報道機関が直面する経済的困難を軽減するためには、政府の政策変更に加え、メディア組織による迅速な適応と画期的な解決策が求められる。
近年、報道機関にとって最大の課題は、従来の広告収入の減少である。
専門家によると、印刷媒体やテレビからの広告収入の約70％が、GoogleやFacebookなどのデジタルプラットフォームへと徐々に移行しつつある。企業は、より広いリーチと測定しやすい成果が得られるプラットフォームでの広告を優先している。
さらに、一部のオンラインニュースメディアはコンテンツに有料購読制を導入しているものの、ベトナムの読者の間には無料読書文化が深く根付いているため、効果は上がっていない。
報道機関は、現代の情報通信の動向に直面するだけでなく、2021年6月21日付の政府令第60/2021/ND-CP号における公的非営利組織の財政的自律メカニズムに関する規制において、いくつかの困難や障害に直面している。
さらに、2019年4月10日付政令第32/2019/ND-CP号および報道機関に関するその他の政策に規定されている、国家予算資金を用いた公共サービスの生産および提供に関する業務の割り当て、発注、入札の仕組みはまだ完成しておらず、報道経済の発展に多くの障害を生み出している。
 |
| ジャーナリストや記者たちが、ブオンマートート市で行われたイベントを取材している。 |
長期にわたる収入不足は、ジャーナリズムに重大な影響を及ぼすだろう。具体的には、メディア各社は投資削減を余儀なくされ、その結果、コンテンツの質が低下し、独創性や深みが失われることになる。さらに、ジャーナリズムは社会の監視や批判、多様な情報の提供、社会的な合意形成への貢献において重要な役割を担っているが、経済的な困難によってその役割が弱まる可能性がある。これは政策立案者や経営者が無視できない問題である。生き残るために、一部のメディアは商業化や偽装広告の兆候が見られるニュースや記事の掲載に寛容になるかもしれない。このような現象は、ジャーナリズムの信頼性や社会的な指針としての役割を損なうことになる。
収益圧力のため、一部のメディアでは、「収益創出」という名目で記者に収益目標を設定する慣行が依然として行われている。そのため、ジャーナリストは専門的な職務を遂行するだけでなく、追加的な経済的負担も負わなければならず、情報伝達という使命と利益追求という目標が混同される危険性がある。
「収益向上」「資金確保」「記事の自費出版」といったプレッシャーは、ジャーナリストを徐々にビジネスマンのような役割へと押し進めている。その結果、ジャーナリズムにおける客観性と誠実さが損なわれ、ニュースコンテンツの質、職業倫理、そして国民の信頼が深刻な影響を受けている。
この状況は、情報基準を歪めるリスクがあり、さらには報道機関の力を私利私欲のために悪用する悪質な行為の抜け穴を生み出す可能性さえある。2016年報道法は記者に収益目標を設定することを禁じていないため、一部のメディアは依然として経済目標をジャーナリストの個人的義務とみなしている。その一方で、報道機関は一般的な企業のような経営体制の下で運営することはできない。
記者やジャーナリストは利益追求を強制されるべきではない。なぜなら、ジャーナリズムは本質的に客観性、誠実さ、独立性を要求するものであり、これらの資質は個人的な経済的圧力によって左右されるものではないからだ。
急速に変化するグローバルなメディア環境において、ジャーナリズムの経済は数多くの課題に直面しており、適切な法的枠組みの確立が喫緊の課題となっている。現在策定中で国会への提出を待っている改正ジャーナリズム法は、党と国家のジャーナリズム政策を制度化するための法的規制の精緻化、ジャーナリズム活動の適時かつ適切な規制と管理、現行のジャーナリズムに関する法的規制の限界と不備の克服、そしてジャーナリズム発展のための法的枠組みの構築を目的としている。
草案には、マルチメディア報道機関やメディア複合企業のモデル、サイバースペースにおけるジャーナリズム活動、ジャーナリズムの経済的側面を発展させるための仕組みなど、多くの新しい内容が盛り込まれている。中でも専門家から注目を集めているのは、「記者に対する収入ノルマの禁止」という規制案であり、これは報道機関の経済活動と記者・ジャーナリストの中核的な専門的業務を明確に区別するものである。
 |
| スポーツイベントの開催は、メディア組織が追加収入を生み出すための解決策の一つである。 |
専門家によると、法的文書には、合法的な収益を生み出すために許可される活動を明確に定義する必要がある。同時に、収益源の透明性のある管理と監督に関する規制も追加すべきである。さらに、特にデジタル変革を進め、国内デジタルプラットフォームを開発している組織に対しては、ジャーナリズムの革新を支援するための税制、融資、資金に関する優遇措置が必要である。
現在の状況下では、新たな政策と並行して、報道機関が繁栄するためには、印刷媒体を維持することに加え、デジタルコンテンツのエコシステムから収益を生み出す戦略を策定する必要がある。これは、報道機関のビジョン、ミッション、戦略目標に沿って、デジタル空間で制作・配信されるすべてのコンテンツを網羅する。
したがって、報道機関は、コンテンツの質と価値を高め、独占的かつ詳細なコンテンツを制作し、読者の体験をパーソナライズし、マルチプラットフォームコンテンツを開発することによって、忠実な読者層を特定し、そのニーズに応えなければなりません。これを実現するには、コンテンツ管理システム（CMS）のアップグレード、AIとビッグデータの情報制作・配信プロセスへの適用など、テクノロジーの活用と強力なデジタル変革が不可欠です。
特に、人道的でプロフェッショナルな、現代的なジャーナリズム環境においては、メディア組織は最大の資産である透明性と信頼性のある情報を守らなければなりません。なぜなら、膨大な情報があふれる中で、透明性、客観性、信頼性といった原則を維持することは、読者を引きつけ、維持するために不可欠だからです。
出典: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/
コメント (0)