Il calore del 'mercato locale'

In un contesto di instabilità globale e pressione sulle esportazioni, il mercato interno svolge un ruolo fondamentale nel sostenere la produzione e i consumi, mitigare i rischi e dare impulso alla crescita.

Gestione dell'offerta, stabilizzazione del mercato.

Secondo il Ministero dell'Industria e del Commercio , nel 2025 si prevede un aumento del 10% delle vendite al dettaglio di beni e dei ricavi derivanti dai servizi ai consumatori rispetto allo stesso periodo del 2024. Questo dato è considerato positivo, considerate le attuali difficoltà economiche.

Il mercato interno è un pilastro fondamentale dell'economia .

Parlando con un giornalista del quotidiano Industria e Commercio, la signora Tran Thi Phuong Lan, presidente dell'Associazione dei rivenditori del Vietnam, ha affermato che il mercato interno presenta attualmente tre caratteristiche eccezionali.

In primo luogo, la domanda dei consumatori si sta riprendendo in una direzione più sostenibile, con i consumatori che privilegiano beni essenziali di alta qualità e trasparenti.

In secondo luogo, i sistemi di vendita al dettaglio e le catene di approvvigionamento hanno preparato proattivamente le proprie scorte, dall'accumulo di materie prime a programmi promozionali su larga scala. Ciò contribuisce a limitare le fluttuazioni dei prezzi e a garantire un'offerta e una domanda stabili durante i periodi di punta.

In terzo luogo, il mercato ora dispone di meccanismi che aumentano la trasparenza e la credibilità dei prodotti vietnamiti, come il programma "Responsible Green Tick", che sta ricostruendo la fiducia dei consumatori nelle aree urbane e riorientando i criteri di concorrenza dal prezzo alla qualità.

Il ruolo degli enti regolatori nel monitorare e coordinare l'offerta e prevenire l'accaparramento è molto chiaro. Prima della stagione degli acquisti di fine anno e del Tet (Capodanno lunare), il Ministero dell'Industria e del Commercio ha richiesto ai dipartimenti provinciali di monitorare attentamente l'andamento del mercato, preparare gli inventari e coordinarsi con le imprese per garantire la fornitura di beni alle località colpite da calamità naturali.

A livello aziendale, anche le grandi catene di distribuzione hanno agito tempestivamente. WinMart ha collaborato con i fornitori con 2-3 mesi di anticipo per aumentare le riserve; MM Mega Market ha lanciato programmi promozionali e modificato i cataloghi dei prodotti per stabilizzare i prezzi per i consumatori. Queste misure non solo hanno contribuito a evitare carenze temporanee, ma hanno anche mantenuto una produzione stabile per i fornitori, riducendo il rischio di interruzioni della catena di approvvigionamento.

La preparazione mirata delle catene di approvvigionamento, con priorità per alimenti, prodotti freschi, alimenti trasformati, beni di consumo essenziali e confezioni regalo per le festività, dimostra lo stretto funzionamento del sistema logistico e il legame tra produttori e rivenditori.

Inoltre, i programmi di abbinamento tra domanda e offerta, coordinati dai dipartimenti provinciali dell'industria e del commercio con i sistemi di vendita al dettaglio, hanno contribuito a introdurre prodotti regionali e OCOP nei grandi sistemi di distribuzione, creando sbocchi sostenibili per i prodotti locali e contribuendo a bilanciare l'offerta nelle principali aree urbane.

La politica nazionale di promozione concentrata (Vietnam Grand Sale 2025), attuata su direttiva governativa , continua a svolgere un ruolo strategico nello smaltimento delle scorte, nella stimolazione della domanda e nell'accelerazione della circolazione delle merci. Dal punto di vista aziendale, ciò rappresenta uno strumento flessibile per regolare le risorse, ottimizzare la rotazione delle scorte ed espandere la scala commerciale durante i periodi di punta.

Innalzare gli standard qualitativi e garantire la trasparenza dell'origine.

Il fattore determinante che rende il mercato interno un pilastro dell'economia non è solo la quantità dei beni, ma anche la loro qualità e la fiducia dei consumatori. Il programma "Marchio Verde Responsabile" di alcune località, in particolare Ho Chi Minh City, ne è un esempio lampante e un importante punto di leva.

Le aziende stanno intensificando le promozioni per stimolare la domanda dei consumatori.

Il segno di spunta verde non è solo un'etichetta promozionale, ma un meccanismo per tracciare l'origine, effettuare test e garantire il ritiro dei prodotti dal mercato in caso di problemi. Questo ha modificato il comportamento dei consumatori urbani: gli acquirenti ora valutano la trasparenza dell'origine e i criteri di sicurezza, anziché limitarsi a confrontare i prezzi. Di conseguenza, le vendite di prodotti certificati sono aumentate vertiginosamente e molti grandi sistemi di distribuzione hanno aderito al programma, generando un effetto di pubblicità di vasta portata.

Questo cambiamento modifica le regole del gioco: le aziende che investono in ispezione, tracciabilità e conservazione a freddo saranno premiate con una maggiore quota di mercato, mentre quelle che non rispettano gli standard faranno fatica a mantenerla.

Sebbene permangano delle difficoltà nel sostenere i costi iniziali di conformità, i benefici a medio termine sono evidenti, poiché questo meccanismo riduce il rischio di richiamo dei prodotti, migliora l'immagine del marchio e apre le porte a moderni sistemi di distribuzione. Ciò è fondamentale per rafforzare la domanda interna e superare i periodi di instabilità esterna.

In pratica, i principali rivenditori hanno coniugato qualità e promozioni, offrendo forti sconti su prodotti con certificazione di qualità, aree espositive dedicate e campagne di comunicazione sui propri standard.

La signora Doan Thi Huong Thanh, direttrice dell'ufficio legale di WinCommerce, ha sottolineato che il programma promozionale nazionale di quest'anno non ha solo un'importanza a breve termine, ma contribuisce anche all'obiettivo di uno sviluppo economico sostenibile, aiutando i consumatori ad accedere a prodotti di qualità a prezzi ragionevoli. WinMart ha ribadito il proprio impegno a collaborare preventivamente con i fornitori per garantire una fornitura sufficiente di merci e prezzi stabili, dimostrando lo spirito proattivo del rivenditore nel rispondere alla domanda e all'offerta.

Secondo gli esperti, il mercato interno si è dimostrato un pilastro di sostegno quando l'economia ha dovuto far fronte a "shock" esterni.

Per rafforzare questo ruolo, è necessario concentrarsi su tre gruppi di soluzioni: mantenere una gestione proattiva della catena di approvvigionamento, coordinandosi strettamente tra la gestione statale e il sistema di vendita al dettaglio per prevenire l'accaparramento e garantire l'approvvigionamento; promuovere l'ammodernamento e la trasparenza della catena di approvvigionamento, trasformando la fiducia dei consumatori in un motore di crescita a lungo termine; e utilizzare strumenti mirati e trasparenti per stimolare la domanda, come la Grande Vendita del Vietnam, per regolamentare il mercato, supportando al contempo le piccole imprese con i costi di conformità ed evitando un'eccessiva frammentazione nella catena di approvvigionamento nazionale.

Quando l'approvvigionamento è garantito, la qualità migliora e le politiche di stimolo della domanda vengono attuate efficacemente, il mercato interno non è solo un'ancora di salvezza nei momenti difficili, ma anche un fondamento per dare nuovo slancio all'economia, aiutando le imprese ad adattarsi, i consumatori a sentirsi più sicuri e la produzione a diventare più sostenibile.

Fonte: https://congthuong.vn/suc-am-tu-cho-nha-435691.html