MICE観光は「金の卵」ですが、ベトナムはこれを活用するために何をすべきでしょうか？

9月26日午前、ベトナム観光協会（VITA）はベトナムMICE観光協会と共同で、「遺産と技術 - 新時代のMICE発展の原動力」をテーマに、MICE観光ビジネスネットワーキングイベント（MICE EXPO 2025）を開催しました。

Du lịch MICE là con gà đẻ trứng vàng, Việt Nam làm gì để khai thác? - 1 — ハ・ヴァン・シュー氏は、MICE観光はベトナムの観光産業の中で最も急速に成長している分野の一つであると評価した（写真：組織委員会）。

このイベントで講演したベトナム国家観光局副局長ハ・ヴァン・シュー氏は、MICE観光はベトナムの観光産業において最も重要かつ戦略的で急速に発展している観光形態の1つであると評価した。

世界観光機関の報告書によると、MICE観光による世界の収益は2025年までに約1.4兆米ドルに達すると予想されています。アジア太平洋地域が重要な役割を果たしており、ベトナムは同地域でのMICE観光の潜在的目的地と考えられています。

しかし、「金鉱」と見なされているにもかかわらず、多くの専門家は、ベトナムがこの種の観光の潜在力をまだ十分に活用していないと考えています。

このイベントで講演したアウトボックス社のCEO、ダン・マン・フオック氏は、統計モデルではベトナムのMICE観光はプラス成長を示しているものの、シンガポールやタイなどの主要な地域市場と比較するとまだ差があると述べた。

統計によると、ベトナムへのMICE（会議、インセンティブ、カンファレンス、展示会）訪問者の大半は、会議、カンファレンス、展示会に参加する目的で来ています。

このうち、ビジネスミーティング、特に販売ミーティングに参加するグループが最も高い割合を占めています。これは、1億人を超える国内消費者市場を擁するベトナムにとって、ディーラーミーティングや新製品発表会などを開催する大手ブランドを多く惹きつける強みとなっていると考えられます。

「ベトナムにおけるMICE（会議、インセンティブ旅行、カンファレンス、展示会）観光客の平均滞在期間は4～5泊で、1回の旅行あたりの支出額は約500～1,000米ドル（1,320万～2,640万ベトナムドン）です。特に、観光客の約30%が2,000米ドル（5,200万ベトナムドン以上）を支出しており、この層の大きな消費ポテンシャルを物語っています」と、フオック氏は強調しました。

MICE（会議・インセンティブ旅行・カンファレンス・展示会）の来場者は、会議や展示会への参加に加え、ベトナムの郷土料理や短期観光にも関心を持っています。これは旅行会社にとって、文化遺産ツアーを企画する絶好の機会であり、ベトナムのイメージ向上に貢献し、海外からの観光客に強い印象を残すことに繋がります。

ベトナムがMICE観光客を誘致し、魅力的な商品を生み出すための提言を行うチン・レ・アン博士（ベトナムMICE観光協会副会長）は、伝統とテクノロジーは対立するものではなく、両翼のような存在であり、ベトナムのMICE観光の飛躍と発展に貢献していくと考えています。

「これら 2 つの要素を組み合わせることで、新たな『競技場』が生まれます。MICE の開催地の価値は、コンベンションセンターの面積だけでなく、テクノロジーによって支えられた独自の文化体験の深さによっても測られるようになります。」

「文化遺産は、コンテンツ、物語、そして感情の深みを提供します。一方、テクノロジーは、これまで以上に魅力的で、広く、そして効果的に文化遺産の物語を伝えるための手段、規模、そしてインテリジェンスを提供します」と、Trinh Le Anh博士は述べています。