マクドナルドのベンタイン店が10年ぶりに閉店を発表

マクドナルド・ベンタイン店の開店初日の様子 - 写真：マクドナルド・ベトナム・ファンページ

ベトナムで最初の店舗の一つであるマクドナルド・ベンタイン店は、賑やかなベンタイン市場に近く、観光客で混雑する西部ブイビエン地区からも遠くない、「極めて中心的な」立地にあると考えられている。そのため、マクドナルドのベンタイン店が10年間の営業を経て正式に閉店するというニュースは世論の波を引き起こした。

マクドナルドベトナムのファンページは9月16日、突然マクドナルドベトナムのベンタイン店を9月19日午前2時に閉店すると発表した。閉店理由は公表されていないが、オンラインコミュニティでは再び「中心部の店舗の家賃が払えない」という理由が指摘された。

最高の立地と24時間営業を誇るマクドナルド ベンタイン店は、ファーストフードを提供する場所であるだけでなく、夜中に若者や観光客が集まる場所でもあります。多くの人は、最初の地下鉄路線が開通するまでこの店が「持ちこたえようとする」だろうと予想していた。その時、ここは人々にとって無視できない目的地となるでしょう。

マクドナルドのベンタイン店閉店の発表により、このアメリカのファストフードチェーンはベトナム全土に35店舗を展開することになり、ホーチミン市だけで約17店舗となる。

スターバックスに続き、マクドナルドの中心部店舗の閉鎖はベトナムの食品飲料（F&B）市場に新たな激変をもたらしました。

飲食業界のこの2つの「巨人」が、ホーチミン市中心部のいくつかの主要支店の営業を相次いで停止したという事実は、開発戦略の変化と、飲食業界の競争が激化していることを示しています。

国際ブランドは、高い運営コスト、中央の賃貸料からの圧力、そしてベトナムの消費者行動の変化に直面している。国内ブランドや地域ブランドとの熾烈な競争は言うまでもありません。

食品・飲料業界の専門家は「スターバックスとマクドナルドはともに事業効率を最適化するためのリストラ計画を持っている可能性があるが、ベンタイン店のような有名店の閉鎖は、市場の変動に適応するために戦略を調整していることを示している」とコメントした。

しかし、長年続いてきた店舗や販売拠点の閉鎖は、必然的に消費者に何年も前に登場した新しい体験やサービススタイルの変化を後悔させることになる。

問題は、これらの大手ブランドの撤退によって、他の食品・飲料「大手」が同じ分野に参入する道が開かれるかどうかだ。

出典: https://tuoitre.vn/cua-hang-mcdonald-s-ben-thanh-bat-ngo-thong-bao-dong-cua-sau-10-nam-20240916180510321.htm