thuc Nhi ha confidato che il suo obiettivo era semplicemente quello di ispirare e che comunicare in diretta streaming era solo una sincera condivisione da parte di una stilista... il che l'ha portata a fornire consigli con entusiasmo per oltre quattro ore e a ricevere il supporto di molte donne, sia in patria che all'estero.

Thuc Nhi ritiene che la gestione personale del marketing, la condivisione della storia del marchio o la vendita dei prodotti da parte dei proprietari dei brand sia una tendenza comune a tutti i settori, non solo alla moda, in quanto può favorire la connessione e aumentare la fiducia tra clienti e marchi. "In particolare nel settore della moda di seconda mano, le dirette streaming sulle piattaforme social contribuiscono ad aumentare i ricavi grazie alla loro capacità di raggiungere una base di clienti ampia e diversificata rispetto al modello offline tradizionale", ha affermato Thuc Nhi.

La foto "virale" dello stilista Do Manh Cuong (al centro) dopo due dirette streaming alla fine del 2025.

Foto: FBNV

Foto: FBNV

Fonte: https://thanhnien.vn/nha-thiet-ke-livestream-ban-hang-thoi-trang-185260114225931728.htm