ウェディングツーリズムとは、自宅近くのホテルや結婚式場を選ぶ代わりに、新郎新婦とゲストが国内外の観光地に行き、そこで結婚式を挙げてリラックスするという、遠方での結婚式を計画する形態と捉えることができます。
ベトナムでは、「ウェディングツーリズム」という概念が盛んに取り上げられるようになりました。2019年3月、インドの億万長者カップルがフーコック島（ キエンザン省）で結婚式を挙げ、世界各国から700人のゲストが出席したのがきっかけです。この「100万ドル」の結婚式が行われたJWマリオット・フーコックは、その後、多くの上流階級のカップルの結婚式場となり、観光業界のオスカー賞ともいわれるワールドトラベルアワードの「ワールドリーディングラグジュアリーウェディングリゾート」部門を5年連続（2019～2023年）受賞しました。
フーコック島と並んで、ダナンもベトナムにおけるウェディング観光の優れた目的地であることが証明されています。2024年初頭から、ダナンはインド人の超富裕層を継続的に迎え、結婚式を挙げています。1月にはシェラトングランドダナンで、ゲストとサービススタッフ合わせて約500名が参加し、全258室が動員されました。2月にはハイアットリージェンシーダナンリゾート＆スパで200名が参加し、3月初旬にはダナンマリオットリゾート＆スパで400名以上が参加し、650室が使用されました。また2月には、別のインド人カップルがハロン湾（クアンニン省）で600名以上のゲストを招いて「スーパーウェディング」を開催し、皆を驚かせました。
海外からの観光客を惹きつけるだけでなく、ウェディング ツーリズムは国内の多くの著名人が関心を持つトレンドにもなりつつあります。これらは、この潜在的市場セグメントの大きな将来性を示す前向きな兆候です。同時に、ベトナムには、多くの美しいビーチ、豊かな文化遺産、高級リゾート、多様な料理、フレンドリーな人々、インフラやサービスへの投資がますます増えており、ウェディング ツーリズムを発展させるのに十分有利な条件が整っていることも裏付けています。フーコック、ダナン、ハロンに加えて、ニャチャン、ホイアン、サパ、ダラットなど、他の多くの観光地もウェディング ツーリズムを企画するのに理想的な場所です。
比較的新しい「分野」ではありますが、ウェディングツーリズムがベトナムのグリーンエコノミーに大きな収益源をもたらすことは容易に想像できます。なぜなら、ウェディングと組み合わせたこの形態の観光を選択する観光客は、経済的に恵まれており、人生で最も重要なイベントに多額の費用をかけることをいとわない人々であることが多いからです。さらに、外国人カップルの結婚式には、世界中から何百人ものゲストが参加することがよくあります。
選んだ結婚式場で宿泊、食事、ショッピングなどのサービスを受けるだけでなく、より深い旅体験を求めて、多くのゲストが旅行を延長する計画を立てています。言うまでもなく、多くの結婚式ゲストがSNSでシェアする素敵な写真を通して、ベトナムという国、人々、そして文化のイメージを広く宣伝・発信する機会も生まれています。
新郎新婦自身にとって、結婚式が心の満足感と忘れられない思い出をもたらすなら、結婚記念日や美しい思い出を振り返るのにふさわしい時期に、人生で何度もベトナムに戻ることを躊躇しないでしょう。ウェディングツーリズムの発展は、収益とコミュニケーションの両面で二重の利益をもたらし、より多くの観光客を誘致することに貢献するでしょう。
近年、多くのアジア諸国、特に東南アジア諸国では、天然資源、文化、リーズナブルな運営コストを活用したウェディング観光商品の開発に注力しています。
ベトナムは、地域全体のウェディング観光の成長によるチャンスがあるだけでなく、韓国、日本、中国、特にインドなど、多くの潜在的な観光市場の関心からも有利です。インドでは、ウェディング市場の価値が2022年には450億米ドルを超え、2025年には1000億米ドルに達すると予測されています。
我が国のウェディング観光資源に強みを持つ観光地は、これを活用すべき「金鉱」と捉え、この分野の振興に多大なリソースを投入しています。最も活発なのはダナンです。
この沿岸都市は、定期的に結婚式を訪れる観光客を誘致するためのパイロットプログラムを開発するために関係者と調整することに加えて、2024年から2025年にかけてのダナンの結婚式場に関するコミュニケーションおよびマーケティング計画の中で、「幸せが始まる場所」というメッセージを発表しました。
ダナン市観光局の担当者は、ダナン市観光の広報・宣伝活動において、特にインド市場をターゲットとしたウェディングツーリズムを推進していると述べた。ダナン市観光局は、ダナンを結婚式の会場として選ぶカップルに好印象を与えるため、関係部署と連携し、一連の歓迎活動を直ちに開始した。具体的には、ダナン国際ターミナル投資運営株式会社（AHT）と協力し、入口付近のLEDスクリーンに結婚式の歓迎メッセージを投影する、空港当局と連携し、結婚式に必要な物品や手荷物の迅速な通関手続きを支援する、新郎新婦の家族にダナン市から花束、記念品、祝福、感謝の気持ちを伝える、結婚式に出席するゲストにベトナムの伝統楽器で「もてなす」といった活動である。
タイ、インドネシア、マレーシア、シンガポールといった地域諸国と比べると、ベトナムはウェディングツーリズムの発展が遅れています。そのため、この分野での競争力を高めるには、ベトナムはサービス提供においてより専門的な姿勢を示す必要があります。
これについて、シェラトン・グランド・ダナン・リゾート＆コンベンションセンターのゼネラルマネージャー、デイビッド・イペルシエル氏は、大規模なウェディングイベントを開催するには、施設からイベントの運営に至るまで、厳しい要件を満たすことが不可欠だと述べています。さらに、結婚式の場所を選ぶカップルにとって、目的地の斬新さと評判も重要な基準となります。
そのため、国レベルおよび地方レベルでのコミュニケーション促進に加え、ベトナムはウェディングツーリズムのための包括的なエコシステムを構築する必要があります。ベトナム観光協会のカオ・チ・ズン会長は、「ベトナムのウェディングツーリズムの潜在的可能性を秘めた多くの目的地は、国際的なウェディング市場への直行便の接続に依然として制約があり、すべてのカップルが全行程にわたって飛行機をレンタルできるわけではありません」と述べています。
ベトナムには、専門的なウェディングコンサルティング、プランニング、運営を行う組織が依然として不足しています。また、インドのように大人数のゲストの料理ニーズに対応できる大規模な専門レストランもないため、結婚式を企画する際には、ゲストが自らシェフや食材を持ち込まざるを得ない状況になっています。ベトナムがこの地域における「ウェディングツーリズムの楽園」となるためには、これらの障壁を克服するための解決策を見つける必要があります。
さらに、ユン氏によると、「スーパーウェディング」のゲストはさまざまな国籍の人が多いため、渡航先の魅力を高めるには、こうしたグループに対するビザ政策もよりオープンで柔軟なものにする必要があるという。
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