旧正月の広告に資金を投入する競争

多くの企業が2025年の春節（旧正月）の売上に「賭け」、広告、マーケティング、ギフトキャンペーンに巨額の資金を投じています。オンラインチャンネルやセレブリティは、今年の年末商戦の「大繁盛期」を楽しんでいます。

Đua đổ tiền vào quảng cáo Tết - Ảnh 1. — 大企業は、オンライン広告、屋外広告、イベント企画を組み合わせて、2025年の旧正月中により多くの顧客にリーチします - 写真：SK

1年間の経済停滞を経て、多くの企業が早々に旧正月の広告展開を開始しました。オンライン広告だけでなく、屋外広告もブランド各社によって推進されています。

広告制作、建設、イベント企画、装飾、アクティベーション（ブランドアクティベーション）業界の多くの企業は、契約の進捗に対応するために季節限定の協力者を追加で雇ったり、外注したりする必要があると述べています。

旧正月の需要を刺激するために多額の広告費を費やす

人気リアリティ番組「風に乗り波を砕く美しい姉妹」への出演に加え、歌手DHYは今年の旧正月のイメージキャラクターに抜擢されました。それを受けて、デンマークの高級バタークッキーブランドDanisaは、DHYの温かい歌声とミュージシャンLMHのコラボレーションによる旧正月ミュージックビデオ「まだ言葉にできない素晴らしいことに感謝」を公式リリースしました。

この旧正月のミュージックビデオは、両親の静かな犠牲を思い起こさせ、感謝の気持ちを私たちに思い出させてくれます。公開からわずか3週間で、この旧正月のミュージックビデオはYouTubeで600万回近く再生されています。売上を伸ばすため、このケーキブランドは幸運な顧客にデンマークへの春の旅行と24金の王冠をプレゼントするキャンペーンも開始しました。

同社は若者の購買意欲を高めるため、ミュージシャンのブイ・コンナムとも協力し、TikTokプラットフォーム上で同ミュージシャンとのデュエット番組を配信し、魅力的なプレゼントを多数提供しました。スパイス関連では、ショートビデオ「CHIN-SU スパイスコンプリートセット ― 旧正月は最高に嬉しい」がYouTubeへの投稿から10日で250万回以上の再生回数を記録しました。動画には、脇役に加え、歌手のCPやモデルのNPVも登場しています。

CPは昨年、中国で行われた番組「風を踏む」に参加し、注目を集め、多くの観客から高い評価を得ました。メインボーカルとミュージシャンの参加に加え、旧正月のプロモーションビデオにはクリエイティブエージェンシーチーム、ロケ地のレンタル、会場の装飾・設営、撮影、写真撮影、メイク、ヘアメイク、飲食の手配など、あらゆる担当者が参加しています。

大企業にとって、ミュージックビデオや旧正月のプロモーションビデオの制作費用は通常10億～30億ドン、あるいはそれ以上です。広告キャンペーンをより多くの人々に広めるために、多くの企業はアーティストとのコラボレーションに加え、インターネット上で影響力のある人物と協力し、記事、画像、動画などを投稿してもらいます。一人当たりの費用は数千万～数億ドンに上ります。

ホーチミン市広告協会副会長、SJKグループ総裁のグエン・クアン・ニャット氏によると、ビールブランドは例年より10～15日ほど早く、旧正月に向けた広告コンテンツを展開しているという。一部の飲料会社も、かなり早い時期から旧正月に向けた広告メッセージを使ったキャンペーンを開始している。

困難な時期であっても、広告にお金をかけなければなりません。

「子供の頃、私は一年中母と一緒だった。大人になっても、一年中母と一緒だった？」ホーチミン市の屋外看板に、笑顔の女性キャラクターの絵とともにこの言葉が掲げられ、多くの人々の心を打った。看板の下には、有名なソフトドリンクブランドの小さなロゴが描かれていた。

この看板の写真はFacebookとTikTokに投稿されるやいなや、大きな反響を呼びました。「写真を見ると、母と祖母の両方が写っています。二人ともとても懐かしいです」とカム・リエンさんは語りました。

旧正月期間中の屋外広告は、広告会社にとって決定的な収益をもたらす時期です。ブランドによっては、旧正月期間中の屋外広告だけで、この分野の年間予算の35～40%を占めることもあります。多くの企業は、オンライン屋外広告と、大晦日プログラムや大規模な音楽フェスティバルなどのイベントを組み合わせています。

ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、ビジネス環境は多くの困難に直面しているものの、企業が望むと望まざるとにかかわらず、事業の回復と発展のためには、商品プロモーションに資金を投入する必要があると述べました。広告費を投入するのに最も効果的かつ適切な時期は、旧正月です。この時期は、消費者がショッピングに関心を持つ時期でもあります。

多くの企業がオンライン広告を重視しているのは、その効果を測定できるためです。例えば、ミュージックビデオや商品プロモーションビデオをオンラインプラットフォームに投稿する場合、視聴回数や年齢、性別などの視聴者統計を検証できます。このデータを活用することで、企業は顧客心理をより深く理解し、適切な広告戦略や販売戦略を策定することができます。

大企業は広告キャンペーンの一環として、盛大なイベントも企画します。新年を迎えるカウントダウンイベントの費用は、ステージ設営、音響・照明設備、歌手の起用などを含め、30億～40億ドン以上と高額です。展示会や製品展示なども行う場合は、費用はさらに高くなります。

「旧正月の広告キャンペーンの費用は通常、数億ドンから10億ドン未満です。大企業や法人の場合、30億ドンから100億ドンの投資は当たり前です」とソン氏は断言した。一方、グエン・クアン・ニャット氏によると、旧正月シーズンは屋外広告企業の年間売上高の20～50%を占めるという。

テトのスケジュールが届きました。ギフトボックスの作成に忙しいです

印刷業界を営むレ・ホン・ティ氏は、多くの企業が旧正月期間中、印刷物を通じて自社ブランドを宣伝するために多額の費用を費やしていると述べた。2025年の旧正月カレンダーについては、6月以降、多くの企業から5,000部から10,000部の印刷依頼が寄せられている。

中小企業によるカレンダー印刷の需要は、前年と比べてやや減少しています。しかし、多くの銀行や大企業などは、贈り物として旧正月カレンダーを印刷するという伝統を今も守っています。また、金物店や業績の良い企業も、独自のデザインや図柄に費用をかけ、意味深いストーリーを紡ぎ出そうとしています。

それに加え、企業ロゴ入りの旧正月ギフトボックスの需要も非常に高くなっています。紙箱（中の旧正月ギフトは含みません）の価格は通常65,000～100,000ドン程度です。中には、1箱あたり200,000～250,000ドンをかけて、ファインアート紙に個性的な柄を印刷し、ギフトを収納するためのトレイや段を複数に分けるなど、大胆な演出をする企業もあります。

ティ氏によれば、多くの企業にとって、旧正月のギフトボックスに自社のマークやロゴを印刷することは、宣伝活動や市場でのブランドの地位の確立、そして顧客の維持に良い方法だという。