Apple が『F1』を劇場で上映：このテクノロジー大手はなぜハリウッドにそれほど魅了されているのか？

今週末、ブラッド・ピット主演の映画『F1』が劇場公開されます。ジョセフ・コシンスキー監督（『トップガンマーヴェリック』）による本作は、アメリカ国内のみならず世界中で人気が高まっているF1レースの世界を描いています。

Appleは、アカデミー賞を受賞した『CODA』や批評家から絶賛された『ナポレオン』など、映画界で成功を収めてきました。しかし、これまでの大ヒット作品のほとんどは興行収入の期待に応えられませんでした。

Appleの『F1』は、大画面で上映されるもう一つの巨額予算映画です。(出典: yahoo.com)

ピーター・カフカ氏（Yahoo News、Business Insider）によると、Apple の映画への巨額投資の背後にある真の動機については 2 つの有力な説があるそうです。

1 つ目は、感情的なマーケティング戦略です。観客が Apple が制作した映画を気に入れば、iPhone や iPad などのハードウェア製品に対して共感を抱く傾向があります。

第二に、iPhoneの販売が鈍化する中、Appleはサービス事業の強化を目指しており、Apple TV+やiCloudなどのプラットフォームがエコシステムの重要な部分になりつつある。

しかし、 Puck Newsによると、F1の後、Appleは現在2025年または2026年に劇場公開を予定している大作映画はないとのことだ。これは、Apple自身がまだ劇場での映画公開モデルを完全に信頼していないことを示しているようだ。

かつてCEOのティム・クック氏は、Variety誌の取材に対し、 「私たちはこのビジネスに参入し、良い物語を伝え、それを良いビジネスにするために参入しました」と発言しました。しかし、Appleはコンテンツ戦略を明確に定義しておらず、ディズニーやマーベルのような独自の映画的世界観も持っていないため、この発言には依然として多くの懐疑的な声が上がっています。

したがって、F1は、コンテンツの面だけでなく、変化するテクノロジーの世界において、Appleがアート、ブランド、ビジネス戦略の限界をどのように測定するかという点でも、新たなテストとなります。