I consumatori provano un nuovo prodotto durante un evento - Foto: HK
Anziché affidarsi a linee di prodotti esistenti che hanno raggiunto il punto di saturazione, sia le multinazionali che le imprese nazionali si stanno orientando verso la crescita attraverso l'innovazione di prodotto e l'esplorazione di nuovi mercati . Questa tendenza è particolarmente evidente negli ultimi mesi dell'anno.
Crescita attraverso nuovi prodotti
Il direttore di una grande catena di supermercati ha dichiarato che nel quarto trimestre del 2025 il supermercato ha ricevuto numerose proposte di lancio di nuovi prodotti da parte di diversi marchi, unitamente ad attività di introduzione di nuovi prodotti, soprattutto nel settore dei beni di largo consumo.
"È una situazione piuttosto insolita, perché tradizionalmente i marchi lanciavano prodotti in concomitanza con il Tet (Capodanno lunare) o proponevano articoli a tema. I marchi non si sentono più 'a proprio agio' all'interno del loro segmento di mercato, ma sono alla ricerca di nuovi gruppi di clienti", ha commentato questa persona.
Nel mese di ottobre, due importanti marchi di prodotti di consumo, Pantene (di proprietà di P&G Vietnam) e Lactacyd (di proprietà di Opella Vietnam, membro di Sanofi), hanno lanciato simultaneamente nuovi prodotti accompagnati da campagne multisensoriali, a dimostrazione della crescente e dinamica corsa all'innovazione nel settore della cura della persona.
La campagna di vendita del marchio di shampoo, tenutasi presso il centro commerciale Thiso Mall (Ho Chi Minh City), ha combinato esperienze di prodotto, consulenze di esperti, artisti interattivi e vendita diretta: un modello di "shoppertainment" che molti marchi stanno ora utilizzando per stimolare la spesa effettiva dei consumatori.
Analogamente, Lactacyd ha lanciato la sua nuova linea di gel doccia sotto forma di una mostra interattiva di arte e tecnologia intitolata " What Your Skin Wants to Say" (Cosa vuole dire la tua pelle ), trasformando la presentazione del prodotto in un viaggio emozionale in cui "la pelle diventa la voce della scienza e dell'arte".
Queste due campagne mettono in luce un filo conduttore comune nell'odierno settore dei beni di largo consumo: la crescita deriva dall'innovazione di prodotto e dall'esperienza del cliente, piuttosto che dalla concorrenza sui prezzi o dagli sconti.
Individuare nuovi motori di crescita.
Gli artisti sono invitati a interagire con i consumatori in occasione del lancio di un nuovo prodotto - Foto: HK
Secondo il rapporto di Kantar Worldpanel relativo al secondo trimestre, in Vietnam i settori della cura della persona, dei prodotti per la cura dei capelli e dei prodotti di bellezza sono entrati in una fase di lieve saturazione nelle aree urbane, dove i consumatori tendono a ridurre le spese, limitare gli acquisti impulsivi e dare maggiore importanza alla sicurezza scientifica dei prodotti.
Per sostenere la crescita, le imprese sono costrette a esplorare nuovi mercati, sia geograficamente che emotivamente. La corsa al lancio di nuovi prodotti nel settore dei beni di consumo riflette anche un cambiamento più profondo nell'economia di mercato: il passaggio da una crescita trainata dalla produzione a una crescita trainata dall'espansione dell'offerta.
Gli esperti di Vietnam Report ritengono che il mercato al dettaglio vietnamita stia diventando sempre più dinamico, con un gruppo di aziende che sta accelerando le proprie strategie per conquistare quote di mercato in un mercato interno del valore di centinaia di miliardi di dollari. La seconda metà del 2025 sarà un periodo cruciale, determinante non solo per la velocità della ripresa, ma anche per la struttura competitiva dell'intero settore nel prossimo futuro.
"Abbiamo notato che la strategia 'Migliorare l'immagine del marchio, potenziare il marketing' ha registrato una crescita significativa, con il 41,7% delle aziende che l'hanno scelta come strategia prioritaria che è passato dal 55,6% al 41,7%", si legge nel rapporto sul Vietnam.
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HAI KIM
Fonte: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm
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