「ベトナムが呼んでいる」という言葉は、今でも海外からの観光客の間で「熱狂」を巻き起こしている。

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この波は、世界の観光地図におけるベトナムの魅力の高まりを反映しているだけでなく、国際観光コミュニティがトレンドを素早く把握する能力を示しており、ベトナムにとってその観光地を宣伝する「絶好の機会」を開くものでもある。

実体験からの「呼びかけ」

2025年6月から、TikTok、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームには、パスポートを持ち、スーツケースを引きずって空港に行き、ベトナムの風景に浸る外国人観光客の動画が「#VietnamIsCalling」というハッシュタグとともに殺到した。

これらの動画は、特殊効果や有料広告のおかげではなく、この地を訪れた観光客の興奮と本物の雰囲気のおかげで、何百万回もの視聴回数を獲得しています。

この傾向は、「山が呼んでいる、私は行かなければならない」という伝説的な格言の現代版に似ていますが、ベトナム独特のアイデンティティがはっきりと表れています。

サパの段々畑、ホイアンのココナッツ林の中の籠舟、ハノイの歩道で飲むアイスミルクコーヒー、西洋の水上マーケット…これらはすべて、ベトナムに真に「召命」された人々のレンズを通して鮮やかに映し出されます。

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真の感情ほど効果的なマーケティングキャンペーンはありません。「ベトナムが呼んでいる」が他と異なるのは、観光団体や企業ではなく、旅行コミュニティ自身から発信されている点です。

スペインの女性旅行ブロガーは、ハザン省の道路をバイクで走る自分の短い動画を投稿しただけで、500万回の視聴と「今、荷造り中！」という何千ものコメントを集めた。

42カ国を旅したカナダ人ブロガー、ジョナサン・ロウはこう語った。「ベトナムほど私を感動させた場所は他にありません。贅沢さではなく、人々の優しさに惹かれたのです。」

これらのシェアは、世界の観光業の新しい基準である真実性を伝えるため、何千分もの広告よりも価値があります。

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新しいトレンド：旅行は単なる夢ではなく行動である

「ベトナムが呼んでいる」キャンペーンとこれまでの観光メディアキャンペーンとの大きな違いは、行動を促している点です。参加者は写真を投稿するだけでなく、チケットを予約し、荷物をまとめて、実際にベトナムを探索します。このオンライントレンドは仮想空間を飛び出し、現実の観光客の流れへと発展しました。

観光客が再び訪れる理由は、地元の人々と朝市に行くこと、北部の村でバインチュンの包み方を習うこと、ゴドン川でボートを漕ぐこと、サイゴンの中心部で砕けたご飯を食べることなど、鮮やかで親密な体験のためであり、場所が醜いとか美しいとかいう理由ではない。

彼らはベトナムに「チェックイン」するために来るのではなく、人生のあらゆる鼓動に触れ、あらゆる料理、声、表情を通してベトナムの本質を感じるために来ます。

「ベトナムが呼んでいます」の爆発的な増加の裏には、デジタル時代の目的地コミュニケーションにおける大きな教訓があります。

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何百万ドルもの予算がなくても、本物の体験を育み、観光客が自分自身の物語を語れるような環境を作る方法を知っていれば、ベトナムは依然として世界に「呼びかける」ことができる。

これは観光業界にとってもトレンドを捉える絶好の機会であり、「ベトナムが呼んでいる」を「アメイジング・タイランド」や「インクレディブル・インディア」のような全国キャンペーンに変えるべきだ。

なぜなら、このトレンドの裏にはチャンスがあるからです。ベトナムを文化、料理、そして人間性において奥深さと経験が結びついた目的地として位置付けるチャンスです。

朗報としては、多くの海外からの旅行者がサービスの質の顕著な向上に気づいていることです。旅行ブロガーの中には、「すべてがより清潔で、よりフレンドリーで、価格も依然として手頃なので、必ずベトナムにまた来ます」と投稿する人もいます。

料理もまた、見逃せないハイライトです。パン、焼き豚と春雨、サトウキビジュース、三色甜麺スープ… 数百万回再生された動画シリーズに登場するのは、美味しさだけでなく、物語を語る料理の数々。一つ一つの料理が文化体験プログラムであり、土地についてより深く知るための「入場券」なのです。

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ベトナムは、美しい自然、独特の文化、そして独特な遺産に加えて、農業観光、ヘルスケア、アドベンチャースポーツ、観光列車、ゴルフ観光などの新しい商品でも観光客を魅了しています。ダイナミックで多様性に富み、安全な観光地であることは、ベトナムがポストコロナの観光地図で際立っている理由です。