Ristabilire il contatto con i lettori attraverso gli strumenti digitali.

Fondata nel 2014 a Binzhou, nella provincia dello Shandong, Puhe Reading Space ha iniziato come una piccola libreria che si basava sulla vendita di libri. Quando la concorrenza online ha soffocato i profitti, la libreria ha abbandonato la guerra dei prezzi e si è orientata verso l'utilizzo delle piattaforme digitali per costruire una comunità di lettori.

"I canali online come il nostro negozio online e i gruppi WeChat ci permettono di rimanere in contatto con i nostri membri", ha affermato Wang Hong, fondatore di Puhe Reading Space. Le sessioni in diretta streaming sono organizzate come un "salotto online", dove lo staff e i lettori di lunga data possono chiacchierare di cultura.

Secondo l'agenzia di stampa Xinhua, una recente indagine nazionale sulla lettura mostra che la percentuale di lettori adulti in Cina raggiungerà l'82,3% entro il 2025, ma quasi l'80% dei lettori utilizza i telefoni cellulari per soddisfare le proprie esigenze di lettura. Data questa realtà, gli esperti suggeriscono che le librerie tradizionali debbano creare esperienze dirette che la lettura digitale non può sostituire. "Anche nell'era di Internet, le persone hanno ancora bisogno di connettersi con ciò che le circonda", ha affermato il professore associato Ma Ruijie dell'Università di Nankai.

CN5 Anh1-China-bookstores.jpg — Una libreria nella provincia di Jilin, nel nord-est della Cina (FOTO: THX)

Per riattirare i lettori, alcune librerie stanno sperimentando nuovi modelli. A Zhengzhou, nella Cina centrale, una libreria ha inaugurato cinque piccoli teatri che ricreano scene di opere classiche sotto forma di spettacoli immersivi.

A Wuhan, nella provincia di Hubei, una libreria ha sviluppato un modello di lettura circolare tramite un'app online, che permette ai lettori di rivendere i libri dopo averli terminati e di ricevere consigli di lettura basati sulle proprie abitudini. La libreria Puhe Reading Space organizza anche workshop che insegnano ai lettori come utilizzare l'intelligenza artificiale (IA) per trasformare brani classici in poster visivi. "L'IA non sostituisce la lettura, ma diventa piuttosto uno strumento per ampliare la portata della cultura", ha affermato la signora Wang.

Il professor Zhao Jianying dell'Accademia cinese delle scienze sociali ha sottolineato che le librerie fisiche rimangono uno spazio culturale insostituibile dove i lettori cercano empatia spirituale e un senso di appartenenza a una comunità. Ha inoltre sostenuto che la lettura digitale e quella cartacea si completano a vicenda: "La lettura digitale risolve il problema dell'accessibilità, mentre i libri stampati facilitano una connessione più profonda".

Questo cambiamento sta ricevendo il sostegno del governo . Un regolamento nazionale che promuove la cultura della lettura, in vigore da febbraio, incoraggia le librerie tradizionali a migliorare le condizioni di lettura e a rafforzare il loro ruolo di servizio pubblico. Un recente rapporto di lavoro del governo ha inoltre richiesto per la prima volta un sostegno allo sviluppo di librerie fisiche, mentre le amministrazioni locali stanno attuando misure per ridurre gli affitti e integrare le librerie nei sistemi culturali pubblici.

Attualmente in Cina si contano circa 120.000 librerie tradizionali. In questo contesto, alcune librerie storiche stanno vivendo una rinascita. A Fuzhou, nella Cina orientale, la libreria Xiaofeng di Guping Road, chiusa da otto anni, ha riaperto di recente. I lettori vi si recano non solo per leggere libri e gustare il tè, ma anche per partecipare a circoli di lettura e attività culturali.

Zhang Lianwang, che ha partecipato al progetto di rilancio della libreria Xiaofeng, ha affermato che, pur mantenendo la propria linea editoriale, Xiaofeng punta a offrire contenuti più personalizzati e servizi digitali più convenienti, aprendo così maggiori opportunità per la libreria.

Questo ritorno è stato accolto dai lettori come una reunion a lungo attesa. Molti lettori hanno condiviso con entusiasmo: "Ci sono luoghi che gli algoritmi non potranno mai raggiungere".

HA TRANG

Fonte: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html