米国に拠点を置くコンサルティング・経営コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーによると、2023年の中国の高級品消費量は世界の総消費量の約22～24％を占め、2030年までに35～40％に増加すると予測されている（国内消費は24～26％）。
京日報の報道によると、中国の経済成長は都市化を背景に、新たな富裕層旅行者の波を生み出している。所得の増加に伴い、中国の消費者は国内外を問わず、より高級な旅行体験を求めるようになっている。
中国の起業家第一世代は、ビジネス旅行とレジャー旅行を巧みに組み合わせていた。彼らは、高級レストランでの食事、エンターテイメント、スパ、そして特別なサービスなどを満喫する、快適な旅行体験を求めていた。こうした旅行スタイルは、仕事とレジャーのバランスを求める彼らの願望を反映していた。
世界の富裕層と比較すると、中国の富裕層の旅行に対する嗜好は大きく異なっている。中国旅行業界で影響力のある人物であるヴィンセント・ワン氏によると、世界の富裕層の多くは特別な体験を好み、旅行中の人との交流を重視するが、中国の多くの高齢の富裕層はそうした要素をあまり重視していないという。
中国の富裕層旅行者が最も重視するのは「安定したブランド力のある旅行先」である。そのため、彼らはリッツ・カールトン、フォーシーズンズ、ペニンシュラといった高級ブランドの宿泊施設を好む。
2023年に胡潤研究院が実施した、資産総額4500万元（約620万米ドル）の世帯750人を対象とした調査によると、90％が今後3年間で国内旅行をより頻繁に行いたいと考えていることが明らかになった。三亜のような島嶼国が人気を集める一方、海外旅行先としてはモルディブ、ドバイ、フランス、イギリス、シンガポールが上位を占めた。
旅行者が旅行先や宿泊施設を選ぶ際に最も重要な要素は、質の高さです。さらに、近年、この層の旅行者は芸術への関心を高めています。具体的には、アートスタジオ見学や舞台裏探訪など、芸術をテーマにした旅程やツアーを求めています。美と完璧さを創造する過程に、この層の旅行者は心を躍らせるのです。
中国の旅行専門家であり、富裕層顧客を専門とする旅行会社のオーナーでもあるキャロル・チェン氏は、中国の富裕層旅行者は「自身の社会的地位を深く意識しており、友人関係の輪に溶け込みたいと考えている」と付け加えた。つまり、彼らは社会的なつながりを維持するために、友人や同僚との体験やショッピングを優先するということだ。
裕福な中国人消費者の購買決定において、「評判」は極めて重要な役割を果たしている。彼らは、周囲の人々の前で恥をかかないように、高級品を購入したり、ハイエンドなサービスを利用したりすることを厭わない。
「富裕層の顧客は、自分たちの階級、富、地位を誇示したがっているので、多くの人が憧れるブランドや体験を求めるのです」とチェン氏は述べた。
裕福な若者の旅行に対する考え方も、以前の世代とは異なっている。中国およびアジアの消費者の専門家であるジャッキー・ユー氏によると、この若い世代は以前の世代ほど高級ブランドにこだわらないという。彼らは、ニッチなコミュニティを代表し、持続可能性に貢献し、世界にポジティブな価値をもたらすブランドを求めている。
裕福な若者の間では、デジタルノマドというライフスタイルも台頭しつつある。彼らはリモートワークをしながら、自由に世界を探検したいと考えている。この層にとって、旅は自由と本物の体験の追求を象徴するものだ。
京日報によると、中国の高級旅行市場は、特に消費者の所得増加に伴い、大きな変化を遂げている。そのため、この市場は今後、著しい成長と継続的な変革が見込まれる。
TH（VnExpressによると）出典： https://baohaiduong.vn/cach-nguoi-giau-trung-quoc-du-lich-386714.html
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