「新興観光地」から新たな地域観光拠点へ。
12月15日午後2時ちょうど、2000万人目の観光客を乗せた飛行機がフーコック国際空港（ アンザン省）に正式に着陸した。2000万人目の観光客を迎えるためのプログラムは、文化スポーツ観光省が前週から準備していた。同省によると、ベトナムの観光産業が設立・発展して65年になる中で、1年間で2000万人の外国人観光客という節目を迎えたのは今回が初めてであり、ベトナム観光の回復と成長過程における新たな発展段階を示すものだという。そのため、空港での代表団の歓迎、花の贈呈、ベトナムの豊かな文化アイデンティティを紹介する伝統芸能の披露など、盛大な歓迎式典が開催された。
2025年12月15日、フーコック島（アンザン省）にて、2025年の2000万人目の外国人訪問者であるカロリーナ・アグニエシュカ・ムスクス氏（ポーランド）をお迎えしました。
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グラフィック：Tuan Anh
2000万人目の訪問者であるカロリーナ・アグニエシュカ・ムスクスさん（ポーランド）は、特別な贈り物を受け取り、「本当に感動して涙が出ました。ここにいられて、ベトナムを訪れる機会に恵まれたことをとても幸運に感じています。ベトナムは本当に美しく、人々は親切で温かく、そしてオープンです。『ベトナム大好き！』『こんにちは、ベトナム！』と言いたいです。この瞬間は一生の宝物になるでしょう。ベトナムに来たのは今回が初めてですが、きっと最後にはなりません。ポーランドにいる友人や親戚全員に、この素晴らしい国を訪れるよう勧めます。」と語りました。
式典でスピーチを行ったホー・アン・フォン文化・スポーツ・観光副大臣は、「この歴史的な節目は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより前例のない深刻な落ち込みを経験した世界の観光業界において、ベトナム観光が力強く、持続可能で、目覚ましい回復を遂げたことを示すものです」と強調した。
ベトナムが2022年3月15日に観光セクターを全面的に再開して以来、外国人観光客数は着実に増加を続けている。2023年には1,260万人、2024年には1,760万人、そして2025年には約2,100万人に達すると予測されており、パンデミック前の2019年の1,800万人を大きく上回っている。成長率は約21%で、ベトナムの観光セクターは国連観光機関によって世界で最も急速に成長しているセクターの一つとみなされている。
「これらの数字は、ベトナムが急速に回復しているだけでなく、力強く成長しており、地域および世界において明確な競争優位性を築いていることを示しています。2025年には、国際機関からも重要な評価を受け、ベトナムはワールド・トラベル・アワードで6度目の『世界有数の遺産観光地』、7度目の『アジア有数の観光地』に選ばれたほか、数々の名誉ある称号を獲得しました」と、観光業界のリーダーは述べています。
過去を振り返ると、ベトナムの観光産業は2016年の外国人観光客数1,000万人から2025年には2,000万人へと、わずか10年足らずで規模が倍増しており、この地域では稀に見る成長率を示している。同時期に、タイは約19%、シンガポールは約8%の成長にとどまった（シンガポールの方が観光客数は多いにもかかわらず）。これは、ベトナムが「新興観光地」から新たな地域観光拠点へと移行しつつあり、目覚ましい成長率と国際市場拡大の明確な可能性を秘めていることを示している。
2030年までに年間3500万人の来場者数を達成するという目標に向けて、急速に前進している。
文化・スポーツ・観光省の幹部によると、外国人観光客2000万人という節目は、ベトナムの観光産業にとって特別な意義を持つ。まず、2000万人という数字は、ベトナムの魅力と世界観光地図における新たな地位を確固たるものにする。ベトナムは、独自の文化、美しい自然、独特の料理、そして多様で豊かな体験で観光客を惹きつけ、この地域を代表する観光地になりつつある。さらに、パンデミック後の国際観光市場の力強い回復は、ベトナムが世界的な回復傾向に歩調を合わせ、安定した成長率と高いリピーター数によって示されるように、持続的な成長を維持していることを示している。この節目はまた、ベトナムが安全で親しみやすく、豊かな体験と、有形無形の尽きることのない美しさを備えた観光地であるという、外国人観光客の信頼を確固たるものにする。これは、ベトナムが2030年までに外国人観光客3500万人という目標を達成するための勢いを生み出す重要な一歩となり、観光を主要な経済セクターにし、国家ブランドを高めることに貢献するだろう。
ベトナムを訪れる外国人観光客2000万人目を祝う式典は、2025年12月15日にフーコック島で開催される予定です。
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観光社会研究所のグエン・トラン・ホアン・フオン所長は、次のように熱意を込めて語った。「外国人観光客2000万人という節目は、ベトナムの観光業界が長年待ち望んでいた数字です。この出来事は、ベトナムが世界の観光地図上で魅力的な国であることを改めて示すだけでなく、ベトナム観光業が回復期に著しく地位を向上させたことを示しています。外国人観光客は経済に大きな付加価値をもたらすため、特に重要な役割を果たします。旅行会社やホテルだけでなく、小規模な商取引から地域サービスに至るまで、人々や現地輸出活動も大きな収入源となります。」
ベトナムの目覚ましい観光客数の背景にある理由を説明するにあたり、フオン氏はいくつかの根本的な要因を指摘した。まず、開放政策とますます自由化が進むビザ政策が、外国人観光客の誘致に重要な役割を果たしている。さらに、ベトナムの観光産業の発展レベル、特にホームステイ、ファームステイ、ステイケーションといった独自の観光商品を適応・開発する能力が極めて重要である。これらのモデルが「ベトナム風」にアレンジされ、地元の文化と現代のトレンドが調和的に融合することで、外国人観光客を惹きつける独自の商品が生まれる。もう一つの重要な要因は、国際社会におけるベトナムのイメージと地位の著しい向上である。
さらに、インフラ整備と戦略的な重点拠点の選定も重要な要素です。フーコック島はその好例で、国際観光客、特に富裕層のニーズに応えるべく、観光エコシステムに包括的かつ迅速な投資が行われてきました。最後に、フオン氏によれば、最も根本的な要素はやはりベトナムの人々にあるとのことです。彼らの温かいもてなし、伝統文化の継承、そして国民的アイデンティティの尊重は、ベトナムとその人々について学びたいと願う国際観光客にとって、自然な魅力となっています。
この歴史的な節目を超えて、何が待ち受けているのだろうか？
観光客の受け入れ再開に向けた努力の成果を享受する一方で、観光専門家たちは、最も重要な課題は、いかにして観光客に再び訪れてもらい、滞在期間を延ばし、消費額を増やすかという点であると認識している。
RMIT大学ベトナム校の観光・ホスピタリティマネジメント講師であるマット・キム博士は次のように述べています。「ベトナムは、外国人観光客の間で依然として『安価でありながら充実した』旅行先として広く認識されています。この認識は大きな利点であり、観光客がベトナムを選びやすく、旅行中に様々な食べ物、サービス、体験を気軽に試せるようになっています。個々のサービスへの支出はそれほど多くないかもしれませんが、その支出は広範囲に分散され、観光チェーンに関わる多くの関係者の生活を支えています。」
2025年12月15日、フーコック島行きのフライトにご搭乗の海外からのお客様、ようこそ。
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しかし、「安い」ということは、観光地の価値が過小評価されている場合、諸刃の剣にもなり得ます。観光客と地域社会の関係は容易に歪められ、観光客は「お金持ち」と見なされ、地元住民は恩恵を受ける側と見なされてしまう可能性があります。さらに重要なのは、安価な観光地というイメージが、日本、韓国、ヨーロッパ、アメリカといった高GDP国を主要な国際市場としているにもかかわらず、ベトナム観光が高額消費層にリーチすることを困難にしている点です。
マット・キム氏によれば、より適切な戦略は、観光客に幅広い体験を通してより多くのお金を使ってもらい、滞在期間を延ばしてもらうことだという。この点において、地元の料理は未開拓の「宝の山」と言える。外国人観光客は、安全で清潔、そして信頼できると感じれば、食事により多くのお金を費やすことを厭わない。衛生基準とサービス環境が常に維持されていれば、企業は観光客に受け入れられつつ、より高い価格設定を行うための確固たる基盤を築くことができる。
長期的に見て、ベトナムの観光産業が観光客の維持と誘致を図るためには、都市インフラと公共交通機関の改善、安全で快適な歩行者環境の整備に注力する必要があります。空港の玄関口も、収容能力だけでなく、サービス品質、ショッピング体験、透明性といった面でも包括的に改善していく必要があります。同時に、人材不足も大きなボトルネックとなっています。適切な訓練を受けた人材の不足により、サービス品質は依然として大きな課題です。関係当局が管理・監督する認定サービス研修プログラムを開発することで、業界全体の水準向上に貢献できるでしょう。
「外国人観光客2000万人という節目は、ベトナムの観光業が正しい方向に向かっていることを示しています。残された課題は、単に観光客を増やすことではなく、一人ひとりの観光客がより長く滞在し、より多くのお金を使い、そして再び訪れたくなるようにすることです。ベトナムは『安い』だけでなく、『お金を払う価値がある』と感じてもらえるようにすることが重要です」とマット・キム氏は強調した。
アンザン省観光協会のグエン・ヴー・カック・フイ会長は、観光客数2000万人という節目を迎えた後の大きな課題は、観光客の消費額を増やし、滞在期間を延ばす方法であると指摘しました。ベトナムは、特に観光産業が2027年以降を見据えた長期計画を策定していることから、今後大きな飛躍を遂げる絶好の機会を迎えています。特に、観光商品の継続的な投資、改善、多様化は、サービス品質と人材育成能力の向上と並んで重要な要素です。さらに、市場の動向と需要により適した政策調整を行うことで、より大規模で消費水準の高い新たな市場を誘致することに貢献するでしょう。
フイ氏によれば、製品の品質が均一に向上し、サービスがより専門的になり、市場が拡大すれば、観光収入は観光客数に比例して増加し、ひいては経済への貢献度も高まるという。これは、観光客数だけでなく、長期的な価値と効率性を目指す、ベトナム観光の持続可能な発展にとって不可欠なステップでもある。
以前、多くの国を旅した際、ベトナムについてまだよく知らない人が少なくないことに気づきました。しかし、ここ数年でベトナムへの認知度は著しく向上しました。ベトナムの国際観光マーケティングやプロモーション活動はまだ小規模ながら、ベトナムのイメージをより広く伝えることに貢献しています。今では多くの人がベトナムを知り、ベトナムを訪れたいと思い、ベトナムを好きになっています。
グエン・トラン・ホアン・フオン氏（社会観光研究所所長）
式典では、主催者側がサン・グループとゴック・ヒエン・パール社の協賛により、19,999,999人目、20,000,000人目、20,000,001人目の特別ゲスト3名に証明書と記念品を贈呈しました。2000万人目のゲストへの贈り物は総額約5億ベトナムドン相当で、2億ベトナムドン相当の高級パールネックレス、サン・フーコック航空のビジネスクラス往復航空券、5つ星ホテル宿泊券、ミシュラン星付きレストランでの食事券、ゴルフ、フーコック島南部を巡るクルーズ、サン・グループのエコシステム内でのエンターテイメントサービスの優先利用権など、総額3億ベトナムドン相当の特典が含まれていました。 19,999,999番目と20,000,001番目の乗客には、それぞれ2億ベトナムドン相当のギフトが贈られました。ギフトには、高品質の真珠やサングループ傘下の商品・サービスに使えるバウチャーなどが含まれています。さらに、幸運なフライトの乗客全員には、歓迎の花束とサンセットタウン（フーコック島）で開催される「キス・オブ・ザ・シー」ショーのチケットが贈呈されました。
出典：https://thanhnien.vn/dau-moc-lich-su-cua-du-lich-viet-185251215235619876.htm
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