AIを使った広告キャラクター作成に日本国内で賛否両論

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Yahoo Newsによると、AI技術は写真やテキストの作成だけでなく、動画に使用する3Dモデルを作成し、プロモーションビデオを作成することもできるとのこと。具体的には、日本の飲料ブランド、伊藤園が9月初旬、新飲料ライン「お～いお茶カテキン緑茶」の広告を、名前のない女性の広告キャラクターとともに公開した。同社はYouTubeに広告をアップロードしてから約1か月後、プレスリリースで動画内のモデルはAI技術を使用して作成されたことを確認した。

Dùng AI tạo nhân vật quảng cáo gây phản ứng trái chiều tại Nhật Bản - Ảnh 1. — 伊藤園のCMでAIが作成した3Dキャラクター

動画に映る女性は最初は銀色の髪をした中年のように見えるが、緑茶を飲むと若い女の子に変身する。テレビコマーシャルでは、緑茶の若返り効果や抗酸化作用が強調されています。

問題は、伊藤園が認めたように、広告のキャラクターがAIによって作成されたものであることですが、同社はAIをどのように使用したかを説明していません。 AIが3Dモデルを設計し、その後グラフィックデザインとアニメーションの専門家がそのモデルを使用して広告を作成したようです。

AIはモデル以外にも、伊藤園の緑茶飲料「お～いお茶カテキン」のロゴ作成にも協力した。 SoraNews24の報道によると、伊藤園はAIによるレビュープロセスに草案を提出する前に、デザイナーに10種類以上のデザインを作成させたという。これは、AI が広告だけでなく、製品マーケティング業務全体を引き継ぐことを意味します。

存在しない人物の使用は常に論争を巻き起こします。伊藤園にとって、広告キャラクターは報酬が不要で、有名でもスキャンダルを起こすことがなく、文句を言われることなく24時間365日働けるというメリットがある。しかし、欠点もあります。日本のソーシャルメディアでは、広告に登場した人物が実在しないと分かると、広告が空虚感を生み、商品への興味を失ってしまうと主張する人が多くいます。

全体的に、AI は広告でより存在感を示すようになるでしょうが、広告主は AI をどのように使用するかについて注意を払う必要があります。考慮せずに無差別に使用すると、広告の制作者自身に不利益をもたらす可能性があります。

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