Vinamilk continua a essere in testa alla classifica dei prodotti più acquistati.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk è in testa alla classifica del rapporto Brand Footprint 2025 di Kantar. La posizione del marchio miliardario come marchio più acquistato nel settore lattiero-caseario è considerata difficilmente superabile, con un vantaggio di quasi il doppio rispetto al secondo classificato.

Ritmo di innovazione impressionante, "cavalcando l'onda" dei giovani consumatori.

"Delizioso", "fantastico", "squisito e bellissimo"... questi sono i commenti più comuni che emergono online cercando la parola chiave " Vinamilk " su piattaforme come Threads, TikTok o Facebook. Il marchio nazionale di latte sta mostrando una forte trasformazione, soprattutto nel suo approccio alle generazioni di consumatori più giovani come la Generazione Z e la Generazione Alpha.

Da design accattivanti come le "immagini di mucche carine" sulla confezione del latte fresco 100% al gusto di banana, al continuo lancio di nuovi gusti per prodotti familiari come il latte in tubetto al gusto di matcha Ông Thọ, lo yogurt alla mela rossa e bacche di goji o lo yogurt da bere al gusto di pesca Probi, Vinamilk dimostra la sua capacità di cogliere le tendenze e di suscitare curiosità ed entusiasmo nei consumatori.

Feedback degli utenti sui social media riguardo ai nuovi prodotti di Vinamilk.

Ma non è tutto; l'azienda ha anche stupito con una serie di prodotti "senza precedenti" sul mercato vietnamita, come lo yogurt greco Vinamilk Green Farm con cereali e un'esperienza unica di "capovolgimento della tazza", o il latte fresco ad alto contenuto proteico, a basso contenuto di grassi e senza lattosio. Questi prodotti sono diventati rapidamente "di successo", andando costantemente a ruba e molto richiesti dalle comunità online.

Grazie a ciò, nonostante i cambiamenti sempre più evidenti nelle tendenze di consumo, Vinamilk ha mantenuto saldamente la posizione di "Marca di latte più acquistata" negli ultimi 13 anni. Questa è una chiara dimostrazione dell'efficacia della sua strategia di innovazione e del suo forte legame con i consumatori moderni.

I prodotti Vinamilk dominano la classifica dei 10 marchi di latte più acquistati nel 2025 per il tredicesimo anno consecutivo (Foto: Nguyen Phuong).

Nello specifico, secondo il Brand Footprint Report pubblicato da Kantar, Vinamilk è in testa alla classifica dei 10 marchi di latte più acquistati sia nelle aree rurali che in quelle urbane, con un Consumer Reach Point (CRP) quasi doppio rispetto al secondo classificato. Anche altri marchi della stessa casa madre, come Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu e Probi, dominano questa classifica. È evidente che, nonostante il passaggio generazionale dei consumatori, il cambiamento dei comportamenti d'acquisto e l'aumento della concorrenza, questo marchio miliardario mantiene una posizione di leadership molto difficile da scalzare.

In particolare, solo il 2,2% dei nuovi prodotti è stato selezionato per l'acquisto.

I risultati di Vinamilk di quest'anno sono particolarmente degni di nota, considerando il mercato dei beni di largo consumo in generale e quello lattiero-caseario in particolare, sempre più competitivo. Un rapporto di Kantar mostra che, mentre circa il 5,6% dei prodotti lanciati tra il 2017 e il 2019 è riuscito a raggiungere l'1% degli acquisti delle famiglie, questa percentuale si è dimezzata tra il 2020 e il 2022, arrivando solo al 2,2%. Inoltre, solo circa il 34% di questi prodotti è rimasto sugli scaffali dei negozi dopo due anni. Ciò significa che una semplice idea innovativa non è sufficiente per garantire a un prodotto una presenza sul mercato.

Oltre alla sua posizione di leadership nel settore lattiero-caseario, considerando l'intero settore dei beni di largo consumo, Vinamilk continua ad essere l'unico marchio di latte nella Top 3 più scelto sia nelle aree urbane che in quelle rurali, nonostante le significative differenze nelle preferenze dei consumatori e nei carrelli della spesa tra queste due regioni. Inoltre, il marchio Vinamilk Green Farm è stato analizzato anche nel rapporto Brand Footprint 2025 come marchio di spicco dell'anno.

Il signor Peter Christou, direttore generale della divisione Worldpanel di Kantar Vietnam, ha condiviso i risultati del report Brand Footprint (Foto: Nguyen Phuong).

Nel 2024, Vinamilk ha impressionato per aver aggiunto un nuovo prodotto al suo catalogo in media ogni due giorni lavorativi. Oltre a questo notevole ritmo di rinnovamento dei prodotti, il marchio possiede anche molti altri fattori che contribuiscono a fidelizzare i consumatori e a mantenerlo nei loro carrelli della spesa. Nelle aree urbane, 9 famiglie su 10 acquistano almeno un prodotto Vinamilk, con una media di 14 acquisti all'anno per famiglia, ovvero più di una volta al mese. Si tratta di un dato estremamente positivo per un prodotto di largo consumo (FMCG).

Grazie a innovazioni di rilievo e a un forte legame con i giovani, Vinamilk ha conquistato l'attenzione e l'affetto dei consumatori più giovani (Foto: Nguyen Phuong).

Il report Brand Footprint 2025 indica che "innovazione e creatività" non sono più solo un valore aggiunto, ma sono diventati fattori centrali nella scelta dei prodotti da parte dei consumatori, soprattutto per i clienti delle generazioni Z e Alpha. Secondo Kantar, questi sono anche i fattori chiave che hanno permesso a Vinamilk di mantenere la propria posizione negli ultimi 13 anni.

“Vinamilk innova costantemente i suoi prodotti per stare al passo con le tendenze dei consumatori e persino anticiparle. Non si limita a migliorare i prodotti esistenti, ma lancia con audacia linee di prodotti completamente nuove, senza precedenti sul mercato, per soddisfare le esigenze specifiche e sempre più sofisticate dei consumatori, come la tendenza verso prodotti senza zucchero, a basso contenuto di zuccheri e a base di proteine ​​vegetali, nonché l'utilizzo di ingredienti sani che soddisfano gli standard internazionali”, ha dichiarato Peter Christou, Direttore Generale di Kantar Vietnam, Divisione Worldpanel.

Un esempio di "innovazione basata sulla comprensione"

Nella sua presentazione, Kantar ha scelto Vinamilk Green Farm come esempio lampante per illustrare il segreto del successo di un nuovo prodotto sugli scaffali dei negozi. Oltre a offrire novità e differenziazione, la linea di prodotti è stata migliorata grazie a una profonda conoscenza dei consumatori, creando una "combinazione" attraente che unisce qualità, sapore delizioso e un'esperienza d'uso superiore.

"La chiave del successo di Vinamilk risiede nella sua profonda conoscenza dei consumatori, dai più piccoli cambiamenti di comportamento e preferenze fino alle loro esigenze nutrizionali sempre più specifiche e sofisticate", ha affermato un rappresentante di Kantar.

Vinamilk Green Farm attrae una nuova generazione di consumatori grazie all'innovazione nel marchio, nei prodotti e nell'approccio verso gli utenti (Foto: An Minh).

Illustrando le applicazioni "senza precedenti" della scienza e della tecnologia implementate con successo dall'azienda in Vietnam, il signor Nguyen Quang Tri, Direttore Marketing, ha sottolineato come in questo modo Vinamilk "liberi" i valori nutrizionali della natura e innalzi gli standard qualitativi.

Ad esempio, latte fresco prodotto con tecnologia a doppio vuoto per preservare i nutrienti e il retrogusto naturale di erbe; Smart Nutrition: latte fresco ad alto contenuto proteico, a basso contenuto di grassi e senza lattosio grazie all'applicazione di una tecnologia di filtrazione ultrafine proveniente dalla Svezia; oppure lo yogurt da bere Green Farm che combina 6 ceppi di colture vive e probiotici provenienti dall'Europa, il primo del suo genere in Vietnam.

Oltre alla qualità e al sapore del prodotto, l'approccio giovane e innovativo di Vinamilk al design e al coinvolgimento dei consumatori sta conquistando sempre più la Generazione Z e la Generazione Alpha (Foto: An Minh).

I dati mostrano infatti che nel 2024 il marchio Vinamilk ha registrato una crescita del 109% rispetto al 2023, con il 96% dei consumatori di Green Farm che si sono dichiarati clienti "fedeli" e un punteggio complessivo di soddisfazione del prodotto pari a 9,53/10. Secondo le rilevazioni di Kantar, la percentuale di famiglie che acquistano Vinamilk Green Farm è aumentata di 2 punti percentuali in un solo anno.

"Si tratta di una cifra incredibile, soprattutto in un mercato estremamente competitivo come quello lattiero-caseario in Vietnam", ha affermato Peter. Questo successo non solo riflette la qualità e l'appetibilità del prodotto, ma dimostra anche lo spirito "orientato al cliente" del marchio lattiero-caseario nazionale, che innova costantemente e si impegna a portare in Vietnam standard e tecnologie di livello mondiale .

La fiducia dei consumatori è il solido fondamento che permette a Vinamilk di mantenere la crescita anche in un contesto di lenta ripresa del potere d'acquisto. Secondo la classifica Fortune 500 Southeast Asia 2025, pubblicata il 17 giugno 2025 da Fortune, una delle principali riviste economiche americane, Vinamilk si conferma per il secondo anno consecutivo l'unica azienda lattiero-casearia vietnamita presente in classifica. Il "gigante" del settore lattiero-caseario vietnamita si posiziona tra le prime 140 aziende per fatturato, con un incremento di 6 posizioni rispetto al 2024.

Fonte: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html