旧正月の広告に資金を投入する競争

多くの企業は、2025年の春節（旧正月）を機に売上に「賭け」をかけ、多額の広告費、マーケティング費、ギフトキャンペーンを投じています。オンラインチャンネルやセレブリティは、今年の年末商戦の「旬」を迎えています。

Đua đổ tiền vào quảng cáo Tết - Ảnh 1. — 大企業は、オンライン広告、屋外広告、イベント企画を組み合わせて、2025年の旧正月中により多くの顧客にリーチします - 写真：SK

1年間の経済停滞を経て、多くの企業が旧正月の広告を早めに開始しました。ブランド各社はオンライン広告だけでなく、屋外広告も積極的に展開しています。

広告、イベント企画、装飾、活性化（ブランド活性化）などの制作業界の多くの企業は、契約の進捗に対応するために季節限定の協力者を追加で採用するか、外注する必要があると述べています。

旧正月の需要を刺激するために多額の広告費を費やす

人気リアリティ番組「風に乗り波を砕く美しい姉妹」への出演に加え、歌手DHYは今年の旧正月の顔に抜擢されました。それを受けて、デンマークの高級バタークッキーブランドDanisaは、DHYの温かい歌声とミュージシャンLMHのコラボレーションによる「言葉にできない素晴らしいことに感謝」という旧正月のミュージックビデオを公式リリースしました。

この旧正月のミュージックビデオは、両親の静かな犠牲を思い起こさせ、感謝の気持ちを私たちに思い出させてくれます。公開からわずか3週間で、この旧正月のミュージックビデオはYouTubeで600万回近く再生されています。売上を伸ばすため、このケーキブランドは幸運な顧客にデンマークへの春の旅行と24金の王冠をプレゼントするキャンペーンも開始しました。

同社は若者の関心を集めるため、ミュージシャンのブイ・コンナムとも協力し、TikTokプラットフォーム上で同ミュージシャンとのデュエット番組を開設し、魅力的なプレゼントを多数提供しました。スパイス関連では、ショートビデオ「CHIN-SU スパイスコンプリートセット - 旧正月は最高に楽しい」がYouTubeへの投稿から10日で250万回以上再生されました。この動画には、脇役に加え、歌手のCPとモデルのNPVも出演しています。

CPは昨年、中国で行われた番組「Dancing the Wind」に参加し、注目を集め、多くの観客から高い評価を得ました。メインボーカルとミュージシャンの参加に加え、クリエイティブエージェンシーチーム、ロケ地レンタル、舞台装飾、撮影、写真撮影、メイク、ヘアメイク、飲食の手配など、様々な担当者が参加した今回のプロモーションビデオ。

大企業の場合、ミュージックビデオや旧正月のプロモーションビデオの制作には、10億～30億ドン、あるいはそれ以上の費用がかかることも珍しくありません。広告キャンペーンをより多くの人々に広めるために、多くの企業はアーティストとのコラボレーションに加え、インターネット上で影響力のある人物と協力し、記事、画像、動画などを投稿してもらいます。一人当たりの費用は数千万～数億ドンに上ります。

ホーチミン市広告協会副会長、SJKグループ総裁のグエン・クアン・ニャット氏によると、ビールブランドは例年より10～15日ほど早く、旧正月に向けた広告コンテンツを展開しているという。一部の飲料会社も、かなり早い時期から旧正月に向けた広告メッセージを使ったキャンペーンを開始している。

困難は広告にもお金をかけなければならない

「子供の頃、私は一年中母と一緒でした。大人になってから、一年で何日母と過ごしたでしょうか？」というこの言葉が、ホーチミン市の屋外看板に、笑顔の女性キャラクターの画像を添えて掲げられ、多くの人々の心を打った。看板の下には、有名なソフトドリンクブランドの小さなロゴが掲げられていた。

この看板の写真はFacebookとTikTokに投稿されるやいなや、大きな反響を呼びました。「写真を見ると、母と祖母の両方が写っています。二人ともとても懐かしいです」とカム・リエンさんは語りました。

テト期間中の屋外広告は、広告会社にとって決定的な収益をもたらす時期です。ブランドによっては、テト期間中の屋外広告だけで、このセグメントの年間予算の35～40%を占めることもあります。多くの企業は、オンライン屋外広告と、大晦日プログラムや大規模な音楽フェスティバルなどのイベントを組み合わせています。

ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、厳しい事業状況にもかかわらず、企業は望むと望まざるとにかかわらず、事業の回復と発展のために商品プロモーションに資金を投入する必要があると述べた。広告費を投入するのに適切かつ効果的な時期は、旧正月である。この時期は、消費者がショッピングに関心を持つ時期でもある。

多くの企業がオンライン広告を優先しているのは、その効果を測定できるためです。例えば、ミュージックビデオや商品プロモーションビデオをオンラインプラットフォームに投稿すると、視聴回数を検証したり、年齢や性別などの視聴者統計を計算したりできます。これらのデータを活用することで、企業は顧客心理をより深く理解し、適切な広告・販売戦略を策定できます。

大企業は広告キャンペーンの一環として、盛大なイベントも企画します。新年を迎えるカウントダウンイベントの費用は、ステージ設営、音響・照明設備、歌手の起用などを含め、30億～40億ドン以上と高額です。展示会や製品展示なども行われる場合は、費用はさらに高くなります。

「旧正月の広告キャンペーンの費用は通常、数億ドンから10億ドン未満です。大企業や法人の場合、30億ドンから100億ドンの投資は当たり前です」とソン氏は断言した。一方、グエン・クアン・ニャット氏によると、旧正月シーズンは屋外広告事業の年間売上高の20～50%を占めるという。

旧正月のスケジュールが届きました。ギフトボックスの作成に忙しいです

印刷業を営むレ・ホン・ティ氏は、多くの企業が旧正月期間中、印刷物を通じて自社ブランドを宣伝するために多額の費用を費やしていると述べた。2025年の旧正月カレンダーについては、6月以降、多くの企業から5,000部から10,000部の印刷依頼が寄せられている。

前年と比べ、一部の中小企業によるカレンダー印刷の需要は若干減少しています。しかし、多くの銀行や大企業などは、贈り物として旧正月のカレンダーを印刷するという伝統を今も守っています。また、金物店や業績の良い企業も、費用をかけて画像や模様を独自にデザインし、多くの意味深いストーリーを伝えようとしています。

それに加え、企業ロゴ入りの旧正月ギフトボックスの需要も、多くの企業から非常に高くなっています。紙箱（中の旧正月ギフトは含みません）の価格は、通常65,000～100,000ドン程度です。中には、1箱あたり200,000～250,000ドンをかけて、ファインアート紙に個性的な柄を印刷し、ギフトを収納するためのトレイや段を複数に分けるなど、大胆な企画を行う企業もあります。

ティ氏によれば、多くの企業にとって、旧正月のギフトボックスに自社のマークやロゴを印刷することは、宣伝活動や市場でのブランドの地位の確立、そして顧客維持のための良い方法だという。