ChatGPTがGoogleに取って代わるというのは単なる「幻想」

ChatGPT が現象として登場して以来、チャットボットがまもなく Google 検索に取って代わりデフォルトの検索エンジンになるだろうという見出しが頻繁に取り上げられています。

しかし、数字を深く掘り下げてみると、真実はもっと複雑です。チャットボットの利用はますます増えていますが、ニュースへの「入り口」としては依然としてGoogle検索が優勢です。

Google検索は依然として大きなシェアを占めている

ウェブサイトの活動を調査する企業、シミラーウェブの6月のレポートによると、ChatGPTは米国人が情報を検索するためのツールとして急速に成長している。

具体的には、2025年1月から5月にかけて、ユーザーがChatGPT内のリンクをクリックした後にニュースサイトへの訪問が約2,500万回発生しました。これは、2024年のわずか100万回という数字と比較して、最大25倍の増加に相当します。

しかし、同じ期間に、アメリカ人は Google 検索などの従来のウェブ検索エンジンを使用し、リンクをクリックしてニュースウェブサイトを約 95 億回訪問しました。

つまり、ChatGPT で情報を尋ね、さらに詳しく知るためにニュースサイトを訪れたアメリカ人 1 人につき、他の 379 人のユーザーが Google を使用して同じことを行ったことになります。

ウェブサイトにアクセスして情報を検索するユーザーとAIチャットボットを使用するユーザーの割合。写真：ワシントン・ポスト。

チャットボットを使って情報を得る際のユーザー行動には、ウェブ検索エンジンと比べて重要な注意点があります。ChatGPTのようなチャットボットは、記事やニュースから情報を解釈します。そのため、Googleのような検索エンジンのように、ユーザーがウェブリンクをクリックして詳細情報を得る可能性は低くなります。

この行動はサイトに悪影響を及ぼし、Similarwebの数値を歪めています。ユーザーがChatGPTを使ってニュースイベントを要約してそこで止まると、Similarwebのウェブクリックデータには反映されません。

ウェブ分析会社Datosとソフトウェア会社SparkToroによる別のレポートでは、ユーザーのコンピューターからのウェブサイト訪問100件中約11件がGoogleやその他の検索エンジンを経由していることがわかった。

ChatGPT、Google Gemini、Claude などの AI テクノロジーは、ウェブサイト訪問の合計の約 1/100 未満を占めています。

また、このレポートでは、過去 1 年間でチャットボットサイトへのアクセスが大幅に増加したにもかかわらず、ユーザーは依然として従来の検索サイトを使用する傾向があることも明らかになりました。

「検索はChatGPTで最も人気があり、最も急速に成長している機能の一つです。私たちはより高速でスマートな検索体験に投資しており、人々が質の高いニュースや情報を見つけられるよう支援することに引き続き尽力していきます」とOpenAIの広報担当者は述べています。

Google検索を置き換えるのは難しい

SparkToroのCEOであるRand Fishkin氏はデータ分析を行い、チャットボットはまだ検索エンジンに匹敵するものではないという結論を出しました。

具体的には、フィッシュキン氏によると、ユーザーは1日あたり140億回以上のGoogle検索を行っているのに対し、ChatGPTでは最大3,750万回に上る同様の検索を行っているとのことです。つまり、GoogleはChatGPTの約373倍もの利用実績があるということです。

個々のアプリユーザー数に関しては、ChatGPTはGoogleのGeminiを上回っています。しかし、大規模なエコシステムという優位性は、依然としてGoogleの優位性維持に役立っています。

Google検索の月間アクティブユーザー数（MAU）は現在20億人を超え、DAUは約15億人に達しています。ChatGPTの急成長にもかかわらず、3月時点でのChatGPTのDAUはGoogle検索の約10%に過ぎませんでした。

Geminiの最近の成長は、2024年10月以降、1日あたりアクティブユーザー数が約4倍に増加しており、これは主に、ユーザーにネイティブアプリのダウンロードを促すのではなく、Androidデバイスにプリインストールするという戦略によるものです。これは、iPhoneを含む数十億台のデバイスでGoogle検索がデフォルトの選択肢となり、長年にわたり市場を席巻してきたのと同じ戦略です。