読者の新しい傾向
フォーラムでは、ティエンフォン新聞編集長でジャーナリストのフォン・コン・スオン氏がモデレーターを務め、報道機関は現在、若い読者、特にZ世代（1996年から2012年生まれ）の支持を獲得するために、コンテンツとフォーマットの変革に取り組んでいると述べた。Z世代は、インターネット、スマートフォン、そして様々なソーシャルネットワークの急速な発展に伴い、デジタル環境で育った世代である。
ジャーナリストのPhung Cong Suong氏によると、Z世代はファストニュースを消費する典型的なグループであり、TikTok、Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shortsなどのプラットフォームで多くの時間を費やしています。彼らは短く、クリエイティブで、非常にエンターテイメント性の高い動画を好みます。Z世代は現在、人口の約32%を占めており、2032年までに最大の人口グループになると予想されており、報道機関やメディアを含む企業や組織にとって重要なターゲットとなっています。
「若い世代、特に今日のZ世代は新聞を読むのが好きではないという意見が多くあります。しかし、実際にはそうではありません。彼らは依然として新聞を読んでいますが、情報の「取り込み方」が以前とは全く異なり、多様化しています。これが報道機関にとって新たな課題となっています。問題は、彼らをいかに惹きつけるかということです」と、ジャーナリストのフォン・コン・スオン氏はこの問題を提起しました。
このコンテンツについて、人民軍新聞副編集長でジャーナリストのグエン・ホンハイ大佐はさらに分析した。「Z世代は、軍隊を含む社会において、徐々に主要なパブリックグループになりつつあります。彼らはテクノロジーアプリケーションを通じて非常に迅速に情報を選別する能力を持ち、情報の受け取り方に関して非常に「うるさい」傾向があります。したがって、Z世代にリーチするためには、魅力的なコンテンツに加えて、美しく目を引く画像を多く掲載する表現方法にも重点を置く必要があります。」
ジャーナリストのグエン・ホンハイ氏も、軍事ジャーナリズムにおいてZ世代の関心を引くことは、情報へのアクセス方法が大きく異なる状況において、若い幹部や兵士に効果的に情報を伝え、理想と勇気を育むという 政治的課題にも関連していると述べた。現在、人民軍新聞は若い読者を獲得するために多くの革新を行っており、若く活力のある記者チームを結成し、ホットスポットに特化し、迅速かつ正確な情報を求めるニーズに応えている。
成功の公式を解読する
若い読者、特にZ世代に訴求する製品開発における革新性と創造性の経験を共有する、Nhan Dan新聞メディア開発センター所長のジャーナリスト、ゴ・ヴィエット・アン氏は、多くの報道機関が現在、Zalo、Facebook、Fanpage、TikTokなどのソーシャルネットワーキングプラットフォームの開発に注力していると述べた。 デジタル技術を活用して報道製品を開発することは、もはや避けられない流れとなっている。Nhan Dan新聞は最近、テクノロジージャーナリズムを応用した特別出版物を数多く発行しており、その代表例は、南部解放・統一50周年を記念した特別印刷物である。また、国家報道賞にもデジタルジャーナリズム部門が新設された。
ジャーナリストのゴ・ヴィエット・アン氏によると、デジタルジャーナリズムを発展させるには、報道機関は技術に多額の投資を行い、コンテンツと形式の両面で絶えず革新を続ける必要があるという。「創造性はジャーナリズムの存続を左右する」と彼は断言した。
ベトナムテレビ（VTV3）文化娯楽局副局長のブイ・トゥ・トゥイ氏は、Z世代をターゲットにした番組「オリンピアへの道」を例に挙げた。同番組は、若い視聴者の支持を獲得し続けるために、何度も番組構成や司会者を変更してきた。「何度も人事異動を繰り返し、成功を収めてきた中で、若い記者や編集者を信頼し、彼らに機会を与える必要があることに気づきました」と、ジャーナリストのブイ・トゥ・トゥイ氏は語った。
ジャーナリズム教育の観点から、スウィンバーン大学ベトナム校マルチメディアコミュニケーション学部長のゴ・ビッチ・ゴック博士は、報道機関は自らをブランド、そしてZ世代を顧客と捉えるべきだと考えています。そこから、報道機関は具体的なロードマップに基づき、顧客像と戦略的なコミュニケーションを構築していく必要があります。ゴ・ビッチ・ゴック博士は、報道機関は、スピード感、簡潔さ、そして感動を与えることを基準に、短編動画の制作に注力すべきだと提言しています。
「Z世代の読者獲得」をテーマにした報道フォーラムでは、報道機関が「トレンドを捉える」こと、そして若い読者のニュース消費動向に適応するための有益な情報が数多く提供されました。これは、デジタル変革時代において、ますます多様化する国民の情報ニーズにより良く応えるために、多くの報道機関が関心を寄せている課題でもあります。
出典: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html
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