La musica digitale regna sovrana, confondendo i confini.

Con l'avvento del mercato della musica digitale, diversi generi musicali si stanno gradualmente fondendo e mescolando.

La personalizzazione nel settore dello streaming ha trasformato la musica in una confidente capace di entrare in contatto con le emozioni degli utenti in qualsiasi momento.

Salute mentale

Per le generazioni precedenti, la lingua della musica rappresentava un ostacolo importante per i giovani. Ma per il pubblico giovane di oggi, l'esperienza musicale è più gratificante che mai. Dall'Europa all'Asia, questa generazione è aperta all'ascolto e apprezza con entusiasmo la musica proveniente da culture diverse.

Qual è dunque l'opinione del pubblico odierno sulla cultura musicale? In realtà, non esiste uno "standard" per la cultura musicale. Il compositore Nguyen Ngoc Thien ha affermato: "Credo che non esista uno 'standard' per la cultura musicale, perché ciò che è standard per una persona non lo è necessariamente per un'altra. L'estetica e le preferenze musicali variano notevolmente e i gusti artistici delle persone non possono essere identici. Inoltre, la musica è influenzata anche da fasce d'età, classi sociali, costumi e background culturali...".

Tifosi alla 30a cerimonia di premiazione Mai Vàng organizzata dal giornale Người Lao Động. (Foto: HOÀNG TRIỀU)

Pertanto, alcune persone preferiscono la musica giovanile, purché le renda felici o si adatti al loro stato d'animo. Altre, invece, apprezzano qualcosa di più profondo, con la missione di promuovere e diffondere la cultura vietnamita attraverso ogni opera musicale: questo è ciò che definisce veramente un amante della musica. La prova più evidente di ciò è rappresentata dai due pubblici completamente diversi di due programmi attualmente molto popolari: "Anh trai say hi" (Il fratello saluta) e "Anh trai vượt ngàn chông gai" (Il fratello supera mille spine).

"È impossibile affermare che la musica folk, la musica tradizionale, la musica sentimentale, la musica pop o la musica straniera siano gli standard universali; si applicano solo a gruppi specifici. Per me, il vero standard della cultura musicale è il valore originario della musica e dell'arte: la connessione tra le persone attraverso la melodia. È veramente autentica solo quando la musica trasmette i valori positivi di tutti noi, ispirando le persone a fare del bene, dissipando la stanchezza e promuovendo un maggiore amore per la vita", ha affermato il cantante Nguyen Phi Hung.

Il regista Nguyen Tuan Duc ritiene inoltre che la cultura dei concerti abbia recentemente conosciuto una vera e propria rinascita, fungendo da piattaforma per connettere artisti e pubblico, avvicinandoli come mai prima d'ora, in netto contrasto con la visione attraverso uno schermo. Attraverso programmi/forme di interazione, scambio di doni, ecc., si crea un nuovo spazio in cui i giovani possono connettersi maggiormente all'interno di una comunità di interessi condivisi.

I ricercatori hanno scoperto che il 73% degli americani della Generazione Z utilizza l'audio per gestire lo stress e l'ansia. Un'ampia percentuale di questi adolescenti ha anche indicato che le frasi che trovavano più efficaci nell'ascolto di contenuti audio erano "emotive", "terapeutiche" e "personali". Oltre alla musica, un quarto di loro ha affermato di ascoltare podcast relativi alla salute mentale. L'industria dello streaming sta gradualmente cambiando il concetto di piattaforme musicali. Colossi come Spotify, Apple Music e Deezer stanno valorizzando e apprezzando sempre di più le emozioni dei giovani. Oltre a offrire nuove canzoni, si stanno concentrando su playlist e podcast in linea con gli interessi del loro target di riferimento.

Il guerriero "da mille sangue"

Il recente successo dei due programmi televisivi musicali "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" e "Brother Says Hi" non solo ha creato un nuovo volto per il mercato dello spettacolo vietnamita, ma ha anche plasmato l'immagine del pubblico giovane di oggi.

Il cantante ST Son Thach (che è stato recentemente premiato alla 30ª edizione dei Mai Vang Awards 2024, organizzati dal quotidiano Nguoi Lao Dong, nella categoria "Canzone più amata" con il suo brano "Thuan Nuoc Di Thuyen" (Mentre l'acqua spinge la barca), ha dichiarato: "Attraverso i premi di fine anno, ho capito che il concetto di 'fan' e 'idolo' è completamente diverso ora rispetto a prima."

Foto: HOANG TRIEU

Secondo il cantante ST Son Thach, i fan di oggi sono come guerrieri "da mille sangue" (i coraggiosi personaggi guerrieri dei videogiochi). Sono pronti a combattere per le persone che amano. Arrivano persino a investire ingenti somme di denaro per vedere i loro idoli brillare in un determinato ambito. "Tutte queste azioni vengono compiute in silenzio. ST sa di vincere solo quando lo fa lui stesso. Guardare i video dei fan provenienti da diverse province che si riuniscono per assistere alla cerimonia di premiazione dei Mai Vang Awards e vedere l'espressione felice di ST quando viene chiamato il suo nome sul palco è come guardare le partite della nazionale di calcio in TV. ST è davvero commosso. Il modo in cui i fan amano i loro idoli oggi è molto diverso da prima", ha confidato il cantante ST.

Nel frattempo, il cantante Jun Pham – vincitore del premio Mai Vang alla 30ª edizione dei Mai Vang Awards nel 2024 nella categoria "Attore più amato di cinema e televisione" – ha anche riconosciuto: "Se questo percorso non fosse stato per i miei fan, probabilmente non avrei vinto questo prestigioso premio". Non è un'esagerazione, dato che molti fan di Jun Pham ammettono di aver pianificato di votare per lui ancor prima di vedere i suoi film.

Fu solo dopo che il loro idolo vinse il premio tanto desiderato che iniziarono a guardare i suoi film. "Molti fan dissero a Jun che il suo ruolo era terribile e molto odioso. Uno spettatore normale (cioè non un fan di Jun) probabilmente non lo avrebbe votato perché solo a guardarlo gli veniva voglia di odiarlo", ha raccontato Jun. Certo, per certi versi, Jun Pham è stato chiaramente eccezionale nel suo ruolo di Tuan Kiet nel film "7 Years Without Marriage, We'll Break Up" (che ha anche vinto il 30° Mai Vang Award nel 2024 come "Serie televisiva più popolare").

Con l'avvicinarsi delle cerimonie di premiazione del mondo dello spettacolo all'inizio del 2025, internet era in fermento per le discussioni sulle strategie e gli appelli a sostenere i propri amati fan. L'obiettivo finale di questi fan devoti era una vittoria schiacciante. La gioia dei fan consisteva nel vedere i loro idoli sorridere sul palco durante le cerimonie di premiazione. Pertanto, la "guerra dei fan" sui social media era più intensa che mai.

Nel settore si riconosce che l'adorazione dei fan oggi è molto diversa da quella di un tempo. Il concetto di "seguire un idol" non si limita più alla semplice presenza dei fan ovunque si trovino per chiedere autografi e scattare foto. Al contrario, i fan sono disposti ad accompagnare il loro idolo in ogni fase del suo percorso. Durante le riprese del programma "Brothers Overcoming a Thousand Obstacles", un fan di SOOBIN Hoang Son ha ordinato centinaia di pasti da far recapitare sul set per il cast e la troupe. Il costo approssimativo di questi pasti è stato di 400 milioni di VND. E l'unica cosa che questo fan desiderava era che "SOOBIN e i suoi amici fossero felici".

Nuova idea

Numerosi studi indicano che il giovane medio ascolta più di cinque generi musicali diversi e si lascia trasportare dalle emozioni. Nell'era del mercato musicale digitale, i generi tendono sempre più a fondersi e mescolarsi tra loro. Una tendenza evidente in molte playlist attuali è la diversità di generi, lingue e stili musicali all'interno di una singola playlist personale. Globalizzati ma pur mantenendo l'individualità, i servizi di streaming hanno offerto agli ascoltatori un accesso a diverse industrie musicali attraverso un'unica playlist. Molti hanno elogiato questa idea di ricercare un nuovo senso di comunità attraverso la musica.

Fonte: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm