Trasformare il quotidiano Thanh Hoa in un giornale multicanale e multipiattaforma.

Con il motto "Ovunque siano i lettori, Thanh Hoa Newspaper è presente", negli ultimi anni Thanh Hoa Newspaper si è fortemente spostato dalle piattaforme tradizionali come i giornali cartacei e online alle piattaforme dei social media.

I tecnici del quotidiano Thanh Hoa stanno trasmettendo in diretta streaming la gara di corsa campestre Thanh Hoa Newspaper 2024 sulle piattaforme del quotidiano stesso. Foto: HS

Per garantire il corretto funzionamento di queste piattaforme e per rinnovare il processo di produzione dei contenuti, il quotidiano Thanh Hoa ha gradualmente innovato la propria tecnologia e investito proattivamente nello sviluppo delle risorse umane per soddisfare i requisiti tecnologici, massimizzando i vantaggi dei social media per sviluppare un giornalismo multicanale, consentendo ai lettori di accedere alle informazioni del giornale sempre e ovunque, su diversi dispositivi. Dopo soli tre anni di trasformazione del modello operativo e di modifica dei metodi di gestione, il pubblico non solo legge, ascolta e guarda il quotidiano Thanh Hoa, ma interagisce anche con la redazione e con gli autori stessi, rendendo le informazioni e gli eventi più accessibili e chiari.

Con l'inaugurazione ufficiale di una nuova direzione, rappresentata dalla creazione e gestione di una redazione convergente, il quotidiano Thanh Hoa ha raggiunto traguardi fondamentali. In primo luogo, si tratta di una svolta nel modo di pensare e di agire, unificando il processo di produzione e pubblicazione. In precedenza, le informazioni venivano consultate simultaneamente da diversi pubblici e pubblicate in modi differenti su varie testate. Ora, le informazioni vengono raccolte, discusse, elaborate e suddivise in prodotti adatti alla distribuzione su diverse pubblicazioni. Di conseguenza, un singolo prodotto può integrare simultaneamente più media per veicolare la massima quantità di informazioni, e le informazioni possono essere prodotte simultaneamente in più prodotti per soddisfare le esigenze di un pubblico eterogeneo. In secondo luogo, ciò consente di risparmiare manodopera e al contempo promuove la formazione e lo sviluppo delle risorse umane. Il personale incaricato di partecipare alla gestione della redazione convergente deve migliorare proattivamente le proprie competenze professionali e acquisire le attrezzature e le risorse tecniche necessarie per elaborare le pubblicazioni in modo accurato e rapido, superando i precedenti problemi di monotonia e ritardi nella consegna dei prodotti.

La gestione di una redazione convergente può essere considerata una questione interna al quotidiano Thanh Hoa, ma il principale vantaggio esterno è che consente ai prodotti giornalistici di raggiungere il pubblico più rapidamente e con una qualità superiore, garantendo coerenza nei contenuti e nell'orientamento informativo.

Nel contesto del forte spostamento dei lettori dalle piattaforme tradizionali a quelle digitali, il quotidiano Thanh Hoa ha condotto sondaggi, analisi e valutazioni per sviluppare soluzioni specifiche per raggiungere i propri lettori. Oltre al punto di forza intrinseco di un giornale locale del Partito – le pubblicazioni cartacee distribuite per posta alle sezioni del Partito – Thanh Hoa ha reso più rapido l'accesso alle pubblicazioni cartacee consentendo loro di leggerle online. In particolare, Thanh Hoa ha creato canali interattivi bidirezionali tra i lettori e la redazione, sia per fornire contenuti che per ricevere feedback. La pagina fan e il canale YouTube di Thanh Hoa contano attualmente circa 40.000 follower. I canali TikTok e Zalo, lanciati di recente, hanno già attirato un numero significativo di follower.

Per garantire la sostenibilità e la crescita graduale del canale, attirando un numero sempre maggiore di follower, il quotidiano Thanh Hoa ha dato priorità allo sviluppo di contenuti digitali, istituendo un team dedicato a tale scopo. Parallelamente, è alla ricerca di partner idonei per collaborazioni in ambito di produzione e comunicazione.

Nello sviluppo di contenuti digitali, oltre ai prodotti già noti ai lettori come riviste elettroniche e contenuti multimediali, il quotidiano Thanh Hoa ha scelto una direzione innovativa in linea con le attuali tendenze dell'accesso pubblico: la creazione di podcast trasmessi sulla piattaforma Spotify. Per mantenere e attrarre il pubblico verso questo tipo di contenuti, Thanh Hoa sceglie argomenti leggeri e li trasmette in orari appropriati. Ad esempio, racconti e saggi vengono trasmessi la sera, dopo che gli ascoltatori hanno terminato le loro attività quotidiane e hanno tempo per rilassarsi e dedicarsi alla lettura. Oppure, il notiziario quotidiano delle 6 del mattino viene trasmesso quando molti ascoltatori hanno già fatto colazione e desiderano un riassunto delle informazioni chiave da ascoltare mentre si gustano un caffè. Questo approccio contribuisce anche a dissipare gradualmente gli stereotipi negativi associati ai giornali di partito, come ad esempio l'essere aridi, difficili e pesanti; eccessivamente focalizzati su politiche e risoluzioni; e di natura propagandistica unilaterale.

Un'altra recente direzione di sviluppo per il quotidiano Thanh Hoa è la produzione di video. Oltre a concentrarsi sui contenuti, i video vengono distribuiti dal quotidiano su diverse piattaforme in orari convenienti per garantire un facile accesso agli spettatori. Ad esempio, la fascia oraria delle 18:00 nei giorni feriali propone un riepilogo delle attività e della gestione della leadership provinciale; le prime ore del mattino offrono notizie su finanza, previsioni del tempo, sport , notizie internazionali e luoghi di interesse nazionali. Queste informazioni aiutano chi viaggia durante il giorno a scegliere destinazioni e orari adatti per evitare sole e pioggia. Gli investitori finanziari avranno accesso a informazioni sui prezzi dell'oro e sui tassi di cambio per aiutarli a decidere se acquistare o vendere. Gli appassionati di sport e coloro che sono interessati agli affari internazionali avranno accesso a informazioni complete senza dover sfogliare numerose pagine di giornale.

Oltre a produrre e distribuire video in prima serata, il quotidiano Thanh Hoa produce e collabora attivamente alla realizzazione di video sulle notizie più importanti del giorno, trasmettendoli ininterrottamente sul canale YouTube del giornale, con una potenziale produzione fino a 40 video al giorno. Molti video raggiungono centinaia di migliaia di visualizzazioni su YouTube e decine di migliaia sul sito online di Thanh Hoa. Si tratta di un numero enorme se paragonato alla tiratura della versione cartacea, che si aggira intorno alle 10.000 copie per numero.

I contenuti digitali hanno contribuito ad attrarre un maggior numero di lettori al quotidiano online Thanh Hoa. Un confronto chiaro mostra che nel 2022 e nel 2023 il numero di lettori del quotidiano online Thanh Hoa si è mantenuto intorno ai 40.000 al giorno, mentre questo numero è cambiato significativamente nel 2024, quando Thanh Hoa ha accelerato la produzione di contenuti digitali, raggiungendo una media di 60.000 al giorno. In alcuni giorni, il numero ha addirittura superato i 110.000.

Secondo le statistiche di diverse autorevoli organizzazioni di classificazione, il quotidiano online Thanh Hoa si posiziona costantemente tra i 10 giornali di partito locali più visitati.

Inoltre, video su temi di attualità, presentazioni dei prodotti OCCOP e promozioni dei siti storici e delle attrazioni turistiche della provincia vengono prodotti e distribuiti regolarmente durante la settimana, diventando contenuti specializzati e altamente mirati che attraggono un pubblico esigente. Il quotidiano Thanh Hoa organizza inoltre programmi di dialogo online su questioni sociali di interesse pubblico o nuove politiche, al fine di fornire ai lettori informazioni complete e sfaccettate, contribuendo a plasmare l'opinione pubblica. Diversi eventi importanti e attività culturali e sportive di interesse pubblico sono stati trasmessi in diretta streaming sulle piattaforme dei social media e sul quotidiano online Thanh Hoa. Grazie alla copertura diretta, i lettori possono accedere agli eventi in modo rapido, semplice e completo, accrescendo progressivamente il prestigio del quotidiano Thanh Hoa.

Grazie a un cambiamento di approccio nei confronti dei lettori, il quotidiano Thanh Hoa sta acquisendo un vantaggio significativo nella competizione informativa. Tuttavia, le risorse attualmente a disposizione del quotidiano Thanh Hoa sono ancora limitate rispetto alle risorse illimitate di una grande provincia con un vasto pubblico di lettori e una ricca offerta di eventi e informazioni. Con gli obiettivi che si è prefissato, unitamente alle risorse umane e alle soluzioni tecnologiche che ha scelto e che sta implementando con costanza, il quotidiano Thanh Hoa promette di crescere ulteriormente, rendendo il suo nome sempre più noto e apprezzato.

Lam Vu

Fonte: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm