In che modo TikTok influisce sul turismo?

Oltre il 70% degli utenti in Europa afferma di pianificare spesso le proprie vacanze basandosi sui suggerimenti di TikTok.

Con oltre un miliardo di utenti attivi mensili, TikTok è diventato una fonte di informazioni fondamentale per esplorare il mondo . Oltre a mettere in evidenza destinazioni meno conosciute, l'app condivide consigli che spaziano da come preparare la valigia a come scegliere i mezzi di trasporto.

Tuttavia, la piattaforma è anche controversa, poiché i creatori di contenuti inondano il mercato con destinazioni "segrete" e talvolta promuovono attività inappropriate. Ecco cosa i viaggiatori devono sapere sull'impatto di questa piattaforma sul turismo .

L'app, lanciata nel 2016, ha registrato un aumento del 410% delle visualizzazioni di contenuti di viaggio dal 2021, grazie al suo formato video breve e facilmente condivisibile, con il 70% degli utenti di età inferiore ai 34 anni.

Emma Cooke, creatrice di contenuti su TikTok, afferma che se una foto vale 1.000 parole, un video ne vale 10.000. "È molto più difficile montare un video come si fa con una foto", ha spiegato.

Oltre il 70% degli utenti di TikTok in Europa afferma di pianificare spesso le proprie vacanze basandosi sui suggerimenti della piattaforma. Una ricerca di Adobe indica che oltre il 60% degli americani della Generazione Z utilizza l'app come motore di ricerca. Ad esempio, cercando "le migliori cose da fare a Parigi" si otterrà una serie di video ordinati per popolarità. L'algoritmo adatta i suggerimenti man mano che gli utenti scorrono i video, utilizzando i servizi di geolocalizzazione per fornire contenuti pertinenti alla destinazione durante il viaggio.

Gen Mohacsy, una segretaria medica di 25 anni che vive nel Regno Unito, usa spesso app video per pianificare i suoi viaggi e le trova più efficaci di TripAdvisor. "Guardare i video permette di avere una visione dettagliata di un luogo. È così che ho scoperto i mercati notturni di Auckland durante un viaggio in Nuova Zelanda", ha detto Gen.

Quest'anno su TikTok sono emerse molte tendenze legate ai viaggi. Tra queste, la "estetica del vassoio da aeroporto", che consiste nel pubblicare foto di oggetti da viaggio ordinatamente sistemati. abilmente nei vassoi per i controlli di sicurezza aeroportuali; "sesso non protetto" sedersi in silenzio In aereo, non fare nulla per lasciare che la mente vaghi liberamente o dedicarti a "imitazioni di viaggio", sostituendo le mete turistiche più gettonate con luoghi più economici e meno affollati.

TikTok attrae molti creatori di contenuti che forniscono informazioni utili ai turisti. Tuttavia, possono anche essere dannosi, promuovendo talvolta destinazioni con strutture inadeguate a migliaia di visitatori.

Molte destinazioni sono diventate vittime dei propri creatori di contenuti. Quando i video del monte Jianfengling e del bacino idrico della diga di Daguang in Cina sono diventati virali nel 2021, la zona ha rapidamente attirato un numero enorme di turisti da un giorno all'altro. Se da un lato il turismo ha contribuito a migliorare l'economia, dall'altro ha anche causato congestione del traffico e messo sotto pressione le infrastrutture, secondo JORT, una rivista del settore turistico.

Alcune aziende hanno reagito dopo aver capito che TikTok sta avendo un impatto negativo sulle loro attività. Dae, una caffetteria di New York, ha vietato le riprese video del suo locale dallo scorso anno perché i video di TikTok sono diventati difficili da controllare.

Inoltre, il problema del turismo non etico si sta diffondendo sempre di più. Natara Loose, una veterinaria americana che ha visitato Mauritius quest'anno, si è detta scioccata dal numero di tour per nuotare con i delfini offerti. Questa attività è vietata a Mauritius, ma viene ampiamente pubblicizzata su TikTok. Anche l'interesse dei turisti per il turismo sostenibile è in aumento, con i post taggati #SustainableTravel che hanno totalizzato 78,1 milioni di visualizzazioni.

Nel bene o nel male, TikTok sta avendo un profondo impatto sul settore turistico, soprattutto sulle giovani generazioni, ed è improbabile che questa situazione cambi nel prossimo futuro.

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