Grande successo ottenuto sfruttando la paura nei cinema vietnamiti.

La paura intrinseca ai film horror, se ben confezionata, sta diventando uno dei prodotti cinematografici più redditizi al botteghino vietnamita.

Alla fine di aprile, al botteghino vietnamita, i due titoli più in vista non erano né commedie per famiglie, né film d'azione, né drammi. Si trattava di Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest e Five- Dish Pig , due film horror che esplorano temi spirituali e folcloristici.

Secondo Box Office Vietnam, Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest ha raggiunto i 175 miliardi di VND entro il pomeriggio del 3 maggio, dopo aver superato i 100 miliardi di VND in soli 6,5 giorni con circa 1,2 milioni di biglietti venduti – la velocità più rapida mai registrata per un film horror vietnamita. Anche il film "Five-Toed Pig" ha avuto un ottimo debutto, guadagnando circa 37-38 miliardi di VND dopo tre giorni nelle sale e superando ora gli 87 miliardi di VND , nonostante la concorrenza diretta di molti altri film vietnamiti durante le festività del 30 aprile.

Questi dati non sono irrilevanti quando si parla del genere horror. Dal 2024, i film horror vietnamiti hanno registrato una serie di successi notevoli: "Ma Da" (Il Fantasma) ha incassato oltre 127 miliardi di VND , "Quy Cau" (Il Demone Cane ) oltre 100 miliardi di VND , "Ca Am" (Il Demone Pesce) circa 96 miliardi di VND e "Lam Lai Voi Ma " (Arricchirsi con i Fantasmi) circa 128 miliardi di VND . Nel 2025, "Quy Nhap Trang" (Il Demone Cadavere) ha raggiunto quasi 150 miliardi di VND ; e nel 2026, "Quy Nhap Trang 2" (Il Demone Cadavere 2) ha lasciato le sale con quasi 134 miliardi di VND . I film horror non sono più pochi casi isolati di fortuna, ma il segno che un genere ha trovato la sua formula commerciale.

Il film in questione è attualmente in cima alle classifiche del botteghino vietnamita.

I film horror non hanno bisogno di budget enormi per avere successo.

L'attrattiva dei film horror per gli investitori risiede nel fatto che questo genere può generare risposte emotive molto forti senza necessariamente richiedere un budget elevato. Il regista Do Quoc Trung di Phi Phong ha rivelato alla stampa che il budget medio di molti film horror vietnamiti è attualmente inferiore a 20 miliardi di VND . Questa cifra è inferiore ai 20-30 miliardi di VND di molti film drammatici e significativamente inferiore ai 50-60 miliardi di VND di film che richiedono scenografie elaborate, in genere film d'azione. Il regista Do Quoc Trung ha anche osservato che i film horror sono "facili da vendere in Vietnam", in parte perché non hanno bisogno di fare affidamento su star eccessivamente costose o su complesse scene su larga scala.

La logica produttiva dei film horror differisce significativamente da quella di altri generi. Un film d'azione richiede veicoli, esplosioni, acrobazie, scenografie, assicurazioni ed effetti speciali in post-produzione. Un film in costume o fantasy richiede costumi, ambientazioni, oggetti di scena e computer grafica.

Al contrario, l'horror può funzionare efficacemente in una vecchia casa, un ospedale abbandonato, una foresta o una stanza scarsamente illuminata. Lo spazio ristretto non compromette l'esperienza; anzi, spesso intensifica la sensazione di claustrofobia. La scarsa illuminazione, che in altri generi potrebbe essere considerata una limitazione tecnica, diventa un linguaggio estetico dell'horror.

Ecco perché i film horror a basso budget hanno spesso riscosso un enorme successo al botteghino in tutto il mondo . The Blair Witch Project ne è un classico esempio. Secondo The Numbers , il film aveva un budget di produzione di circa 600.000 dollari e ne ha incassati oltre 400 volte tanto a livello globale. Paranormal Activity ha seguito un percorso simile. Il suo budget era di circa 450.000 dollari , e alcuni media hanno addirittura affermato che inizialmente era stato girato con soli 15.000 dollari , mentre i suoi incassi globali sono stati oltre 430 volte superiori a quel budget.

Anche con budget più elevati, il ritorno sull'investimento per i film horror rimane molto interessante. Get Out di Jordan Peele aveva un budget di circa 4,5 milioni di dollari e ha incassato oltre 255 milioni di dollari in tutto il mondo. A Quiet Place aveva un budget di circa 17 milioni di dollari e ha incassato oltre 340 milioni di dollari . Non si tratta di film "economici" in senso assoluto, ma sono comunque molto modesti se paragonati ai blockbuster di supereroi, azione o fantascienza con budget di centinaia di milioni di dollari.

Il punto fondamentale è che i film horror non devono necessariamente vendere a tutti per avere successo. Con budget più bassi, il punto di pareggio si abbassa. Un film drammatico o d'azione in Vietnam con un investimento di 50-60 miliardi di VND necessita di incassi molto più elevati per coprire i costi di produzione, distribuzione, marketing e commissioni delle sale cinematografiche. Un film horror con un budget inferiore a 20 miliardi di VND , se raggiunge decine di miliardi, può rivelarsi un investimento redditizio; e se supera i 100 miliardi di VND, il margine di profitto può essere molto interessante.

In Vietnam, questo è particolarmente degno di nota perché il mercato è ancora relativamente piccolo. Film che incassano quasi 500 miliardi di VND come " Mai" o 700 miliardi di VND come "Red Rain" sono eccezioni importanti, non la media per ogni progetto. E soprattutto, in periodi in cui il mercato è carente di blockbuster, i film horror diventano una buona opzione di fascia media: ciò significa che non richiedono investimenti enormi come i blockbuster, ma hanno comunque il potenziale per generare centinaia di miliardi di VND di entrate se riescono a raggiungere il pubblico giusto.

Nei film vietnamiti, un altro aspetto degno di nota è l'uso del folklore. Film come "Il cane demoniaco", "Il fantasma della pelle", "Cam", "Il cadavere posseduto dal demone", "Phi Phong " e "Il maiale a cinque dita" non si limitano a trasmettere una paura generica. Collegano la paura a credenze, leggende, ambientazioni rurali, tabù familiari o ricordi popolari. Questo è un vantaggio che i film horror stranieri faticano a replicare.

Un fantasma giapponese può essere terrificante, una casa americana può essere infestata, ma una maledizione, un'usanza o una tradizione orale familiare in una cultura locale creano una sensazione più intima, personale e inquietante. Fondamentalmente, tuttavia, la qualità attuale dei film horror vietnamiti è molto inferiore ai blockbuster horror internazionali in termini di creatività.

Il film "Il maiale a cinque dita" è in testa alla classifica dei film usciti durante la festività del 30 aprile.

Perché al pubblico piace pagare per avere paura?

Se si trattasse solo di risparmiare, i film horror non sarebbero durati così a lungo. Ciò che mantiene vivo l'interesse del pubblico per questo genere è un meccanismo psicologico più complesso. Gli esseri umani non provano solo paura; in condizioni di sicurezza, possono persino ricercare la paura come esperienza piacevole.

Lo psicologo Paul Rozin definisce questo fenomeno "masochismo benigno", che può essere inteso come il piacere derivante da sensazioni negative pur sapendo che non sono realmente pericolose. Mangiare peperoncini piccanti, salire sulle montagne russe, visitare case infestate, guardare film horror rientrano tutti in questa categoria. Il corpo reagisce come se fosse in pericolo, con sintomi quali battito cardiaco accelerato, tensione muscolare e respirazione alterata. Ma la mente sa che ci si trova in un cinema, davanti a uno schermo, in una situazione controllata. È il divario tra la risposta biologica e la reale sicurezza che genera il piacere.

I ricercatori del Recreational Fear Lab dell'Università di Aarhus definiscono questo fenomeno "paura ricreativa". Questo gruppo di ricerca è specializzato nell'esaminare attività spaventose ma volontarie, dai film horror alle case infestate, per comprendere perché le persone ricercano attivamente sensazioni di disagio. Una scoperta fondamentale di questa ricerca è che la paura risulta più attraente quando si trova in uno stato di equilibrio: abbastanza forte da stimolare, ma non così forte da causare traumi o da indurre gli spettatori a rinunciare.

Coltan Scrivner, ricercatore sulla "curiosità morbosa", sostiene che gli esseri umani siano attratti dai contenuti spaventosi in parte perché permettono di simulare il pericolo. Guardando un'infestazione, un mostro, un assassino o una forza soprannaturale, gli spettatori sono esposti a una situazione minacciosa senza le conseguenze reali. Da una prospettiva evoluzionistica, i film horror possono funzionare come una forma di "prova emotiva", ovvero un esercizio su come reagire al pericolo in un ambiente simulato.

Questo spiega perché i film horror siano particolarmente efficaci al cinema. A differenza di molti generi che possono essere visti a casa senza grandi perdite di esperienza, l'horror trae grande vantaggio dalla presenza del pubblico. Un jump scare non spaventa solo una persona, ma innesca una reazione negli altri. Un urlo suscita risate. Un momento di silenzio crea tensione in tutta la sala. La paura diventa quindi un'esperienza collettiva, non più personale.

Questo è anche il motivo per cui i film horror spesso beneficiano di un forte passaparola. Le persone non si limitano a dire se un film è "bello" o "brutto". Raccontano che una certa scena ha fatto urlare tutta la sala, che un'altra ha fatto coprire gli occhi alla persona accanto, o che qualcuno ha abbandonato la sala. Questi aneddoti fuori dallo schermo diventano parte integrante di una naturale campagna di marketing. Con The Blair Witch Project , la campagna di marketing iniziale su internet ha sfruttato proprio l'ambiguità tra realtà e finzione per trasformare il film in un fenomeno culturale. Allo stesso modo, con Paranormal Activity , la strategia di una distribuzione limitata seguita da una distribuzione più ampia basata sulla reazione del pubblico ha trasformato le urla in sala in materiale di marketing.

In Vietnam, questo fenomeno è ancora più evidente perché i social media giocano un ruolo fondamentale nelle decisioni di chi va al cinema. Un film horror può diventare virale non solo grazie ai trailer, ma anche tramite video di reazione, recensioni che chiedono "fa paura?", dibattiti su dettagli soprannaturali o avvertimenti come "chi ha il cuore debole non dovrebbe guardarlo". Questo tipo di contenuti crea un senso di sfida. Gli spettatori vanno al cinema non solo per scoprire la trama, ma anche per mettersi alla prova, per vedere se si spaventano, se le scene sono davvero intense e se il film è all'altezza delle aspettative.

Tuttavia, il successo di questo genere ha anche i suoi limiti. Quando il mercato si rende conto che l'horror è redditizio, il numero di film aumenterà rapidamente. Il rischio di saturazione è quindi molto concreto. Molti progetti che sfruttano fantasmi, spiriti e folklore in un breve lasso di tempo possono facilmente diventare noiosi. Un genere che un tempo era attraente per la sua novità può rapidamente diventare monotono se ripete troppi motivi ricorrenti, come case abbandonate, maledizioni, fantasmi, rumori notturni e spaventi improvvisi alla fine del corridoio. Ad esempio, il recente film "Il maiale a cinque dita" ha ricevuto critiche proprio per l'eccessivo utilizzo di spaventi improvvisi.

Pertanto, la questione non è solo se i film horror vietnamiti continueranno a vendere biglietti nel prossimo futuro, ma se i registi saranno in grado di andare oltre le semplici tattiche per spaventare. Get Out ha avuto successo perché ha usato l'horror per affrontare temi come la razza e la libertà del corpo. A Quiet Place ha usato i mostri per raccontare una storia di famiglia, perdita e dell'istinto di proteggere i propri figli. Train to Busan non è solo un film di zombie, ma anche una storia di classe, egoismo e paternità. Questi film dimostrano che l'horror è più efficace quando la paura non è fine a se stessa, ma si aggrappa a un'ansia sociale o a un'emozione che lo spettatore già porta dentro di sé.

Per il Vietnam, il potenziale risiede nella sua ricca fonte di materiale culturale autoctono, che comprende credenze popolari, storie di villaggio, ricordi familiari, rituali, le zone grigie tra moralità e superstizione, tra modernizzazione e inspiegabile.

Se ci si ferma alla superficie, i film horror si limiteranno a qualche spavento improvviso. Se esplorato più a fondo, questo genere potrebbe diventare uno dei modi più efficaci per il cinema vietnamita di attrarre un pubblico più vasto a livello nazionale e regionale.

Fonte: https://znews.vn/thang-lon-vi-kinh-doanh-noi-so-hai-o-rap-viet-post1630867.html