Il Vietnam ha l'opportunità di presentarsi come una "terra di guarigione".

Il dott. Bui Quoc Liem (docente) e la prof.ssa Giannina Warren (responsabile senior della comunicazione professionale) della RMIT University Vietnam sostengono che il turismo del benessere post-pandemia non è solo un potenziale segmento economico, ma anche un importante strumento per il Vietnam per posizionare la propria immagine nazionale e accrescere il proprio soft power.

La Professoressa Associata Giannina Warren e la Dott.ssa Bui Quoc Liem. (Foto: TGCC)

Nel contesto della crescente domanda globale di turismo del benessere, il Vietnam si trova di fronte a un'opportunità storica per posizionare la propria immagine nazionale e sfruttare il proprio soft power attraverso il turismo del benessere.

Le basi per costruire un'immagine nazionale di riconciliazione.

A seguito della pandemia, la domanda di recupero fisico e mentale, unitamente alla tendenza a riconnettersi con la natura, è aumentata vertiginosamente a livello globale. Molti paesi del Sud-est asiatico hanno sfruttato il turismo del benessere come motore di sviluppo economico .

Secondo il Global Wellness Institute , la Thailandia si posiziona tra i primi posti nella regione con un mercato del turismo del benessere del valore di 40,5 miliardi di dollari nel 2023, pari a circa il 25% del PIL turistico del paese.

I turisti internazionali vengono in Thailandia per usufruire di centri benessere, corsi di yoga e programmi detox, spendendo molto di più rispetto ai turisti tradizionali.

L'Indonesia ha registrato una crescita superiore al 13,5% annuo in questo settore, con Bali che è diventata una meta popolare per lo yoga e i ritiri spirituali, contribuendo con miliardi di dollari e decine di migliaia di nuovi posti di lavoro.

Anche la Malesia sta vivendo una forte crescita, il che rende il turismo del benessere un settore chiave, raggiungendo i 7 miliardi di dollari nel 2022.

Nonostante possieda un ecosistema diversificato e una ricca cultura terapeutica, il settore del turismo del benessere in Vietnam rimane frammentato e privo di coordinamento.

In questo contesto, si tratta di un'occasione d'oro per trasformare il potenziale economico del turismo del benessere in un elemento distintivo del soft power nazionale del Vietnam sulla scena internazionale.

Lo sviluppo del turismo del benessere in Vietnam creerà numerosi posti di lavoro di alta qualità, aumenterà il reddito, contribuirà a preservare i valori tradizionali e migliorerà l'ambiente di vita.

Tuttavia, una gestione sostenibile è fondamentale per evitare i rischi di commercializzazione culturale, squilibrio nella comunità e pressione sulle risorse esistenti.

Strategia di valorizzazione del marchio

Per creare un'immagine coerente, il turismo del benessere dovrebbe avere un'identità di marca che includa simboli come foglie di loto, gocce d'acqua, colori verde e giallo terra, insieme allo slogan "Vietnam: la terra curativa dell'Oriente", affermando il Vietnam come destinazione di benessere di spicco nella regione.

Le strategie di sviluppo del prodotto dovrebbero concentrarsi su regioni con un eccezionale valore terapeutico legato alla purificazione del corpo e alla meditazione, come Con Dao con il suo modello di resort spirituale isolato sull'isola, Quang Binh con i suoi ricchi sistemi di grotte e sorgenti termali e gli Altipiani Centrali con la sua musica tradizionale e le erbe medicinali.

Ogni viaggio benessere dovrebbe concentrarsi su esperienze autentiche, uno stile di vita lento, combinando bagni minerali, yoga, diete macrobiotiche, meditazione e attività comunitarie, aiutando i viaggiatori ad apprezzare profondamente il potere curativo della natura e della cultura vietnamita.

Partendo da queste basi, i media possono iniziare concentrandosi sul raccontare storie avvincenti che mettano in luce l'identità unica del turismo del benessere in Vietnam, dove paesaggi incontaminati si fondono con i caratteristici valori curativi delle popolazioni indigene.

La campagna di comunicazione deve essere implementata in modo sincrono su più piattaforme per creare un impatto internazionale. In ambito digitale, è consigliabile creare un sito web ufficiale, sviluppare un canale YouTube chiamato "Vietnam Wellness", produrre video che mostrino esperienze di vita reale e condurre campagne interattive sui social media con esperti e opinion leader in materia di salute, meditazione e vita sostenibile.

Inoltre, è necessario rafforzare la cooperazione con i principali media internazionali come CNN, BBC e National Geographic per promuovere esperienze uniche.

È inoltre opportuno organizzare regolarmente attività pratiche come tour stampa e workshop tematici internazionali per diffondere un'immagine autentica del Vietnam come destinazione turistica.

Affinché la comunicazione sia efficace, è necessario sviluppare un sistema completo per misurare il numero di utenti del turismo del benessere, i ricavi, la notorietà del marchio sulle piattaforme digitali e il feedback di clienti e comunità. Dati aggiornati aiuteranno ad adattare i contenuti, a controllare i rischi e a garantire lo sviluppo sostenibile del turismo del benessere.

Grazie alle sue ricche risorse naturali e culturali, il Vietnam ha un'opportunità unica per affermarsi come protagonista del turismo del benessere. (Fonte: Pexels)

Collegamenti multisettoriali e ampliamento dell'influenza del soft power.

La combinazione del turismo del benessere con l'agricoltura biologica (tè, erbe autoctone), i cosmetici naturali, l'artigianato, la musicoterapia e l'arte popolare aiuterebbe il Vietnam a esportare non solo servizi, ma anche una filosofia di vita. Da lì, il "benessere vietnamita" potrebbe raggiungere il mercato globale in termini di prodotti, esperienze e spirito di vita sana.

L'incremento della frequenza degli eventi dedicati al benessere nelle principali città come Parigi, Tokyo e New York, la collaborazione con ambasciate, istituti culturali e l'UNESCO, nonché l'organizzazione di mostre e programmi di formazione internazionali, contribuiranno ad ampliare la notorietà del Paese e a generare un impatto più ampio, rafforzando così il soft power del Vietnam sulla scena internazionale.

In sintesi, una comunicazione sistematica e creativa basata sull'identità, unitamente a una misurazione e ottimizzazione continue, è fondamentale per consentire al marchio Wellness Vietnam di brillare e svilupparsi in modo sostenibile nel panorama turistico globale.

Fonte: https://baoquocte.vn/viet-nam-truc-co-hoi-dinh-vi-vung-dat-chua-lanh-350093.html