MICE観光は「金の卵を産むガチョウ」だが、ベトナムはそれを最大限に活用するために何をすべきだろうか？

（ダン・トリ新聞）－ベトナムを訪れる多くのMICE（会議、セミナー、インセンティブ旅行、イベントなどを組み合わせた観光）観光客は、惜しみなくお金を使う意欲がある。問題は、ベトナムがより多くの観光客を誘致するために何をするべきかということだ。

Báo Dân trí•26/09/2025

9月26日午前、ベトナム観光協会（VITA）は、ベトナムMICE観光協会と共同で、「遺産と技術 ― 新時代のMICE発展の原動力」をテーマとしたMICE観光ビジネス交流イベント（MICE EXPO 2025）を開催しました。

Du lịch MICE là con gà đẻ trứng vàng, Việt Nam làm gì để khai thác? - 1 — ハ・ヴァン・シエウ氏は、MICE観光はベトナムの観光産業の中で最も急速に成長している分野の一つであると評価した（写真：組織委員会）。

同イベントで講演したベトナム国家観光局のハ・ヴァン・シエウ副局長は、MICE観光はベトナムの観光産業において最も重要かつ戦略的で、急速に発展している観光形態の一つであると評価した。

世界観光機関の報告書によると、MICE観光による世界の収益は2025年までに約1兆4000億米ドルに達すると予測されている。アジア太平洋地域は重要な役割を担っており、ベトナムは同地域におけるMICE観光の有望な目的地とみなされている。

しかし、「金の鉱脈」と見なされているにもかかわらず、多くの専門家は、ベトナムはこの種の観光の潜在能力をまだ十分に活用できていないと考えている。

イベントで講演したアウトボックス社のCEO、ダン・マン・フオック氏は、統計モデルによるとベトナムのMICE観光はプラス成長を示しているものの、シンガポールやタイといった地域の主要市場と比べると依然として差があると述べた。

統計によると、ベトナムを訪れるMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）参加者の大多数は、会議、コンベンション、展示会への参加を目的としている。

これらのうち、ビジネスミーティング、特に営業ミーティングに参加するグループが最も高い割合を占めた。これは、1億人を超える国内消費市場のおかげで、多くの大手ブランドがディーラーミーティングや製品発表会などを開催するベトナムにとって競争上の優位性となっている。

「ベトナムにおけるMICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）観光客の平均滞在日数は4～5泊で、1回の旅行あたりの支出額は約500～1,000米ドル（1,320万～2,640万ベトナムドン）です。特に、観光客の約30％が2,000米ドル（5,200万ベトナムドン以上）を支出しており、このグループの消費ポテンシャルの高さがうかがえます」とフオック氏は強調した。

MICE（会議、報奨旅行、コンベンション、展示会）の参加者は、会議や展示会への参加だけでなく、ベトナムの郷土料理や短時間の観光アクティビティにも関心を持っています。これは旅行会社にとって、文化遺産ツアーを紹介し、ベトナムのイメージ向上に貢献し、海外からの観光客に強い印象を与える絶好の機会と捉えられています。

ベトナムがMICE観光客を誘致し、魅力的な商品を生み出すための提案として、ベトナムMICE観光協会の副会長であるチン・レ・アイン博士は、伝統と技術は相反するものではなく、互いに連携してベトナムのMICE観光の飛躍的な発展とさらなる発展を促す、いわば両翼のような関係にあると考えている。

「これら二つの要素が組み合わさることで、新たな『競争の場』が生まれる。そこでは、MICE開催地の価値は、コンベンションセンターの面積だけでなく、テクノロジーによって支えられる独自の文化体験の深さによっても測られるようになる。」

「遺産は、コンテンツ、物語、そして感情的な深みを提供します。逆に、テクノロジーは、遺産の物語をこれまで以上に魅力的で、広範囲に、そして効果的に伝えるための手段、規模、そして知性を提供します」と、トリン・レ・アイン博士は述べています。