シネツアー：ベトナムの映画観客と交流する機会

映画館で観客と交流するシネトゥールは、映画のプロモーションに欠かせない活動です。写真：プロデューサー

正式な記者会見やプレミア上映とは異なり、シネトゥールは最前線の観客、つまり映画の市場における「生き残り」を直接決定する観客にリーチします。これは、映画制作クルーが観客とより親密になる機会であり、サイン会、写真撮影、舞台裏の共有、上映後の交流などを通して、観客との距離を縮める機会となります。

ますます体系的な戦略

近年、ベトナムの映画製作者たちは、映画の商業的成功を左右する直接的なコミュニケーションと観客とのインタラクションの役割をより明確に認識し始めています。それ以来、シネツアーはもはや「おまけ」的な活動ではなく、映画公開計画における体系的なコミュニケーション戦略の一部となっています。

特に、南部の映画市場、特にホーチミン市とその周辺省・都市（ビンズオン省、ドンナイ省、カントー市など）は、シネツアーが最も活発に行われている地域であることが分かります。これは、この地域が人口密度が高く、近代的な映画館が数多く存在するためです。

この傾向は、北部、中部、そして特に西部へと徐々に広がりつつあります。映画製作者たちは、これらの地域には巨大な観客の潜在力がある一方で、直接的なアクセスの機会がまだ限られていることに気づき始めています。さらに広く展開していくことは、ベトナム映画をあらゆる階層の人々に届けたいという強い思いを明確に示しています。

ソーシャルネットワークの急速な発展に伴い、各シネツアーはマルチチャネルメディアイベントとなり、迅速かつ強力な拡散力を生み出しています。舞台裏の映像、インタラクションシーン、観客の反応などが広く共有され、映画が自然かつ効果的に拡散されるのに貢献しています。

映画ツーリストのパイオニアであり、最も粘り強く、プロフェッショナルな活動を展開しているのが、ヒットシリーズ「Lat mat」の監督兼プロデューサー、リー・ハイ氏です。リー・ハイ氏と彼のスタッフは、主要なプレミア上映に立ち寄るだけでなく、南から北、中央から西まで、数十もの映画館を定期的に訪れ、観客と触れ合い、一つ一つのシーンや細部にまでこだわったストーリーを解説することで、観客との親密感と敬意を育んでいます。

同様に、トラン・タンもシネツアー活動で精力的に活動しています。幅広いファンベースと観客との繋がりを活かし、毎回のシネツアーを活気あふれるイベントへと変貌させ、何百人もの観客を劇場に呼び込み、映画鑑賞だけでなく、憧れの俳優に直接会う機会も提供しています。

観客に「うるさい」と思われがちな革命戦争を題材にした映画の監督や製作者たちでさえ、最近ではシネツアーに非常に好意的に反応しています。例えば、最近公開された映画『トンネルズ：暗闇の太陽』では、撮影クルーがわざわざシネツアーに参加し、観客と交流し、映画を観ながら抱いていた疑問に答えてくれました。

収益レバレッジ

シネトゥールの最大の強みの一つは、興行収入を大幅に増加させることです。劇場でアーティストと直接交流することで、強い口コミ効果が生まれ、次回の上映会への観客動員数が増加しています。多くの劇場で、シネトゥール開催期間中にチケット売上が15～30%増加しており、特にホーチミン市、ハノイ、ダナン、カントーといった大都市では顕著です。

さらに、シネトゥールは、適切なプロモーション戦略がなければ興行収入が落ち込むことが多い公開初週以降の人気維持にも貢献しています。シネトゥールは、アーティストと観客の間の愛情と親密さを巧みに利用することで、ベトナム映画ならではの強みとなっています。

ビジネスの観点から見ると、シネツアーは収益向上に大きく貢献します。シネツアーには、チェックインアクティビティ、チケットプレゼント、ギフトプレゼント、交流、写真撮影、ライブ配信などが付随することが多く、映画館の雰囲気を盛り上げ、ソーシャルメディアでの話題性を高めるのに役立っています。特に、映画の成否を分ける「極めて重要な」公開期間中は、シネツアーは観客の関心を維持する効果的な触媒となります。

それだけでなく、シネツアーは、映画を様々な省や都市の観客に届けるのにも貢献しています。大都市だけに焦点を絞るのではなく、シネツアーは映画を地方の観客に近づけています。これは人道的かつ賢明な戦略です。ビンフオック、タイニン、ニントゥアン、ビントゥアン、ドンタップ、カマウなどの映画館群に『四天王』『フリップ・フェイス』『名探偵キエン』の撮影クルーが集まり、スクリーンから出てくる登場人物たちと交流する様子を見れば、そのことがよく分かります。

あまり語られていないものの、非常に重要な側面は、シネトゥールがもたらす感情的な価値です。多くの観客にとって、お気に入りの映画の制作者と直接会うことは、忘れられない思い出となる体験です。これは映画への愛着を深めるだけでなく、作品が伝えるメッセージをより深く感じ取ることにもつながります。

シネツアーは、アーティストにとって、作品への反響が賛否両論だった場合に「間違いを正す」機会にもなります。場合によっては、制作クルーが視聴者からのフィードバックを直接聞き、説明し、提案を受け入れることもあります。これは、従来のメディアチャネルだけでは実現が難しいことです。

シネツアーは単なるプロモーション手段にとどまらず、ベトナムにおけるプロフェッショナル映画制作のバリューチェーンにおける重要な役割を担っています。観客の選択肢がますます増える中、彼らを映画館に惹きつけ、そこに留まらせ、そして共有してもらうことは、もはや芸術と言えるでしょう。映画を上映のためだけでなく、コミュニケーション、共有、そして理解のために作るという精神を持つベトナムの映画制作者たちは、シネツアーを通してベトナム映画の新たな、そして有望な方向性を切り開いています。

ミン・ゴック

出典: https://baodongnai.com.vn/dong-nai-cuoi-tuan/202505/cinetour-co-hoi-giao-luu-voi-khan-gia-cua-phim-viet-6f11d7c/