Come hanno fatto le star coreane a "conquistare" la scena della moda globale?

Quando si parla di Hallyu (l'ondata culturale coreana), la gente pensa subito ai drama coreani, alle canzoni coreane e alla serie di gruppi idol che hanno conquistato il mondo.

L'ondata culturale coreana non si limita al cinema e alla musica ; si è diffusa anche nel mondo della moda. Oggi, molti idol coreani sono diventati i beniamini dei marchi più prestigiosi, ottenendo il titolo di ambasciatori globali.

L'influenza di queste personalità va ben oltre il titolo di "ambasciatore globale" conferito loro dal marchio e si riflette nelle scelte compiute dai clienti stessi.

Indubbiamente, gli ambasciatori coreani hanno apportato notevoli benefici in termini di copertura mediatica e persino di vendite per i marchi che rappresentano.

Le Blackpink sono molto ambite dai marchi di lusso grazie alla loro immensa influenza (Foto: Koreaboo).

I numeri parlano da soli.

Jennie, una delle idol femminili più famose della Corea del Sud, ha collezionato numerosi contratti nel mondo della moda . La bellezza coreana è molto richiesta da molti marchi grazie alla sua enorme influenza; qualsiasi cosa indossi diventa una tendenza e va a ruba.

Più recentemente, Jennie è stata scelta da Maison Kitsuné come "Musa Creativa" per la loro campagna "Baby Fox". In precedenza, nel 2022, Gildas Loaë, co-fondatore di Maison Kitsuné, aveva parlato con WWD della significativa influenza dell'"effetto Jennie".

Ha affermato che il semplice fatto che Jennie indossasse i capi del marchio in aeroporto o a casa era sufficiente ad attirare l'attenzione sui prodotti e a renderli più popolari. Pertanto, l'"effetto Jennie" ha contribuito in modo significativo al successo duraturo di Maison Kitsuné in tutta l'Asia, Corea del Sud compresa, dove attualmente conta 25 negozi.

Non solo, le collaborazioni di Jennie con altri marchi come Calvin Klein e Gentle Monster hanno riscosso un enorme successo, come dimostrano gli impressionanti dati di vendita.

Secondo Naver , Calvin Klein stima di aver incassato 68 milioni di dollari grazie alla collaborazione con Jennie. Durante il periodo di lancio, questa collezione in edizione limitata è andata a ruba, nonostante il marchio continuasse ad aggiungere nuovi articoli al catalogo.

Gentle Monster è un altro marchio che ha tratto vantaggio dalla collaborazione con Jennie. Gli occhiali, creati con la partecipazione dell'idol, sono diventati rapidamente un fenomeno globale, mandando in tilt il sito web del marchio il giorno del lancio e andando esauriti in pochi minuti.

Come Jennie, anche G-Dragon (Big Bang) ha una notevole influenza sulle scelte d'acquisto del grande pubblico. Nel 2019, le Nike Air Force 1 "Para-Noise" disegnate da G-Dragon sono diventate un enorme successo, attirando l'attenzione sia degli appassionati di sneaker che del pubblico in generale.

Le scarpe sono andate esaurite in tutto il mondo in pochi minuti. In seguito, questo particolare modello è stato "comprato e rivenduto" fino a 11.000 dollari (oltre 272 milioni di dong vietnamiti).

G-Dragon è una "garanzia" per i prodotti che rappresenta (Foto: Nike).

Inoltre, anche le restanti componenti delle Blackpink, come Lisa, Rosé e Jisoo, o i membri dei BTS, come Jungkook, RM e Jimin, apportano un valore immenso al marchio. Tutti loro detengono importanti contratti pubblicitari e sono stati scelti dal marchio come ambasciatori globali.

Da dove ha avuto origine questa moda?

Secondo Nylon , Steffi Cao, giornalista di Forbes specializzata in cultura di internet ed economia creativa, spiega che questo fenomeno trae origine dal concetto di fandom del K-pop.

Questi gruppi di fan crescono nel tempo. Sono disposti a investire tempo, impegno, emozioni e persino denaro per supportare i loro idoli. Ciò significa che quando il nome dell'idolo viene associato a un marchio, è più probabile che apprezzino anche quel marchio.

Il gruppo ILLIT è diventato testimonial di un marchio di lusso ancor prima del suo debutto e nonostante la sua notorietà presso il pubblico fosse ancora relativamente bassa (Foto: IGNV).

Inoltre, gli idol coreani dispongono di un potente team mediatico che produce costantemente contenuti per tutte le piattaforme mediatiche in vari formati, come video musicali, fancam (video girati dai fan), programmi di varietà, vlog dei tour, interviste su riviste, servizi fotografici e la pubblicazione di album fisici con photocard in edizione limitata...

L'interazione costante con i fan sui social media mantiene gli idoli del K-pop sempre sotto i riflettori, generando un notevole valore mediatico ad ogni apparizione a eventi di moda o partecipazione a campagne promozionali globali.

Grazie ai vantaggi che offrono sia in termini di copertura mediatica che di vendite, gli idol coreani continueranno a essere i preferiti dei marchi di moda.

Oggigiorno, molti nuovi gruppi musicali entrano rapidamente nel mercato della moda, ancor prima del loro debutto ufficiale con la musica. Un esempio lampante è il gruppo femminile ILLIT, che è diventato il volto della campagna pubblicitaria di Acne Studios e ha partecipato a sfilate di moda ancora prima del loro debutto ufficiale.

Fonte: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm