市場支配力が中国人観光客市場から変化したこと。
2025年に最も顕著な変化は、中国人観光客の間でベトナムが台頭し、地域最大の観光客供給国となったことである。ベトナムを訪れた中国人観光客数は初めてタイを上回り、530万人に達した一方、タイは450万人にとどまった。
この成果は偶然ではない。タイの観光産業は停滞の兆候を示しており、イノベーションの欠如とセキュリティ上の懸念により、2025年には外国人観光客が7.23%減少すると予測されている。
一方、ベトナムは次々と新たな記録を打ち立てています。2026年第1四半期だけでも、670万人を超える外国人観光客を迎え、安定した成長を遂げ、タイとの絶対的な差を徐々に縮めています。
バンコク・ポスト紙が報じたところによると、タイのチョンブリー観光協会の代表者は、ベトナムがタイよりも多くの外国人観光客を誘致するのにわずか2～3年しかかからない可能性があると述べている。ベトナムの現在の魅力は、新しいインフラ整備、低い生活費、そしてタイの同様の商品の半額程度で提供される家族向けの旅行パッケージといった要素が組み合わさっていることにある。
実際、多くの国際旅行会社は、プーケット発着のツアーをニャチャンやフーコック島に変更している。これは、これらのリゾート地からわずか30～45分の距離にある、航空便に関する支援的な政策や近代的な空港システムのおかげである。
ベトナムに到着した観光客。（VGP提供のイメージ写真）
「手頃な価格の旅行先」から「ユニークな体験」へ
ベトナムは「格安旅行先」という固定観念を徐々に払拭し、深みとコストパフォーマンスを重視した観光モデルへと移行しつつある。多くの専門家によると、「本物の旅」というトレンドは、プーケットやバリ島に見られるような画一的で人工的な娯楽施設に外国人観光客が飽き飽きしている現状において、新たな競争優位性となりつつあるという。
ベトナムは、ホイアンの伝統的な生活様式、イェントゥーのスピリチュアルな雰囲気、カイラン水上マーケットの文化など、独自の生活様式で世界を魅了している。特に、ミシュランの星を獲得したレストランの出現は、ベトナム料理を「屋台料理」から「高級な文化体験」へと高めた。
さらに、90日間の電子ビザ制度の恩恵により、より長期の「スロートラベル」旅行が可能になった。観光客はもはや単に「チェックイン」するためだけに訪れるのではなく、ソンドン洞窟を探検したり、タムコックでボートトリップを楽しんだり、温泉でウェルネスリトリートを満喫したりと、数週間をかけて旅をするようになった。こうしたユニークな体験は、どの国でも味わえるものではない。
ベトナムの魅力的な観光地
ベトナムの観光産業は「新星」として注目を集めているものの、依然として根本的な課題を抱えている。実際、リピーターの獲得率や観光客の消費額は期待を下回っている。タイは包括的な観光エコシステムを構築しているが、ベトナムには長期滞在や高額消費を促す魅力的な観光商品がまだ不足している。
ビジネスの観点から、アナムグループのコマーシャルディレクターであるマーティン・ケルナー氏は次のように述べています。「外国人観光客にベトナムを訪れるだけでなく、より長く滞在し、より多くのお金を使い、再び訪れてもらうためには、体験の質に重点を置くべきです。」
したがって、経営者は重要な解決策に注力する必要があり、特に「量」から「質」へと考え方を転換する必要がある。単に多くの顧客を集めるのではなく、適切な高額消費層を引き付け、文化、 食、医療といった観点から顧客体験を向上させることに注力すべきである。
同時に、「ストーリーテリング」への投資が強く重視されている。観光は「見る」ことから「感じる」ことへと変化しつつある。それぞれの観光地独自のブランドストーリーが不足していることがボトルネックとなり、観光客が地元のアイデンティティと感情的に繋がることを困難にしている。
専門家によると、サービスエコシステムを完成させることは特に重要であり、そのためには、交通インフラの近代化、目的地間の接続性の向上、そして従業員の外国語能力とサービススキルの向上を図り、長期的な競争力を高める必要がある。
さらに、この重要な市場を最大限に活用するためには、国際協力の拡大とビザ免除政策の研究を継続し、特にベトナムと中国間の団体旅行に対するビザ免除を提案する必要がある。
専門家によると、ベトナムは地域における新たな観光拠点としての地位を確立する絶好の機会を迎えている。しかし、こうした記録的な数字の栄光を持続させるには、ベトナム本来の価値を繊細かつ持続可能な方法で評価し活用し、世界の観光地図上でベトナムのイメージをさらに高めていく方法を知る必要がある。
出典：https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm
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