韓国の「タイムズスクエア」建設競争

ソウルから釜山まで、韓国の一連の都市が、観光客を誘致し地元経済を刺激するために、巨大なLEDスクリーンとまばゆいばかりのデジタルファサードを備えた独自の「タイムズスクエア」を建設しようと競い合っている。

ソウルの光化門広場のKT WESTビルに設置された大型電光掲示板 - 写真：YONHAP

韓国行政安全部（MOIS）によると、これまでは光害や人々の「混乱」を制限するために規制が強化されてきたが、今回の広告規制緩和政策によって「屋外広告の新時代」が開かれたという。

2016年にCOEX周辺の江南地区が最初に「屋外広告自由区域」に指定され、続いて2023年に光化門広場、明洞、釜山の海雲台海水浴場が指定された。

江南では、新しいブランド「Gangnam Eyes」の下で、19の巨大なLEDスクリーンがCOEXエリアを照らしています。

明洞では、新世界百貨店の正面に設置された1,292平方メートル（バスケットボールコート3面分）のスクリーンが、昨年のクリスマスシーズンだけで100万人以上の来場者を集めました。年末までに新たなデジタル広告欄が追加される予定です。

一方、光化門広場では、コリアナホテル、KT本社ビル、教保生命ビルなどの建物に大型スクリーンが点灯された。

「地方自治体は、自由広告区域の指定に非常に熱心です」と、行政自治省情報局のパク・ヒゴン局長は述べた。「最初の2つのフェーズを評価し、まもなく第3フェーズを開始する予定です。」

首都に負けまいと、釜山の海雲台地区もグランド朝鮮釜山ホテルに766平方メートルのLEDスクリーンを設置し、「海雲台広場」を芸術とテクノロジーの出会いの場として宣伝している。

釜山は来年、九南路と海雲台海水浴場沿いにさらに14台のデジタル看板を設置する計画だ。

大邱市中区では、「特別広告地区」の指定申請を進めている。この事業では、12棟の建物にデジタル看板を設置し、総表示面積を337平方メートルに拡大し、「東城路商店街の活性化」を図る。

首都ソウルも規制を改正し、従来の1階のみに設置していた電子看板を2階以上に設置できるようにした。

Statistaのデータによると、韓国の屋外広告収入はパンデミックの影響で5億5000万ドル（2018年）から4億4000万ドル（2020年）に減少したが、2025年には7億1000万ドルに急増すると予想されている。

専門家は、デジタル看板の波が観光業や都市部の消費拡大に貢献すると述べているが、小規模都市や地元企業が取り残されないようにするためにはより広範な政策が必要だと警告している。

カーン・クイン

出典: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm