クリエイティブなアイデンティティに基づいてブランドを再構築する。
ベトナム文化芸術スポーツ観光研究所所長のグエン・ティ・トゥ・フオン准教授によると、文化産業は観光を資源搾取から価値創造へと転換させる。舞台芸術、映画、デザイン、工芸品、広告・クリエイティブメディア、デジタルコンテンツ、ビデオゲーム、文化観光といった分野を通じて、観光地は知識と感情に富み、インタラクティブ性の高い多層的な体験型商品を生み出すことができる。遺産はもはや単に「展示」されるだけでなく、創造的な解決策を通して「語り直される」。観光空間は単なる訪問場所ではなく、観光客が参加し、共同創造し、デジタル環境の中で価値を広める生きた文化空間となる。
「この創造力こそが、文化的な価値観を現代社会の中で継承、発展、刷新することで、観光地が活気に満ちたアイデンティティを形成する上で役立つのです。この基盤の上に、観光は短期的な収益を生み出すだけでなく、文化遺産の保存、都市生活の質の向上、夜間経済の促進、革新的な雇用の創出、そして地域社会と開発との結びつきの強化にも貢献します」と、グエン・ティ・トゥ・フオン准教授は強調した。
文化産業は、ベトナムの観光業が開発モデル、商品構成、そして観光地のブランドイメージの面で再構築するための新たな原動力となっている。
今日の競争の激しい観光地市場において、優位性はもはや資源の量ではなく、差別化を生み出す能力にある。文化産業は、地域や観光地が創造的なアイデンティティに基づいてブランドを再構築するためのツールとなる。バルセロナ、ソウル、メルボルン、京都といった成功都市は、いずれも文化、創造性、テクノロジーを融合させ、世界的に競争力のある独自の観光地イメージを構築してきたことが、国際的な事例から明らかになっている。
グエン・ティ・トゥ・フオン准教授は、ベトナムにとって文化産業は新たな観光地としてのアイデンティティを形成する可能性を開くものだと考えている。例えば、ハノイはデザインとクリエイティブな空間、フエは伝統文化と舞台芸術、ホイアンは手工芸品と現代民俗芸術、ダラットは音楽とコミュニティの創造性、ホーチミン市は映画、メディア、ナイトタイムエコノミーといった具合だ。こうしたアイデンティティは観光のイメージを豊かにするだけでなく、観光と教育、テクノロジー、貿易、クリエイティブサービスを結びつける学際的なバリューチェーンを生み出す。
「文化産業を基盤とした観光開発の中核的価値の一つは、政府、企業、地域社会、観光客という4つのステークホルダーが参加するエコシステムアプローチです。政府は制度や開発環境を構築する役割を担い、企業は文化的な価値を製品やサービスに具現化し、地域社会はアイデンティティの創造、保存、伝承を担い、観光客は参加者、共同創造者、そして体験の発信者となります」と、グエン・ティ・トゥ・フオン准教授は述べています。
このアプローチは、持続可能で再生可能な観光に関する国際的な潮流に沿ったものであり、地域社会の文化的権利、真の参加、そして調和のとれた利益を重視しています。地域社会が力を得て恩恵を受けるとき、文化は単に商業化されるのではなく、生きた資源となり、世代を超えて再生され、受け継がれていくのです。
戦略的政策枠組み
2030年までのベトナム文化産業発展戦略（2045年までの展望を含む）において、文化産業は初めて重要な経済セクターとしてだけでなく、サービス産業の成長の質を高める原動力としても位置づけられ、観光業はその直接的な恩恵を受けるとされている。これは戦略的な政策基盤とみなされている。
この戦略は、観光商品の価値構造を変革できる基盤を築くため、イノベーションセンターや文化・産業複合施設を設立し、地域固有のアイデンティティに結びついた革新的な製品を開発し、デジタル変革を推進する必要性を強調している。この論理に基づけば、「資源優位性」から「イノベーション能力」への転換は必然的な方向性となる。資源が観光地の出現を決定づけるならば、イノベーションはその地位を決定づけると言えるだろう。
文化産業は、ベトナムの観光業が開発モデル、商品構造、そして観光地のブランドイメージの面で再構築するための新たな原動力とみなされている。グエン・ティ・トゥ・フオン准教授は、「文化産業は、遺産を保存するだけでなく、新たな方法で語り継ぐことを助け、観光空間を単なる訪問場所ではなく、体験し、交流し、共に創造する場所へと変え、観光地のブランドが景観だけでなく、人々によって生み出された価値のエコシステム、多様な文化的表現、創造性、知識、そして技術に依拠することを可能にする」と分析している。
国際的な経験に基づき、グエン・ティ・トゥ・フオン准教授はいくつかの提言を行っています。 第一に、文化産業を観光と連携させて発展させることは、短期的なプロジェクトや流行ではなく、長期的な戦略として捉えるべきである。 第二に、革新的な観光地は、過度な商業化を避け、地域固有のアイデンティティと真のコミュニティ参加を基盤として構築されなければならない。 第三に、国家の積極的な役割とクリエイティブ企業の革新能力は、文化産業が観光競争力強化の真の原動力となるための決定的な条件である。
出典: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm
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