専門家によると、ビル・ゲイツのような著名人のベトナム旅行はメディア効果があり、多くの人々の旅行意欲に影響を与えているという。
億万長者のビル・ゲイツ氏とその恋人は3月4日から7日までダナンを旅行した。彼の旅行はベトナムの観光業のイメージに良い影響を与えたと多くの業界専門家が評価した。
クアンナム省観光協会のファン・スアン・タン会長は、「ビル・ゲイツ氏のような著名人の旅行スケジュールは非常にタイトです。しかし、帰国後に旅の写真を共有することで、間接的にベトナムの観光促進につながるでしょう」と述べました。
「これは一種の無料メディアです。ビル・ゲイツ氏がベトナムに来ると、彼のフォロワーも一定の注目を集め、なぜ彼がここに来たのか興味を持ちます」とタン氏は語った。
3月7日、ダナンでテニスをする億万長者のビル・ゲイツ。写真: Nguyen Dong
ハノイ人文社会科学大学観光学部長のファム・ホン・ロン准教授は、ビル・ゲイツ氏のような著名人が観光に及ぼす具体的な影響を測定することは難しいと述べた。しかし、アメリカの億万長者がダナンに来るという情報が人々の注目を集める際には、メディアの影響は顕著に表れる。
Googleトレンドによると、3月6日夜の時点で、「ビル・ゲイツ ダナン」というフレーズは、「ビル・ゲイツ」というキーワードに関連する世界で最も急成長している25のフレーズのうち13位にランクインした。
ロン氏はさらに、ベトナムはタイやシンガポールのように、メディアの著名人の影響力を積極的に活用して観光を促進する必要があると付け加えた。シンガポールは、テイラー・スウィフトの「The Eras」ツアーを東南アジアで独占販売することで、熱狂を巻き起こしている。
一方、タイは観光プロモーションのメッセージを迅速に発信してきた。3月2日、伝説のテニスプレーヤー、ロジャー・フェデラーがバンコク旅行の写真を投稿した。3日後、タイ国政府観光庁（TAT）は「ロジャー・フェデラーのようにタイを楽しむには？」というメッセージを投稿した。この投稿では、トゥクトゥクに乗ったり、水上マーケットを散策したり、タイのデザート「ルクチョップ」を食べたりと、スイス出身のフェデラーのようにタイを体験する方法を観光客に案内している。TATの担当者は、これは両国の共同キャンペーンではないと述べた。
タイ国政府観光庁が掲載したロジャー・フェデラー選手のタイ旅行に関する観光広告画像。写真：アメイジング・タイランド
ファム・ホン・ロン准教授によると、ベトナムにセレブリティを迎えるには、現地の観光代理店が彼らの旅行状況を把握するための情報チャネルを持つ必要があるという。ダナンとホイアンは多くの著名人、特に韓国のアイドルが好む旅行先だ。ロン准教授は、多くのファンを招かずにプライベートな歓迎パーティーを開催し、旅行中に特別な特典や体験を提供することを提案した。
「彼らをもっと理解し、友好的な態度を示し、彼らをベトナムの観光大使に育てていく必要がある」とロン氏は語った。
ビル・ゲイツ氏の旅行に加え、ダナンは最近、多くの裕福なインド人カップルを結婚式に招いています。ダナン市観光局のグエン・ティ・ホアイ・アン副局長は、億万長者のビル・ゲイツ氏の休暇は、ダナン市が長年築いてきた質の高い観光開発の道を自信を持って歩む上で大きな助けとなったと述べました。
市場調査と観光データ分析を専門とするアウトボックス社のCEO、ダン・マン・フオック氏は、有名人がフォロワーを「ベトナムに押し寄せる」ような効果を生み出す可能性は低いと指摘した。特に、億万長者のビル・ゲイツ氏は「超リッチ」な旅行スタイルをとっているため、この効果はさらに低いだろう。
Outboxのデータによると、外国人観光客がホーチミン市を旅行する際の情報源は、主に友人、親戚、旅行代理店、観光フェアなどからの推薦です。例えば、台湾人観光客は、親戚からの推薦（47%）とメディア（21%）を主な旅行先として挙げています。フランス人観光客は、旅行代理店（42%）とメディア（12%）からの情報を参考に旅行を決めています。
億万長者のビル・ゲイツと恋人が3月6日、ダナンのバンコ山頂でお茶を楽しんでいる。写真：ホアン・アン・スオン
しかし、Outboxの担当者は、タイ国政府観光庁がロジャー・フェデラー選手の到着時に「ビートをキャッチ」した事例は良い例だとコメントしました。ダナンやホイアンを旅行した韓国のアイドルグループにも、ファンを鼓舞する力があります。有名人の旅行イメージを活用できれば、ベトナムのブランド認知度は向上するでしょう。
トゥ・グエン
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